广告分析丨如何在投放广告前提前否定不相关词?

乐鱼跨境

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2022-08-30 20:08

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乐鱼跨境

如何让新人入职后有一套完整的运营推广思路？
如何提升亚马逊运营的工作效率？
如何打造亚马逊员工的运营体系？

相信这些都是一直困扰着跨境卖家们的问题。作为出口跨境电商的首选平台——亚马逊，现在已经从过去几年红利窗口期，真正进入了考验卖家们运营水平的时期，除正确选品、上架外，在日常运营的工作中，还需要为流量、转化、盈利负责。同时还需要根据市场情况，定期分析、总结，为下一阶段的工作做准备。

那么，在数据化运营如此重要的电商时代，在如此繁重且重要的工作岗位上，如何减轻运营工作量、提升工作效率、打造运营体系、完善运营思路、是每一个跨境企业必须考虑的问题。

在此小编推荐一位“效率专家”——Ecomtool亚马逊运营体系，这套体系是由作者历时2年精心打磨，帮助数十个亿级卖家定制研究出来的一套运营效率提升工具体系，主要作用就是为了帮助企业提高人效，降低用人成本，培训成本，从多方面提升运营效率，改善业务成效。

初步总结这套体系主要分为以下三部分：

日常运营跟进工作

广告分析和操作

市场调研和竞品分析

同时为了帮助各位看官们理解，征得Ecomtool的同意后，特意整理了此体系在投放广告前如何否词的相关操作，请往下看

提前否定不相关词的作用:

在自动广告，广泛匹配等模糊投放方式,在投放前把可能拓展出来的不相关词否定掉，就可以节省这些无效广告支出了，那么问题来了，如何提前把模糊广告(如自动广告,广泛匹配)中有可能拓展出来的不相关词提前找到，而且尽可能找全呢?

两步:

1、先把可能拓展出来的所有词找出来，这一步用搜索下拉框前中后缀全面拓词完成，不需要用付费广告的方式去跑出来

2、自动化判断拓展词库的各个词的相关性,这一步用占比分析完成

下面以door stoper为例，投放广泛匹配时，会出现这些情况的词；

A door B stopper C
A stopper B stopper C

首先，我们拿door stopper用程序进行下拉框前中后缀拓词,可以得到这样的结果,下图是部分截图,一共是3000个左右拓展词,可以看到是往前面,中间,后面都可以拓出包含door和stopper的关键词出来的,这就是广泛匹配有可能跑出来的词,是亚马逊内部词库

然后,我们把这些拓展词去跑占比,占比为0(首页没有同款)的词就是不相关词了，如图:

4列都是黄色的是精准词,4列都是红色的为不相关词,把4列都红色的词在投放广泛匹配广告时否定掉,就可以使广泛匹配的广告得到的都是精准流量了

这是下拉框全面拓词的一个作用:否定不相关词
还有一个作用就是作为初始关键词库的一个来源

提前否定不相关词的思路非常简单，不过要收集全面的话需要用到技术支持,这就是Ecomtool帮合作单位做的词库支持，整个Ecomtool技术项目是个比较综合的合作项目,会有很多内容。

主要作用是:

[深度广告数据分析]节省广告费,减少无效广告支出

[提高运营工作和调研工作的效率]节省时间成本，人工成本

[流程化体系化运作]让工作流程化，系统化，节省人员管理成本，培训成本(每个月我们都会有完整体系教学以及新研究思路功能教学)

当然Ecomtool远不止文中提到的这些功能，以上介绍只是极少部分，详细的介绍，确实没办法用文字语言表达清楚，如果您想深度了解这套体系可以联系我们，我们将安排人员直接上门演示和介绍。

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824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

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