30秒的广告值$600万！超级碗广告为何备受青睐？

传说中的“超级碗（Super Bowl）”，指的是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛，一般在每年1月最后一个星期天或2月第一个星期天举行，已经逐渐成为了一个而非官方的全国性狂欢节。

今年的超级碗就在本周日（2月3日）！！！

橄榄球是美国第一运动，因此本周日的这场比赛便也成为了美国人气最高的比赛。这场年度冠军赛每年吸引约1／3的美国人观看，绝对是全美收视率最高的节目，堪称“美国春晚”。由于受到了极高的关注，超级碗在广告营销领域的商业价值也一直都为人们所看重，许多品牌不惜花重金精心打造广告片，只为能在直播的时候露个脸，因此每年的广告都会被人们津津乐道。

在福布斯公布的 2016年度体育赛事品牌价值榜单中，超级碗已连续多年位居世界首位，其品牌价值达到6.3亿美元，超过奥运会和世界杯的总价值。超级碗不仅仅是场赛事，更是中场表演（Halftime Show）和广告创意争奇斗艳的舞台，可以说这个美国版的春晚在美国民众的心中有着不可比拟的地位。

如此盛事，绝对是各大品牌展示自己的好时机，广告价格自然也水涨船高。从1995年的100万美元，到2017年的550万，2018年超级碗30秒广告价格达到了600万美元。 尽管如此，每一年，广告主们仍然心甘情愿为此砸钱，并绞尽脑汁进行广告营销，塑造品牌形象、提升品牌价值。

（超级碗30秒广告的价格趋势）

下面小编就带大家了解一下，超级碗历史上那些夺人眼球的精(shao)彩(qian)广告！

★ Apple：1984

这绝对是广告史上最著名的广告之一了！可以说是广告创意案例都绕不开的一则现象级广告，在超级碗上一经播出，就造成了病毒式传播的效果。

它用极具冲击的方式向全世界宣告：1984年 1月24日，苹果将会发布改变人类命运的产品Macintosh电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。《1984》取材于乔治奥威尔著名的长篇政治小说，讽刺了“老大哥”统治下的没有自由与人权的恐怖世界。苹果对此加以演绎，颇具艺术性地表达出了品牌的突破者形象。

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★ Always：Like a girl

宝洁旗下的Always的这则广告具有非凡的社会意义。“Like a girl”（像个女孩）在很多场景中都多少有着侮辱的意味，Always采访了很多女生，询问她们对这句话的看法，并通过她们之口来呼吁女生勇敢做自己，建立自信心。这则广告充满了对女性的关照，令人动容的同时，也很恰当地表明了品牌关怀女性、打破传统的价值观。

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★ 大众汽车: The Force

新的大众帕萨特汽车2012年上市之际，大众在超级碗冠军赛前播放了这则广告，立刻引发了大量讨论。片中一个小男孩想象自己是黑武士，拥有超能力，试图对家里的东西“施法”，然而一无所成。最后，他的爸爸“陪他演戏”，远距离启动了他的大众汽车……整个广告片充满了家庭的温馨与生活的趣味，在当时被广泛传播。

★ 百威: Puppy Love

2014年超级碗期间最受欢迎的，要数百威啤酒的这则萌化了人心的广告了。片中描述了可爱的小奶狗与高大的骏马之间的友谊，体现出浓浓的温情与爱意。最后出现百威啤酒的标志，并用话题标签#BestBuds（最好的伙伴）来总结，虽然没有出现啤酒，但是却让人印象深刻。

★ 亚马逊: Alexa Loses Her Voice

亚马逊在其去年的超级碗广告中，带来了它的智能语音助手Alexa的广告。荒诞的情节和风趣的语言，让人直呼过瘾，仿佛在看情景喜剧。Alexa突然失声后，亚马逊只好紧急找来一批大咖进行“人工服务”。而笑料百出的人工服务，正是为了凸显Alexa的“博学”和 “耐心”。

最后，让我们来感受一下2018超级碗的其中一些广告大片吧！为今年的超级碗来热热身！

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