短剧卷到三消市场，单月营收超百万？

三消真是个神奇的赛道，每年都会有不一样的卷法，去年虽然有点被大富翁和肉鸽抢了风头，但今年它又乘着短剧的风回到了市场面前。上个月，一款叫做【Princess Revenge: Drama &Match】的三消+短剧产品上架了谷歌商店，引起不少三消和短剧从业者的关注。

之前市场上就有许多三消+或短剧+的产品，但将两者相结合的并没有前例（也可能是笔者没看到），即使这款产品目前在商店里已经搜不到了，它的出现也确实给了我们不少灵感和启发。

都说雁过留痕，虽然【Princess Revenge: Drama &Match】（暂译：公主复仇：抓马与消除）已经下架，但有几个行内的朋友在其下架之前就已经体验过该游戏了。该产品的三消玩法属于比较经典的，整体的消除体验也很成熟，四消五消特效都非常丝滑；短剧属于通关后的奖励之一，积累的星星可以用来解锁单集短剧。

从游戏自带的短剧来看，属于那种偏前世今生恩怨纠葛的类型，主要出场人物也是公主、王子和女仆，剧情则有种我当你是闺蜜你却背刺我的既视感（欧美小时代？）。当然，游戏中每一集剧情的转折和钩子设定十分符合现在的主流短剧公式，都是在最后给你留下悬念，引导你继续玩游戏来解锁剧情。

根据广大大-广告主分析抓取到其投放的素材来看，【Princess Revenge: Drama &Match】大致也是短剧的常用套路：1分钟左右的素材，配角陷害女主→众人指责→霸总救场→配角吃瘪→女主原谅，一气呵成节奏极快。不过由于整体投放素材太少，所以效果也比较一般。

不过这个产品之前只是个普通休闲三消游戏，应该也是看到了短剧的热度才进行的升级。但是因为他强锁区，只在美国地区可以下载，之前没体验到的朋友后面应该暂时也玩不到了。

但不得不说，能想到这点已经是不小的突破：三消手游本身就具有极强的中毒性，之前在我们的收入榜上，就有不少三消产品占领着头部位置，即使涌现了诸多如【原神】这般的3A手游，他们依然凭借着极大的付费群体在自己的位置上岿然不动。

而短剧作为近几年的大热赛道，在塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合或许真能给现在的手游市场一点冲击。

当然除了【Princess Revenge: Drama &Match】外，市面上也有一些三消手游已经意识到这一点，他们会在游戏剧情中加入一些类似短剧的剧情，最近比较知名的就有麦吉太文的【Modern Community】。

【Modern Community】于2023年11月正式上架，上月双端营收已经超过120万美元。从其图标和游戏中的画面来看，和世界著名电子游戏【模拟人生】有一点相似，这种风格应该非常受欧美玩家的欢迎。但它和其他三消手游比较不同的是，在剧情上面的比重较大。

玩家在游戏中将扮演社区经理Pagie，在社区的日常生活中将会遇到非常多的大小琐事，玩家需要帮助这些邻居去解决他们，比如整理小吃车、修理桌椅、厨房灭火等。

加速剧情也挺有趣的

这一连串的琐事和短剧中的抓马情节也有点异曲同工之妙，笔者私以为将这些内容通过短剧编剧的扩充，应该也可以串联成一部迷你精品短剧——毕竟这里面也有荷尔蒙爆棚的拉丁裔薄肌艺术家等魅力角色（老美最爱的叠Buff），主角在偶遇的当天就已经有点感情萌芽的势头了。

非常经典的拉镜和脸红

当然，【Modern Community】不只是将“短剧”剧情融入游戏，还把之前流行的一些装修玩法也融了进去，玩家可以根据自己的审美去选择喜欢的装饰（也是简化之后的三选一模式）。在完成所有的装修后本章节就会结束，玩家随即就可以获得章节通关奖励（第一章是1K金币）和一张美丽的通关图。

看过以上两款产品，大家应该都会有种眼前一亮的感觉，毕竟谁不喜欢新鲜的玩法呢？但这两款游戏却似乎有意识地去降低自己的存在感，前者下架后者在投放上也没有用太大的力气，看起来都颇为低调。因为前面已经提过了【Princess Revenge: Drama &Match】的营销创意解析，所以这里我们就再补充一下【Modern Community】的买量营销分析。

【Modern Community】最早于2023年10月开始投放，截至2024年6月4日，其在双端系统投放的素材去重后刚刚超过2400条，算是三消手游中投放量比较少的那一批。另外该产品的投放周期性也比较明显，大投期都集中在2024年3月，之后则逐步降低投放素材数量并保持小额投放，有种随缘刷脸的松弛感。

不过该产品的投放素材却实在是有点意思，有些情节是真的只有短剧里面才有的霸总情节，笔者在看的时候经常会露出姨母笑，下面是几个较为热门的剧情（别嘲笑我的取名能力）:

1、宠物情缘之遛狗遇到爱

剧情简介：出门遛狗遇到小白狗，发现是邻居遗失便上门归还，开门撞见沐浴后的大胸肌拉丁裔邻居，一场恋爱即将开启……

2、我的霸道物业经理

剧情简介：没带伞遇到美女物业，直接送了把伞；家里马桶堵了，物业随叫随到；还想见到她，于是把窗户砸碎，但被她发现了！什么，她直接壁咚我了，这个距离也太近了……

3、妈妈，我也是妈妈了

剧情简介：小时候妈妈是我的朋友，上学时妈妈是我的敌人，现在，我也是妈妈了……

上面这些套路之前就在休闲模拟产品中出现过，但总体来说和短剧剧情相差不大，或者说其实都是衍生自网文小说，至少在剧情创作方面是非常适合互相借鉴的。不过【Modern Community】目前还没有出现一条热度非常爆炸的素材，在后面我们还会持续观察。

就市场而言，短剧+三消的尝试还只是前菜，笔者判断在2024年应该还会出现更多形式的短剧+手游（主打一个边玩边看）。这不就在前几天，以互动手游起家，以出海短剧闻名的枫叶互动，也在【ReelShort】上推出了自己的互动短剧，相信其他家相似的产品或作品也已经离面市不远了，让我们来一同见证短剧+手游赛道的新一轮内卷吧。