蹭IP、用AI、打擦边，乐易网络也下场了

《无尽冬日》（Whiteout Survival）在极寒之地燃起的第一把火，至今还在全球蔓延。

它创造了月营收过亿美元的商业神话，也让“WoS-like”成 SLG 赛道最炙手可热的玩法。

这条赛道，如今是中国游戏出海最拿得出手的品类之一，没有哪个厂商不想从中分一杯羹。

但多少产品砸进千万买量预算，最后只留下一地鸡毛。

最近，乐易网络这位靠西部题材闷声赚了 14 亿的老兵，也带着续作《West Game II》杀了进来。

据公开数据，《West Game II》目前双端预估月流水达 170 万美元，超过前作《West Game》的同期收入。

来源：Sensor Tower

十几年了，乐易网络一直死磕 SLG，这次可以上桌吃饭了吗？

前作《West Game》与续作《West Game II》的主线背景一脉相承，玩家都以镇长的身份，建设、拯救、对抗。

但点开两款游戏，你能感受到是 SLG 两个时代的断层。

《West Game》是 2019 年的面孔，写实画风，人物脸上有风霜，眼神有沧桑。画面精良，但也有那个时代 SLG “厚重”，满屏的点不完的小红点，还需要定时上线收菜、集结、对抗。

玩了一会，感觉像是在上班。

来源：《West Game》

而《West Game II》是竖屏的，碎片时间掏出手机就能点两下，视觉也做了轻量化的卡通建模。

开场是小镇被达利帮突袭。你通过遥感操控主角移动，自动向射程内的敌人开火。手指划拉几下，第一波入侵就顶住了。

来源：《West Game II》

战斗结束，Q版“金手指”引导你重建小镇。短短几分钟，前三章内容和城邦建设就能完成。前三天，资源怎么肝都用不完。即使你全程加速消耗，账户里黄金的跳动速度依然压制着消耗速度。

来源：《West Game II》

“钱花不完”的错觉，让你毫无负担地沉浸在扩张快感里。

但经营的宁静，很快被枪声打断。

画面一转，美女枪手德洛丽丝闯入。她高喊你的角色“加勒特”是杀人狂魔，执意生死决斗。系统引导你瞄准射击，子弹却只擦掉她的手枪。

来源：《West Game II》

这个充满侠义色彩的举动，瞬间化解了误会，作为馈赠，你获得了第一张 SR 英雄卡——德洛丽丝。

来源：《West Game II》

这场小冲突，完成了从城镇经营到卡牌战斗的转场。角色设计沿袭了前作的基因，但养成逻辑更简单，抽就完事了。

事情也在这开始不对劲了，毕竟沾上抽卡，这辈子就定型了。

来源：《West Game II》

不过，游戏的氪金价格很便宜，首充几块钱，就送你牛 X 又好看的 SSR。实在不想花钱，那就慢慢发展资源，抽卡、升级。

玩法逻辑上，乐易网络还砍掉了前作的 RPG 角色养成和技能树，仅保留背景、角色等 IP 符号，适配着这个碎片化的时代。

来源：《West Game》

《无尽冬日》除了带火玩法，还带来了一套游戏买量策略——“副玩法/虚假素材”漏斗（Mini-game/False Creative Funnel）。

传统的 SLG 广告是“坦克大战”、“千军万马”，虽然精准，但单个下载成本 CPI 高达 $50-100。

而现在，都是极低门槛的益智、休闲素材。要么是“强迫症”极其舒适的玩法，要么是让人“厌蠢”到忍不住要出手的游戏片段。引流效果确实更好。

随便打开一个信息流平台，你都能看到类似的可玩广告：向左滑还是向右滑？救这个人还是那个人？选 A 还是选 B？

但《West Game II》的素材，走的是另一条路。

乐易网络手里攥着一张别人没有的牌：七年积累的西部 IP 资产。因此，除了常见的素材类型，其素材还有以下 3 类：

1. 致敬经典的西部文化

黄昏的荒野沙漠，天色将暗未暗。一个戴着牛仔帽的人骑着马，慢慢走来。他的身后，烟尘如柱，风滚草在一旁滚动。

来源：AdFox.ai

他独自骑马穿过荒无人烟的小镇。他勒马停在山坡上俯视河谷，看火车从铁桥上轰隆驶过。他穿越万家灯火的小镇，却只有马蹄声敲在石板路上……

来源：AdFox.ai

这些素材酷似《荒野大镖客 2》的质感，熟悉西部文化的朋友，一眼就能认出这些镜头语言：《黄金三镖客式》的黄昏构图、约翰·福特式的峡谷剪影、佩金帕式的慢镜。

这套打法，明显是为了吸引对西部题材有情怀的用户。

他们向往那片荒野，但没有时间、精力、设备去玩一款类似《荒野大镖客2》的大作。

这时候，《West Game II》出现在他们眼前。

用户因为“像大镖客”的广告点进来，发现其实是“开心农场”的底子。按常理，这种落差会导致流失。

但乐易也在赌，可能有的人只是想要一点西部的感觉，一点牛仔的味道，又或者真的被游戏的玩法吸引。

这时候，低门槛反而成了优势。

2. “软色情”与审美诱导

这一类素材以女性角色为主，AI 感很浓，且有着符合欧美审美的丰满身形。

红发大波浪的美女，挽着一个囚徒，踩着高筒靴，邪魅一笑。镜头带着我们走进囚牢，接下来，是暧昧的搜身，用皮鞭审讯，第一视角的捆绑。

投放38天 | 累计曝光2.4M | 关联广告数20

来源：AdFox.ai

恰到好处的暗示与张力溢出屏幕，大家懂的都懂。

这种“软色情”边缘的擦边素材，虽然评价褒贬不一，但确实是钓鱼利器。

在欧美广告审核体系中，平台对“色情内容”的界定很明确：

任何涉及性行为或直接性暗示的内容。

但在视觉表达层面，对“性感化形象”的容忍度相对更高。

例如，强调身体曲线、挑逗式标签，或带有轻微暗示意味的镜头，通常被视为“成人化审美”。

笔者在 AdFox 上筛选发现，《West Game II》仅有几条大范围投放的素材翻车了，违规原因有：Human Exploitation、Adult Sexual Solicitation and Sexually Explicit Language。

来源：AdFox.ai

点到为止，想试探的友商，可以自己去 AdFox 细细品味。

3. AI 剧情

西部题材在北美是情怀，在东亚就很陌生了。

文化隔阂摆在面前，《West Game II》的素材库里出现了另一类短剧路线的内容。

在中日韩投放的素材，均用 AI 生成东亚面孔，配上本土观众熟悉的台词和桥段。

用户刷到的时候，第一反应是：这又是哪部电视剧/短剧的切片？再一看，原来是游戏广告。

来源：AdFox.ai

至于游戏实际内容是什么，那是下载之后的事了。

越来越多的广告打法背后，是 SLG 赛道越来越残酷的现实。

轻量化、副玩法买量、泛用户转化，这些路走到现在，已经挤满了人。获客成本水涨船高，用户对“假素材”的免疫也越来越强。

在 SLG 出海这条赛道上，乐易网络是真正的老兵。

从2013年的《War of Thrones》，到2016年的《Blaze of Battle》，再到2019年的《West Game》，他们见证了品类从蓝海到红海的全过程。

当年的成功可以归结为：在一个增量市场里，做了别人没做过的题材。如今用了“轻量化”的药方，能缓解获客的阵痛，但不一定能长久留存。

那些被西部情怀、美女吸引进来的玩家，能不能持续买单，还是像刷 TikTok 一样随手划走，是乐易网络真正的挑战。

荒野上的夕阳依然灿烂，接下来，就看子弹能飞多远了