情理之中，意料之外，电影+品牌跨界营销玩出彩

要问当前最热门的营销方式是什么，跨界合作绝对名列前茅。从潮牌Supreme封面的《纽约邮报》，到大白兔奶糖味儿的化妆品，只有你想不到的组合，没有跨不了的界。品牌之间强强联合，往往能带来1+1>2的效果。

认识到这一点，许多影视作品也纷纷跳出了广告植入的局限，向消费品品牌伸出了橄榄枝，希望产出更有创意，更具影响力的营销内容。下面就让我们来看看这些大片是如何跨界出彩的吧！

每一部星球大战的上映都能让全球的星战迷欢呼雀跃，在第六部电影后时隔多年才上映的《星球大战：原力觉醒》更是让万千粉丝为之疯狂。时代变迁，曾经，科幻动作电影有着强烈的男性受众群体营销倾向，但在这个时代，男女老少都是特效大片的目标受众。

为了捕捉更广泛的观众，让粉丝们对这部电影的发行感到兴奋，星战系列的母公司Lucasfilm选择与美国开价美妆品牌CoverGirl合作，在电影上映前夕推出了星战特别系列产品。 该系列由着名化妆师Pat McGrath设计，产品分为两种风格：Light Side和Dark Side，象征着电影中绝地武士与帝国冲锋队的对立。此系列的推出，既帮助电影斩获了一批美妆爱好者的关注，又为CoverGirl带来了一批星战迷购买者。

产品植入在电影里不是什么新鲜事，汽车品牌在电影中植入的频率更是高，当电影主人公驾驶着汽车一路过关斩将完成伟大使命时，品牌汽车帅气的外观和优良的性能也得到了很好的展现。

与许多高级轿跑选择动作电影植入不同，雪佛兰选择了和动画片《乐高大电影2》合作。电影上映之前，雪佛兰发布了一则完全由乐高积木构成的动画的广告，宣传其Silverado卡车，乐高大电影主人公Emmet 和 Lucy倾情代言Silverado卡车，广告情节也融入了即将上映的电影剧情。一则广告，身兼汽车和电影宣传的双重责任，乐高版的雪佛兰Silverado卡车竟比真车更显趣味。

电影上映后，乐高和雪佛兰更是一起打造了一辆与实车同样大小的乐高Silverado卡车，在底特律车展上展出。整辆车由334,544块乐高积木组成，18位乐高达人耗时共计2000小时完成，精致而逼真。这样匠心别致的跨界营销，真正让人印象深刻。

史诗级系列电影《指环王》中展现的中土大陆是神秘而梦幻的，令无数观众人心驰神往，想要到中土重走护戒小分队的旅途。这并非幻想，而是能真正实现的，因为电影中许多场景均取景与新西兰。在另一篇中土大陆的奇幻旅程——《霍比特人》系列电影拉开帷幕之际，没有什么能比亲自访问中土这个噱头更好的方式引导观众进入霍比特人的意外之旅了。

电影与新西兰航空联手，打造了一只以中土风格角色为主的飞行安全须知录像。录像中所有角色均属于中土世界中的种族，精灵空乘，霍比特人乘客，还有电影导演“彼得大帝”的友情客串。该视频在YouTube发布第一周就收获了上百万的观看量，为霍比特人系列的开篇《霍比特人：意外之旅》大力造势，更是为承载着观众们游历中土大陆梦想的新西兰航空大大宣传了一把。

接下来要讲的品牌案例，说是跨界，但二者之间又有内在的联系。喜欢变形金刚系列电影的朋友一定都幻想过在现实生活中乘坐的汽车忽然有一天能变身成为帅气威风的汽车人。《变形金刚：绝迹重生》电影宣传团队就听到了广大影迷的心声，为美国达拉斯、凤凰城以及洛杉矶三地的市民提供了与擎天柱近距离接触的机会。电影通过与网约车Uber合作，将擎天柱带入现实世界。在规定活动时间内，三个城市的优步用户惊喜的发现他们竟然可以在APP内预约汽车人领导者擎天柱（Optimus Prime）作为他们的Uber。

预约后，带有红色火焰的蓝色卡车就会出现，在15分钟内将乘客免费送到任何地方。这种促销噱头在社交媒体上引起了热议，很多人用#UberTransformers标签分享他们搭乘擎天柱的经历。一时间，大量的帖子，照片和视频在社交媒体上出现，引起了互动，在线上和线下频道之间为电影以及Uber的使用带去了良性的互动。

看了这么多有趣的电影和品牌跨界营销的案例，不难发现，成功的电影和品牌方之间的跨界营销，并非随意的搭配组合，而是需要找到二者之间存在的某种共性或链接，并围绕这个内核来策划营销活动。

小编也是愈发期待将来能有机会体验一下自己喜欢的电影和品牌方精心设计的趣味营销活动呢！如果您有关于电影和品牌跨界营销的有趣案例或见解，也欢迎和我们分享。