AMZ123获悉，近日，沃尔玛宣布，扩大其电商平台的国际服务范围，首次允许美国以外的消费者直接购买Walmart.com数字商城中的商品，并由沃尔玛负责配送。墨西哥成为这一跨境业务的首个国际市场，消费者将能够购买来自沃尔玛美国线上商城数十万款商品。
根据沃尔玛公布的信息，此次开放的商品涵盖服装、家居、电子产品等多个品类。订单将通过服务美国消费者的同一物流网络进行配送，国际运输和清关工作则由国际物流承运商负责。沃尔玛表示，这一模式旨在提高跨境配送的可靠性和透明度。
在结算环节，消费者可以提前看到预估的关税、税费和运输费用，商品送达时不会再产生额外收费。作为首阶段推广活动的一部分，沃尔玛还推出限时优惠，向墨西哥发货的符合条件订单，只要金额达到35美元及以上即可享受免费配送。不过，相关税费和关税仍需正常缴纳。
沃尔玛市场平台高级副总裁Manish Joneja表示，公司正专注于让消费者能够更方便地获取更丰富的商品选择。他认为，这是全球消费者获取Walmart.com商城商品方式演变过程中的一个重要里程碑，而墨西哥成为首个落地市场。
事实上，沃尔玛在墨西哥及拉丁美洲地区已经拥有深厚布局。亚马逊通过Walmart de México y Centroamérica开展业务，目前覆盖哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥和尼加拉瓜6个国家，在当地拥有超过4000家门店和会员店，以及32个配送中心。
业内分析认为，沃尔玛选择墨西哥并非偶然。作为沃尔玛在海外最重要的市场之一，墨西哥不仅拥有成熟的线下零售网络，也具备快速增长的电商需求。数据显示，Walmex每天服务超过600万名消费者，在墨西哥拥有3300多家门店，是当地规模最大的零售商之一。
与此同时，墨西哥电商市场正保持高速增长。根据墨西哥在线销售协会（AMVO）数据，当地电子商务增长速度达到国内生产总值（GDP）增速的25倍，市场规模预计将达到9410亿比索。接近80%的墨西哥网购消费者已经拥有跨境购物经验，其中大量消费者长期购买来自美国平台的商品。
从沃尔玛自身表现来看，其数字业务也持续增长。2026年第一季度，Walmex电商净销售额同比增长14.4%，其中即时配送（On Demand）业务增长接近20%。与此同时，沃尔玛还完成了位于特波佐特兰（Tepotzotlán）自动化配送中心的扩建项目，投资额达到4亿比索。这也是沃尔玛2026年总计430亿比索投资计划的一部分。
今年5月，沃尔玛墨西哥进一步提升了Megapark物流中心的自动化水平，引入机器人系统以提升电商订单处理能力。沃尔玛表示，这些投资将显著提高物流效率，为未来跨境业务扩张提供支撑。
从市场需求来看，跨境购物已成为越来越多墨西哥消费者的日常选择。尤其是在索诺拉州、下加利福尼亚州和塔毛利帕斯州等边境地区，消费者长期通过邮政信箱、转运仓和代购服务购买美国商品。
业内人士认为，消费者需求一直存在，限制因素更多来自物流和配送环节，而沃尔玛此次开放美国商城实际上是在简化这一过程。
数据显示，全球B2C跨境电商市场规模预计将在2026年达到2.16万亿美元，同比增长25.5%。同时，多家行业机构认为，拉丁美洲将成为今年跨境电商增长最快的地区，而作为该地区第二大电商市场的墨西哥，自然成为国际企业布局跨境业务的重要入口。
分析人士还指出，此举也被视为沃尔玛增强商品丰富度和竞争力的重要一步。长期以来，丰富的商品选择一直是亚马逊的重要优势之一。通过向墨西哥消费者开放美国站商品目录，沃尔玛无需完全依赖本地库存，便能够显著扩大商品种类，为消费者提供更多选择。
按照沃尔玛规划，墨西哥只是这一国际化战略的第一站。
未来，公司还计划将国际配送服务扩展至更多国家和地区。如果该模式取得成功，沃尔玛有望进一步推动跨境电商业务发展，让消费者通过统一平台购买来自不同国家和地区的商品。
对于沃尔玛而言，这不仅意味着销售渠道的扩张，也意味着其正在从传统零售商向全球化数字商业平台迈进一步。
作者✎ Summer/AMZ123
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