AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

亚马逊【流量突破】根据关键词表现调整匹配方式,流量涨幅看得见!

跨境氧子
跨境电商热门知识类博主。跨境电商社群粉丝10万+,5年亚马逊精品卖家操盘手,精通数据化、流程化选品运营推。6款best seller,8款TOP10。单品年销3000万,助力亚马逊新手卖家快速成长!
3097
2024-05-23 12:09
2024-05-23 12:09
3097
跨境氧子
跨境电商热门知识类博主。跨境电商社群粉丝10万+,5年亚马逊精品卖家操盘手,精通数据化、流程化选品运营推。6款best seller,8款TOP10。单品年销3000万,助力亚马逊新手卖家快速成长!

爆款活动来袭!亚马逊黄金90天陪跑营!线上+线下课程,助您快速实现从新手到爆单的转变>>>


这篇文章想要和大家一起探讨不同关键词在广告目标中的角色与价值,以及如何根据不同的广告目标选择适宜的匹配方式。

此外,本文还将提供针对新品ASIN的冷启动策略,以及如何结合ASIN矩阵图优化关键词投放策略,希望能帮助卖家朋友们在竞争激烈的市场中,以最低的成本实现最大的广告效益~


多维度分析关键词表现

01


从大的方向上来说,我们可以根据关键词的广告表现,将关键词分为三类,分别是品类大词、高转化长尾词/核心关键词、节假日/旺季关键词。
1、品类大词
抓住的消费者购买意向相对来说并不十分明确,直接转化的可能性相对较低,更多以跑词为目的。
举例:Table lamp, LED Table lamp
征:修饰大词、类目词,范围大、需求相对模糊
2、高转化长尾词/核心关键词
抓住的消费者购买意向相对来讲比较明确,转化的可能性更大。
举例: Dimmable LED Table Lamp Black
特征:带有一个或多个属性词、需求非常明确
3、节假日/旺季关键词
常是把节假日、旺季相关关键词结合品类大词、高转化长尾词进行投放,迎合消费者在当下的搜索趋势。
举例: Back to school、 Prime Day
很多卖家朋友们都会问到这样一个问题:只有能转化的关键词才是好的关键词吗?
实际上关键词的转化能力并非其唯一的价值标准。不同类型的关键词服务于不同的广告目标,理解这一点至关重要。
首先我们来看一下高转化的长尾词:

(图片来源:亚马逊广告)
在上图所示的例子中我们可以看到,在广告组A中投放的3个词都是有一些限定语的长尾词,这3个词的转化率也非常不错。
所以说高转化的长尾词更多是抓住了那部分需求已经非常明确的消费者,服务于转化目标。建议大家为高转化的长尾词设置高预算、高竞价,从而为它们去争取更多的曝光,赢得更好的转化。
同时还要持续不断地扩充高转化长尾词/核心关键词的词库,提高广告账户的整体表现。
那么如何扩充高转化长尾词/核心关键词的词库呢?
这里我们就需要用到品类大词。
前面已经提到过,品类大词代表的消费者需求相对模糊,更多是在消费者的认知阶段影响消费者。所以品类大词是为推广产品争取更多的曝光,并持续积累可以被添加为新投放关键词的高绩效搜索词。
在下图示例的广告组1中我们可以看到,其中投放的词是wireless earbuds(无线耳机),跑出了6个客户搜索词,在这几个客户搜索词中有2个是转化率表现比较好的,这2个词我们就可以拿来去扩充我们的长尾词词库,去作为新的关键词进行投放。
所以像这样的品类大词,更多是以跑词为目标。相对于长尾词,在一个成熟的广告账户下建议为品类大词设置较低竞价,低预算。

图片来源:亚马逊广告)
总结:关键词没有好坏之分
• 相同关键词对不同的推广产品会产生完全不同的转化效果
• 相同词对同一产品所处于不同的阶段也会产生不同的转化效果
• 相同关键词根据市场的不断变化对同一推广产品也会产生不同的广告效果
• 不同类型的关键词服务于不同的目标

根据广告目标选择不同的关键词和匹配方式

02


前面我们已经了解到,在进行广告投放时可以将关键词分为品类大词和高转化长尾词/核心关键词,广告的匹配类型则是广泛匹配、精准匹配和词组匹配,那它们该如何去结合使用呢?

图片来源:亚马逊广告)
建议大家根据广告目标选择不同的关键词匹配方式。
如果广告目标是跑词,持续不断地为词组匹配/精确匹配广告找到高绩效的客户搜索词作为新的关键词去投放,那么就建议大家选择品类大词去拓展流量范围和入口,同时选择广泛匹配的方式。
对于一些固定词组,或者是有歧义的词语,我们可以去掉广泛匹配,直接用词组匹配去跑词。
如果广告目标是转化,那么就建议大家选择长尾关键词,进行精准匹配。

图片来源:亚马逊广告)
还有一种卖家朋友们经常遇到的问题,那就是对于新品ASIN来说,由于历史数据的缺失,自然排名也不是很高的情况下,如果投放品类大词+广泛匹配来进行跑词,确实可能会找到一些高绩效的客户搜索词,但总体的ACOS实在是太高,到了100%甚至更高的水平,产品起步期的成本就会相应变高。
那这种情况下又该如何去做一个起步期的冷启动呢?我们以table lamp台灯产品为例总结了低成本启动新品广告的打法。
💡广告目标:积累可以转化的高绩效长尾词
🚩场景:投放品类大词 table lamp 并设置广泛匹配,一段时间后找到了有转化的客户搜索词 table lamp white, table lamp black dimmable 等,但是投放大词 table lamp 造成不能转化的点击太多,这个词下的ACOS值非常高,不在利润率可以承受范围之内。
✍️疑问:
• 对于这样的品类大词 table lamp,还应该继续投放吗?ACOS实在太高了
• 对于 table lamp white , table lamp black dimmable 这样的词够长尾吗?直接拿出打精准匹配可以吗?

图片来源:亚马逊广告)
从上图的示例中我们可以看到,投放table lamp(台灯)一词+广泛匹配,跑出了table lamp white(台灯白色) , table lamp black dimmable(台灯黑色可调光)两个词,再同时拿这两个词去投放精准匹配的话就会造成广告的整体ACOS过高。
在这种情况下建议卖家停止投放table lamp(台灯)这个品类大词,用table lamp black dimmable(台灯黑色可调光)这种稍微带一点限定语的关键词去打广泛匹配。虽然相比于直接投放table lamp(台灯)一词的流量会变少、流量入口也会变窄,但是会帮助我们降低广告成本。同时也会跑出一些更加长尾的关键词,如table lamp white dimmable USB port、dimmable table lamp black USB port,再把它们作为可以转化的长尾词去打精准匹配。
这种用长尾词去助力冷启动的方式,一段时间后就能发现ACOS表现会比之前好很多。
但同时又会出现另外一个问,用table lamp black dimmable(台灯黑色可调光)去打广泛匹配时,流量入口也减小了,可以跑出来的高转化的长尾词个数自然也会比较少。所以也建议大家在用长尾词助力冷启动时,当Listing积累了一些历史数据以后,应该再投放回品类大词,进一步扩大流量的覆盖范围和流量入口,这样我们才能搜集到更多的高绩效客户搜索词作为新的关键词去投放。
低成本启动新品广告打法总结
如果起步期广告预算有限,用于广泛匹配的大词ACOS太高不能够承受,建议:
• 暂缓投放大词,改为投放一些加有限定语的核心词等,缩小流量入口,累积一定历史数据;
• 积累一定历史数据后,重新投放大词设置广泛匹配,进一步扩大流量入口,搜集更多的高绩效客户搜索词。

结合ASIN矩阵图优化关键词投放策略

03


我们根据ASIN的销售额和生命周期的平均值对ASIN进行了一个分类:
  • 新贵ASIN: 新上架、销量高
  • 主力ASIN: 销售时间长,销量高(爆款产品)
  • 潜力ASIN: 新上架、销量一般
  • 长尾ASIN: 销售时间长、销量一般



图片来源:亚马逊广告)
那么针对不同的ASIN,在进行关键词投放时会有哪些不一样的侧重呢?
  • 品牌词可产生较高投资回报比并防御市场份额;
  • 品类关键词有最大的拓展规模的机会;
  • 竞争对手关键词投资回报率比较低,但提供了占领市场份额的机会。

首先我们来看一下新贵ASIN和主力ASIN。
对于新贵ASIN来说,由于它比较新,建议还是把第一重心放在品类关键词上面,这样可以帮助新品去赢得更多的曝光,拓展新品在这个品类中的存在感,占取市场份额。但同时由于新贵ASIN的销量不错,在市场中是有一定的竞争力的,所以还可以去投放一些竞品的品牌关键词,去抢占竞争对手的市场份额。
对于主力ASIN来说,由于它上架已经有一段时间了,在市场中也已经有比较稳定的存在感和市场份额了,它的广告目标就更多是要维稳这个份额,同时去抢占一些竞争对手的市场份额。所以对于主力ASIN,建议大家把第一重心放在竞品词上面,同时也去投放一些品类词。

图片来源:亚马逊广告)
对于潜力ASIN和长尾ASIN,我们在进行关键词投放时又要使用不同的策略了。
潜力ASIN,由于它还是跟新贵ASIN一样,上架时间比较短,所以最主要的投放目标依然是增加ASIN在这个品类中的存在感,优先选择投放品类关键词。但同时由于潜力ASIN目前在市场上的销量欠佳,所以不建议大家去投竞争对手的品牌词,因为你的竞争力很可能还不足以去抢占竞争对手的市场份额。
可以把第二重心放在自身品牌的关键词上,当消费者在亚马逊上搜索了你的品牌相关关键词时,就证明他对你的品牌已经有一定的了解了,很有可能是一个品牌忠诚用户,把潜力ASIN推广给品牌忠诚用户,就会有更大的概率产生转化。
长尾ASIN,首要是要抓住细分市场,可以投放一些属性词、带限定语的长尾词,来拉高流量的精准度,还可以帮助我们降低广告的推广成本,提高广告投入产出比。同时由于长尾ASIN在市场上是缺乏竞争力的,建议大家可以尝试投放自身品牌词,推广给品牌的忠诚用户,提升转化的可能。还可以投放互补商品,避免与竞品的直接竞争,通过互补商品获得曝光的机会。

图片来源:亚马逊广告)

6.19亚马逊深圳-文章页底部
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
关税下的亚马逊:最新中美卖家定价策略与趋势追踪
AMZ123获悉,近日,Jungle Scout发布了《关税指数:监控亚马逊价格和卖家趋势》报告,追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据,揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察:中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升,卖家定价谨慎预计未来几个月,随着关税持续上调及供应链压力加剧,亚马逊平台的平均销售价格(ASP)将逐
7天狂销30000台,国产音箱在TikTok上卖爆了!
登顶销量王!这款国货神器终于在TikTok上火了
10款均销量过万!亚马逊多类目热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额:205,550美元/月销量:21,000+星级评分:4.6好评数量:48,026图源:亚马逊产品描述:这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方,能有效去除珠宝表面的污垢与油脂,减少细微划痕,防止再次沾染,同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入
美国父亲节消费将达240亿美元,关税压力下消费热情未减
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,尽管关税压力加剧,今年美国父亲节的消费热情依然强劲,预计将达到创纪录的240亿美元。根据美国零售联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics发布的数据,今年父亲节(6月15日)消费总额预计将超过去年的224亿美元和2023年的229亿美元,创下历史新高。NRF于5月1日至7日对8225名消费者进行了调查。数据显示,76
韩国美妆火爆海外市场,电商平台假冒现象频发
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着韩系美妆(K-beauty)在全球范围内的流行,大量假冒产品在海内外市场流通,引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示,韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品,70%的韩国美
百思买第一季度营收87.7亿美元,美国在线收入增长2.1%
AMZ123获悉,5月29日,美国零售巨头百思买(Best Buy)公布了2026财年第一季度财报。截至5月3日,百思买第一季度营收为87.7亿美元。以下是百思买第四季度财务业绩概要:①营收为87.7亿美元,去年同期为88.5亿美元。②美国收入为81.3亿美元,同比下降0.9%。③美国在线收入为25.8亿美元,同比增长2.1%。④美国业务毛利率为23.5%,去年同期为23.4%。⑤国际收入为6.4
Temu英国影响力持续提升,40%消费者计划增加支出
AMZ123获悉,近日,据Ipsos发布的一项最新调查,Temu在英国上线近两年后,正在赢得越来越多消费者的信任和支持。数据显示,超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”,他们估计在过去一年通过该平台购物平均节省了约25%的开销。有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。60%用户表示,价格实惠是他们持续使用该平台的主要原因,74%的用户愿意向他人推荐Temu。调研还发现,英国消费者在
首笔销售成功率超70%,亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中,超过73%实现了首笔销售,远超德国(38%)、英国(32%)和加拿大(16%)等主要市场。这一数据凸显出,即便面临不断上升的佣金成本(许多卖家的综合佣金率已超过50%)、关税政策不确定性以及市场竞争加剧,美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地
10款均销量过万!亚马逊多类目热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额:205,550美元/月销量:21,000+星级评分:4.6好评数量:48,026图源:亚马逊产品描述:这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方,能有效去除珠宝表面的污垢与油脂,减少细微划痕,防止再次沾染,同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入
首笔销售成功率超70%,亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中,超过73%实现了首笔销售,远超德国(38%)、英国(32%)和加拿大(16%)等主要市场。这一数据凸显出,即便面临不断上升的佣金成本(许多卖家的综合佣金率已超过50%)、关税政策不确定性以及市场竞争加剧,美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地
关税下的亚马逊:最新中美卖家定价策略与趋势追踪
AMZ123获悉,近日,Jungle Scout发布了《关税指数:监控亚马逊价格和卖家趋势》报告,追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据,揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察:中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升,卖家定价谨慎预计未来几个月,随着关税持续上调及供应链压力加剧,亚马逊平台的平均销售价格(ASP)将逐
河南跨境电商崛起,走出一批亿级大卖!
中国跨境电商不只有沿海。地处内陆的河南,近年来正在以惊人的速度崛起为跨境电商领域的“新绿洲”。数据显示,2024年河南省跨境电商进出口交易额达2665.5亿元(含快递包裹),其中出口交易额为1962.8亿元,实现翻番。而这一成绩的背后,不仅依托于河南传统制造业的深厚根基,更得益于当地政策创新、平台赋能与全球化视野的深度融合。本文将从产业带布局、政策支持及挑战等维度,深度解析河南跨境电商的发展密码。
韩国美妆火爆海外市场,电商平台假冒现象频发
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着韩系美妆(K-beauty)在全球范围内的流行,大量假冒产品在海内外市场流通,引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示,韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品,70%的韩国美
美国父亲节消费将达240亿美元,关税压力下消费热情未减
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,尽管关税压力加剧,今年美国父亲节的消费热情依然强劲,预计将达到创纪录的240亿美元。根据美国零售联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics发布的数据,今年父亲节(6月15日)消费总额预计将超过去年的224亿美元和2023年的229亿美元,创下历史新高。NRF于5月1日至7日对8225名消费者进行了调查。数据显示,76
Temu英国影响力持续提升,40%消费者计划增加支出
AMZ123获悉,近日,据Ipsos发布的一项最新调查,Temu在英国上线近两年后,正在赢得越来越多消费者的信任和支持。数据显示,超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”,他们估计在过去一年通过该平台购物平均节省了约25%的开销。有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。60%用户表示,价格实惠是他们持续使用该平台的主要原因,74%的用户愿意向他人推荐Temu。调研还发现,英国消费者在
7天狂销30000台,国产音箱在TikTok上卖爆了!
登顶销量王!这款国货神器终于在TikTok上火了
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部