Lazada任命李纯为集团CEO，加大技术护城河优势

Lazada东南亚电商

11350

2020-06-26 10:52

11350

Lazada东南亚电商

6月26日，东南亚最大电商Lazada宣布，任命李纯为Lazada集团首席执行官，驱动公司在加速数字化的东南亚市场中迈进发展新阶段。

Lazada集团董事长彭蕾表示：“李纯是一位经验丰富的商业领袖，他将能助力Lazada结合商业和科技，实现集团促进东南亚数字经济发展的愿景。”

公开资料显示，从2017年起，李纯负责Lazada的技术、产品策略和消费者等方面业务；2019年7月出任Lazada印尼CEO。在此之前，李纯曾担任阿里巴巴B2B事业群CTO。

由具有本土运营及深厚技术背景的李纯出任CEO，凸显此前依托阿里巴巴全球化战略已初步构筑起科技、支付、物流强大护城河的Lazada，将下大力气进一步强化竞争优势。

Lazada集团新任首席执行官李纯

任命宣布后，李纯表示：“为东南亚的消费者和商家创造独特的价值是Lazada的首要任务。东南亚地区电商发展趋势迅猛，我们将携手杰出的本地人才，加速推动Lazada数字化创新和商业发展，赋能我们的客户，帮助他们成功，并为之提供最佳的消费者用户体验。”

原集团首席执行官皮尔·彭龙将出任阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇的特别助理。

Lazada于2012年创立，在印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾6大市场中，目前已拥有超过7000万的年度活跃消费者，如今已是东南亚领先的且增长最快的电子商务平台，保持着连续五个季度订单增长翻倍的记录。

据了解，坚持本土化是Lazada的核心战略之一，不仅保持在东南亚市场的领先地位，更重要的是依托阿里巴巴数字化技术，搭建东南亚电商基础设施，升级本地数字化生态。

阿里巴巴将Lazada视作集团全球化战略的重要增长引擎，曾在2016年、2017年、2018年连续数年加码对Lazada的投资，并通过理念、技术、数据上的赋能帮助Lazada构筑起强大的竞争力护城河。

以物流为例，Lazada自创立之初便着眼于自建物流，这些年通过菜鸟的帮助，菜鸟技术已成功赋能Lazada的原有物流体系，从而建立起Lazada在东南亚最优秀的物流能力。

目前，Lazada已在东南亚6国17个城市建立起至少30个仓库和“最后一公里”配送中心，80%的订单由Lazada仓配体系实现交付，最后一公里网络覆盖率达70%。此外，东南亚六国超过3000个自提点，也将方便消费者选择就近地点取包裹。如今，Lazada的快递可以送到东南亚6国的几乎任何一个海岛、渔村。

Lazada目前拥有东南亚最大的物流网络，

在东南亚17个城市有超过30个仓储中心。

在支付方面，Lazada依托蚂蚁金服的技术赋能，自2018年推出Lazada电子钱包，配合信用卡等其他支付方式，创造性地给东南亚消费者带去安全便捷的支付体验。在马来西亚，去年双12活动中有一半的消费者选择用Lazada电子钱包支付。

同时，伴随着强大物流网络的搭建，Lazada还在东南亚首创“货到付款”的现金支付方式。目前，Lazada在东南亚有着最大的货到付款服务网络，这在东南亚金融服务仍不普及的情况下，为整个电商行业的发展奠定了基础。

几年下来，Lazada已经成为东南亚数字生态的重要组成部分。2017年阿里巴巴入股后不久，Lazada便通过“Voyager”项目利用阿里巴巴数字化能力对平台进行重构，快速升级到世界级技术水平，拥有了“打造顶级规模大促的能力”。

以此为基础，Lazada不仅能深度参与每年的618、双11、双12等年度大促，也创造性地给东南亚的中小商家和消费者带去了多个“第一”。比如，去年双11，Lazada在东南亚六国首次全面启用直播带货，仅Lazada泰国直播总场次就超过1111场。其中，4小时的直播互动秀GUESS IT! King，在东南亚首创竖屏、多名网红主播参与的形式，收获超过110万观看量。泰国潮流女装品牌Copper.bkk通过直播迅速积累人气，当年双11销售额为平时日均销售额的100倍。

Lazada APP 印尼首页

目前，Lazada建立起的独特竞争优势正逐渐发挥出效应。以东南亚最大的经济体印尼为例，截至2020年3月31日止12个月期间，Lazada在印度尼西亚的订单量同比增长超过 170%，其增速远超该地区竞争对手。

这背后，最终受益的是文化背景、消费习惯迥异的东南亚中小商家和消费者。疫情期间，Lazada依托既有的商业基础设施，帮助超过15万家东南亚中小企业进行了数字化转型。光是今年4月份，通过Lazada的LazLive直播产生的销售环比就提升了45%，确保了东南亚地区品牌和商家在疫情期间依然能取得销售增长。

阿里巴巴在国内首创的“爱心助农”模式也被Lazada搬到了东南亚，受疫情影响，马来西亚金马仑高原的蔬菜无法对外销售。获悉情况后，Lazada联系菜农，指导解决电商技术和物流问题，不到48个小时就闪电上线金马仑店铺。上线后的首个周末，金马仑高原的农民们每天在Lazada上卖掉约1.5吨的蔬菜。

这不仅是阿里巴巴全球化赋能的生动实践，也是Lazada立足于本土打造电子商务生态系统的价值所在。阿里对待海外市场的方式不是以采购或销售为导向的电商出海，而是在当地培育一个新的数字生态。换言之，无论商家说中文、英文还是马来语，身处内陆还是群岛，均能使用阿里商业操作系统实现数字化的销售、消费者运营、营销、供应链管理和生产制造。

根据谷歌和淡马锡等机构的最新报告，电商是东南亚最大的互联网经济赛道，2019年 GMV 达到了382亿美元，这一数字在2025年预计将达到1530亿美元。作为其中的领头羊，Lazada的远期目标是2030年服务三亿消费者。

当前，新冠疫情带给全世界的不确定性仍在加剧，Lazada此时宣布李纯出掌新一任CEO，显然也正期冀着借此进一步夯实扎根东南亚市场的护城河基础，继续拓宽阿里巴巴全球化的想象力。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

2020年卜鸣集购加纳站点：订单量暴涨177.5%，多款产品卖断货！

shopee虾皮跨境——包裹丢失/破损/少件怎么办？

MKS枫筝智选

专注加拿大一站式海外售后服务专家

嘀嗒嘀海外仓

TikTok、SHEIN、独立站等多平台电商需求

麦佳跨境物流

主营美加海运/空运/海外仓/一件代发,加拿大自营仓逾7万平方英尺

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

MKS枫筝智选

专注加拿大一站式海外售后服务专家

嘀嗒嘀海外仓

TikTok、SHEIN、独立站等多平台电商需求

麦佳跨境物流

主营美加海运/空运/海外仓/一件代发,加拿大自营仓逾7万平方英尺

宽联海外仓

美国自营海外仓和车队,提供从头程到送仓的全流程服务.

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载