1390亿东南亚电商市场狂潮等征战，达人与直播组团收割GMV新增长

DNY123了解到，12月4日海口海关发布统计数据显示，今年前11个月，海口海关共签发各类原产地证书10139份，签证金额超6.9亿美元。其中，签发《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)原产地证书506份，签证金额5554.37万美元，同比分别增长1.32倍和1.55倍。

东南亚作为如日中天的跨境电商市场，2023年，这里的发展浪潮被远道而来的中国商家们搅得波澜起伏。

自TikTok在东南亚掀起直播电商风潮以来，越来越多人加入主播行业，开启直播间带货卖货的新生意经。其中，拥有忠实粉丝群体的中头部达人凭借真实原创的内容、有趣个性的包装，吸引了高度忠诚的粉丝群体，培养了极具竞争性的带货能力，为品牌带来持续爆单的机会。

由谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2023年东南亚数字经济》报告显示，东南亚电商预计今年的规模仅为1390亿美元。其中，泰国电子商务协会主席Kulthirath Pakawachkrilers表示，直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%。也就是说，在东南亚电商全面发展的时代里，直播电商在总电商GMV里依旧是还未过时的风口。

今年，ninjavan邀请了1000+位消费者填写问卷调查后发布了《东南亚直播电商报告》，其中我们可以看到对消费者而言，现在他们购物不全是因为刚需，而是在刷视频时能够挖掘到那些从来未想过会有需求的商品。

“我能直接从直播间收集到尽可能多的产品信息，以帮助我决定是否要当场购买。”Fariz Maswan，43 岁，马来西亚人；

“当我在电商直播间购物时，可以直观看到卖家操作使用产品、听到他们介绍和讲解，这会使我产生购买该产品的欲望。这种消费的紧迫感是我无法从其他销售渠道获得的。”Ferisa Mega Putri，26 岁，印度尼西亚人；

“当我想买衣服的时候，卖家会展示并试穿衣服，我可以很轻松通过直播界面看到卖家秀，因此能立刻做出购买决定。”Nalinthip Pornsomboonkit，43岁，泰国人；

“电商直播就像逛街一样，当走进商店你看到一些可爱的玩意，也许本来并不需要，但想着既然看到了，你就会买下它。”Guo Lu，36 岁，新加坡人；

“我没有关注任何特定的品牌或渠道。(看什么电商直播间) 完全取决于当打开我的Shopee 时，谁在开播以及正在卖什么。”Vinnie Wong，30 岁，马来西亚人；

（以上资料来源于ninjavan报告）

（图源：越南中文网）