AMZ123获悉，7月7日，澳大利亚亚马逊Prime会员日（Prime Day）正式拉开帷幕，并将持续至7月13日午夜。
这场为期七天的购物盛会不仅覆盖了从电子产品、家居电器到冬季必需品的海量商品，更首次将主打超低价商品的Amazon Haul纳入大促阵容，为Prime会员提供额外25%的折扣，折扣在整个促销期间结账时自动应用。
今年的大促是亚马逊在澳大利亚推出的最长会员日活动。Amazon Prime APAC总监Arno Lenior表示：“七天、数十万种优惠以及澳大利亚人最喜爱的品牌——Prime Day回来了，不容错过。”
值得关注的是，除了顶级国际品牌外，本次活动特别强调了对澳大利亚本土小企业的支持。数以千计的澳洲本地卖家参与了此次促销，商品覆盖家居、美妆、食品等多个品类。所有符合条件的商品均可享受Prime的快速免费配送服务，进一步降低了消费者的购物门槛。
据了解，此次Prime Day的举行，正值澳大利亚家庭面临持续生活成本压力的时期。调查数据显示，高达88%的澳大利亚人因生活成本压力调整了购物习惯，80%的消费者会刻意等待大型促销活动再进行消费，77%的消费者更注重质量而非数量。
ING银行发布的《2026年澳大利亚人感知报告》也显示，83%的受访者认为生活成本是重大问题，88%的人注意到食品杂货价格上涨。为了应对这一情况，83%的消费者已采取措施减少每周支出，包括转向价格更低的超市和批量购买。
亚马逊澳大利亚总经理谢里夫·扎基（Sherif Zaki）指出：“我们知道80%的澳大利亚人现在会等待促销活动再购物，这是一个非常有趣的转变。”在此背景下，大型促销活动对家庭而言正成为一种预算规划工具。研究显示，预计今年年中大促期间，澳大利亚人均消费将达到425美元。
Prime会员制本身也将成为驱动消费的重要因素。在澳大利亚，Prime会员价格为每月9.99澳元或每年79澳元，新用户可享受30天免费试用。除购物权益外，会员还包含Prime Video和Amazon Music等服务。亚马逊正通过Prime Day强化会员的长期价值认知，而非仅仅将其定位为一次促销活动。
在这场为期七天的购物盛宴中，亚马逊与“精打细算”的澳大利亚消费者正在达成一种默契：平台通过延长促销周期、引入Amazon Haul低价渠道来满足多元需求，而消费者则通过精准规划、多方比价来最大化每一次消费的价值。
作者✎ 橙子/AMZ123
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