跨境全洞察！eBay揭示春季三大购物趋势
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平 台 动 态 随着气温不断升高，人们开始为更新家居、庭院环境与家庭聚会做好准备，从而引发了许多eBay品类的消费趋势发生变化。为了帮助卖家更好地了解最新消费动向，完成近几月的关键词优化与选品备货，eBay Ads于近日回顾了2022年春季购物出现的三大趋势： ★ 购物者投资于室内外的家庭装修项目； ★ “春季大扫除”促进吸尘器销量大涨； ★ 家居装饰品的需求也出现上升。 eBay公布2023财年第一季度财报。报告显示，eBay第一季度净营收为25.10亿美元，与去年同期的24.83亿美元相比增长1%，不计入汇率变动的影响为同比增长3%。第一季度，eBay总商品交易额（GMV）为184亿美元，高于市场平均预期，并拥有1.33亿活跃买家。 eBay Free Return Care退货保障计划“容e退”服务的服务地区范围进一步扩充，新增四个国家包括法国、加拿大、意大利和西班牙。目前“容e退”项目所涵盖的退货退运服务区域包含了美国、德国、英国、澳大利亚、法国、西班牙、意大利、加拿大这8个目的地国家（上述服务范围均为该国本土地区，不包含所属海外领土及地区）。销售目的国在以上国家，且在“容e退”保障范围内的交易，如果发生退运，将由“容e退”服务为卖家处理退运。 eBay推出最新的广告营销工具——展示型广告（Promoted Display Ads），适用于希望通过突出显示店铺内物品刊登来增加店铺流量的卖家，目前仅在美国站开放。 展示型广告由店铺名称、标题、最多三个物品刊登的主图、店铺售出量和一个互动按钮（Call-To-Action）组成，这些内容都将由eBay根据卖家选择的类目自动生成。卖家的展示型广告将根据选择的类目，有机会在相关物品刊登的详情页面上向买家展示。 在生活成本压力下，越来越多的海外消费者开始购买二手家居用品。而随着进入夏季，人们开始翻新房屋，eBay家居和园艺类目热度暴涨。为了满足人们的购物需求，eBay推出Better Than New Homeware（“比新家居用品更好”）页面 ，旨在鼓励人们优先考虑购买二手物品，以更环保节能的方式进行家庭装饰。该页面将显示经过精心挑选的复古、修复或翻新的产品系列，它们既环保又更加实惠。 来自eBay UK的新研究显示，英国人每年大约翻新房屋3次左右。尽管14%的人表示他们现在购买的二手家具比两年前多，但仍有大量的旧家具被送往垃圾填埋场。过去一年英国人在eBay平台上购买的二手家居和花园产品避免了650万公斤（1430万磅）的废物。 eBay英国站其“正品保证”计划（Authenticity Guarantee）扩展到儿童运动鞋。eBay的运动鞋鉴定专家团队将对平台上价值超过100英镑的最受欢迎品牌的全新和二手的儿童运动鞋进行审查和验证，包括从英国最小尺码1开始的婴幼/学步儿童鞋，以及英国尺码6的幼儿园和小学运动鞋。目前，86%的英国父母会为孩子购买品牌运动鞋，该计划将使他们更放心、更安全地购买产品。 根据eBay的研究，到2026年，全球童鞋市场将增长至53亿美元。随着童鞋价格的不断增长，68%的父母花在孩子身上的金钱比自己的还多。目前，85%的父母在购买儿童设计师时装时会确认产品真伪，以保证品质和安全。 当卖家向德国买家销售商品时，卖家必须遵守生产者责任延伸（Extended Producer Responsibility，简称EPR）的要求。所有销售的商品的收货地址位于德国的商业卖家都必须遵守德国包装法和电气和电子设备法（EEE Directive）。如果卖家不提供Lucid号码或WEEE号码，eBay将根据法律要求限制您在德国市场的销售权限。 eBay 澳大利亚将其“正品保证”服务范围（Authenticity Guarantee）扩大到符合条件的奢侈品钱包，包括Chanel、Dior、Gucci、Louis Vuitton和Prada等品牌，以提高消费者的购买信心。 根据eBay的研究，钱包是大多数澳大利亚人的主要配件，88%的消费者在外出时会携带它。研究显示，37%的受访澳大利亚人在购买包包时倾向于奢侈品牌，其中58%的人会考虑购买二手奢侈品包包。在考虑购买二手包包的人群中，51％的人表示这样做是为了节省开支。 此外，eBay 还在其手袋“正品保证”服务下扩大了符合条件的奢侈品牌名单。目前超过 10 个新的奢侈品牌将被添加到符合eBay手袋和钱包正品保证服务的设计师名单中，包括Dolce & Gabbana、Loewe、MCM、Mulberry和Versace等。 市 场 资 讯 根据海外市场研究机构Counterpoint Research的市场追踪，随着大多数国家与地区对翻新智能手机的需求持续增长，2022年全球翻新智能手机销量同比增长5%，同期新智能手机出货量下降12%。苹果（Apple）是全球二手手机和翻新手机中增长最快的品牌，2022年其翻新智能手机销量增长16%，占据49%的市场份额，高于2021年的44%；其次是三星，市场占比为26%。 根据德国市场研究与咨询公司IFH COLOGNE与BBE Handelsberatung合作进行的研究，2022年德国皮革制品和配饰市场规模同比增长11.5％，销售额突破40亿欧元大关。研究显示，旅行包和运动包是2022年最畅销的产品，与上一年相比销售额增加了23.9％。除此之外，手套也是热门产品，销量增长强劲。 展望2023年，尽管价格上涨和通货膨胀，但由于消费者目前的购物和旅行情绪异常高涨，皮革制品和配件市场需求有望进一步增长。IFH预测，2023年皮革制品和配件的销量将出现增长，但不会达到疫情流行前那样高的水平。 据澳大利亚9News报道报道，自4月特百惠披露财务状况以来，eBay平台上该品牌产品的销售额大幅飙升，增幅超过130％。出于怀旧的情怀和担心产品可能消失，澳大利亚人对特百惠产品的需求激增。目前eBay上单个的特百惠复古盐罐和胡椒罐售价超过100美元，稀有颜色的整套盐罐和胡椒罐售价甚至高达数百美元。除此之外，特百惠复古芹菜保鲜盒的售价高达50美元，生菜保鲜盒、壶杯套装则被卖到了35至40美元。 据电商平台Tiendanube与墨西哥商业新闻机构NotiPress的研究，在墨西哥电商市场，运动用品一直是电商销量最稳定的品类之一，每年的销售高峰通常在3月和6月，今年的趋势与往年保持一致。数据显示，今年3月份，运动用品的电商销售额增长了146%。购买量最高的子品类为球衣、运动紧身裤、哑铃、运动鞋和蛋白质补充剂。报告还显示了，47%的消费者通过社交媒体了解和购买运动用品，其中Facebook最受欢迎。 据央视财经报道，作为外贸新业态，我国跨境电商进出口总额从2018年的1万亿元人民币快速增长到2022年的2.11万亿元人民币。今年1-2月，跨境电商进出口总额同比增长15.8%。 3月份来自墨西哥、沙特阿拉伯、越南、土耳其、伊拉克、哈萨克斯坦等市场的买家，对中国产品的需求量增长显著，分别为49%、41%、47%、78%、295%和201%。从行业分类来看，工业机械、汽车零配件、包装印刷、新能源、金属与合金等行业，海外需求增长较快。
