FB产品更新丨Facebook将不再提供超过37个月的广告指标报告；ios14更新，Facebook推出应对指南

苹果公布了 iOS 14 相关的变更，除非iOS14设备用户选择同意使用追踪功能，否则 iOS 14 设备将禁止某些数据的收集和分享操作。这项更新无疑将限制Facebook向消费者发送定向广告和衡量广告效果的能力，对于Facebook广告主来说，所造成的影响无疑是巨大的。

针对网页转化的广告主的影响

Apple为分享网站事件制定的新协议PCM(Private Click Measurement)

不支持：

1.应用到网站的转化衡量

2.跨网域成效衡量

Facebook引入AEM协议

(AEM：Aggregated Event Measurement)

提供支持：

1.应用到网站的归因分析

2.灵活支持其他平台的隐私主张（例如Privacy Sandbox）

*AEM仍无法解决Apple协议带来的所有影响，Facebook产品团队也会在接下来几个月内尽力解决跨网域衡量成效的问题。

关于具体影响和措施详细信息可以点击原文看周五下午三点的直播~

针对应用转化的广告主具体影响

Facebook将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告，届时所有应用事件（App Event）数据将汇总展示并延迟报告。

1. 数据受限

01.SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念，应用安装将采用最后点击归因，目前Facebook提供的点击/浏览1天内、7天内和28天内都将不适用。

02.每款应用只能关联到一个广告账户，并且最多只能创建9个广告系列，每个广告系列最多包含5个广告组，这些广告组还必须使用相同优化类型（如安装量或价值）

2. 汇总展示

01.无法在报告中再提供人口统计特征细分数据（与网页相同）

02.无法做提升衡量测试，由于无法创建可控的测试组和对照组

3. 延迟报告

安装量数据的报告将会延迟24-48小时，应用内事件的报告将会最长延迟72小时。