亚马逊妥协了！宣布关闭“Sold by Amazon”计划，自营也将受重创……
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亚马逊深陷反垄断旋涡已经不是一两天了，这方面的调查也是一波接一波的来。但是，这一次的反垄断调查，亚马逊妥协了……
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亚马逊因非法定价被起诉
日前，华盛顿总检察长鲍勃·弗格森向法院发起诉讼，指控亚马逊违反国家反垄断法涉和嫌价格操纵，亚马逊销售托管计划（Sold by Amazon，以下简称SBA计划)成为此次诉讼的最大焦点。
该诉讼称，SBA计划始于2018年，只针对被邀请的第三方卖家，不包括电子商务平台上的所有第三方卖家。
通过该计划，第三方卖家与亚马逊达成协议，商品的定价权将由亚马逊所有，亚马逊甚至为在平台上销售的产品设定了最低支付率。如果销售量超过约定的最低水平，那么亚马逊将从额外的收入中抽成。
据亚马逊表示，推出SBA计划的目的是为卖家节省时间成本，也给买家提供更易接受的价格。
弗格森指出，该计划显然促进了亚马逊的销售，并确保它不必与第三方卖家竞争。当像亚马逊这样的企业巨头为增加利润而固定价格时，消费者就会损失。亚马逊不合理地限制竞争，从第三方销售中获取最大利润。这种行为构成了非法定价。
这种行为会伤害消费者，因为它消除了特定产品打折的可能性。同时也会伤害卖家，因为这导致消费者更多地直接从亚马逊购买产品，因为第三方卖家没有提供更低的价格。
02
与卖家存在直接竞争
亚马逊SBA将关停
该计划也确实因定价偏低遭到了卖家的吐槽。有卖家表示，产品定价偏低会对他们的销售造成影响。
诉讼称，亚马逊还使用一种算法将价格与某些外部零售商进行匹配，导致一些第三方卖家的价格上涨，以及由于客户选择亚马逊自有品牌的产品而导致销售额下降。
根据法院最终裁定，该计划违反了公平竞争原则，涉嫌违反反垄断法，亚马逊将在全美范围内关闭销售托管计划（简称SBA计划）。
作为和解协议的一部分，亚马逊还同意向检察长办公室支付225万美元，而收取的罚款将用于反垄断法的执行。
此外，亚马逊必须在五年内每年向总检察长办公室报到一次，证明其符合相关协议。
根据Jungle Scout一份2021年份报告，第三方卖家与亚马逊竞争似乎不可避免。该平台上一半的第三方卖家表示，亚马逊销售的产品与他们自己的产品直接竞争。
十年亚马逊资深卖家戴夫·布莱恩特（Dave Bryant）说，当亚马逊第一次开始邀请第三方卖家尝试新的“亚马逊卖家”计划时，一些卖家对这种商业模式持怀疑态度。
“人们普遍认为，让亚马逊控制我们的定价并不是一个好主意。”，布莱恩特说，“通常，当你让狐狸管理鸡舍时，母鸡会被吃掉”。
03
亚马逊自营将受重创
美国反垄断法案或出台
第三方卖家普遍认为，一直以来，亚马逊都存在操纵搜索排名的行为。而亚马逊自营产品也一直是卖家所痛恨的。
这些亚马逊自营产品不仅在流量倾斜、搜索位置、排名方面有着天然的优势，而且由于是自营品牌，也更加受到消费者们的欢迎，因此亚马逊的自营产品才会受到第三方卖家的一致排斥。
卖家A：等你把一个市场开垦好了，亚马逊就进来了。
卖家B：自营说到底就是卖我们卖的好的产品，亚马逊真的既要当裁判，又想当球员。
卖家C：前台类目TOP10基本上都有亚马逊的自营产品，甚至一些小类目前20名，15家都是亚马逊自己的。
据外媒报道，近日，美国参议院司法委员会以压倒性多数通过了两部新的反垄断法案（《美国在线创新与选择法案》、《开放应用市场法案》），这两部法案将禁止大型科技平台偏向自身的产品和服务。
特别是《美国在线创新与选择法案》，影响范围大，它可能会阻止像亚马逊这样的公司，为其自有品牌产品提供比第三方卖家更好的搜索排名。该法案已被送往参议院全体会议审议。如果真的通过，将会给行业带来重大变化。
但是，这一法令的公布同样受到了美国各大科技公司的强烈抨击，是否能够正式生效，至今还是个未知数。
