被中东战火“烧”到利润线后，卖家在这个平台悄悄赚钱

2026年，全球贸易秩序正在进入重构的深水区。

中美关税战的硝烟尚未散去，反而随着国际局势波动变得更加难以预测；美伊以冲突又接着爆发，中东地缘政治局势愈发紧张，像一把达摩克利斯之剑悬在跨境卖家的物流成本之上……在逆全球化浪潮抬头的当下，稳定、对华关系友好的电商市场，已然成为了稀缺但又必需的资源。

而翻开世界地图，沿着“一带一路”的倡议版图向西看，东欧——这个连接亚欧大陆的枢纽，正是少有的兼具增长潜力与环境确定性的出海价值洼地。这里没有剧烈的地缘波动，没有严苛的单边壁垒，依托“中欧班列”等基础设施的互联互通，中国产品能更高效率地触达终端消费者。

“一带一路”示意图

在这片价值洼地上，本土头部平台eMAG近期更是向中国卖家抛出了史无前例的“橄榄枝”。

相较于内卷加剧的西欧和动荡不安的其他市场，东欧拥有超1亿的潜在消费人群，不仅电商渗透率正在快速攀升，电商销量增长更是仅次于拉美及中东和非洲，2024年增长率达到了11.3%。

其中，罗马尼亚、保加利亚、匈牙利作为增长引擎，年轻人口占比高、移动网购习惯成熟、对高性价比的中国制造接受度较高，更是为追求利润空间的卖家提供了一片相对“安全”的掘金地。

深耕于这片蓝海、稳居霸主地位的eMAG于近期启动了面向中国卖家的战略级招商。其中最受人瞩目的，莫过于eMAG高调宣布的招商目标：到2028年计划招募并扶持2万名中国卖家入驻。

具体而言，从招商战略来看，eMAG给中国卖家提供的扶持政策几乎贯穿了冷启动的全周期：

首先，在入驻环节，新卖家可享受120天极速开店免费运营扶持，涵盖产品上架、关键词优化、广告策略、促销提报全环节；官方提供中文客户经理一对一服务，解决语言与本土化运营痛点。

其次，在最为关键的物流仓储环节，新卖家首批入库产品可享受最长3个月的免费仓储，直接降低了卖家测试新市场的资金压力，让备货不再是一场高成本的豪赌。

再者，为了帮助新品冲破流量天花板，eMAG还根据SKU数量直接赠送广告金（最高200欧元），并辅以Multideals等专属促销活动的流量倾斜，让新卖家产品在起步阶段获得曝光权重。

更值得一提的是，eMAG虽加大了对中国卖家的招商力度，但并非盲目扩招。从其公布的招商计划来看，eMAG重点招商的对象主要有两类：

• 一是拥有自有品牌或独家供应链，产品能力强，客单价高的精品卖家，涵盖智能家居、出行装备、电子产品、玩具等类目；

• 二则是SKU与ASP范围广泛，公司SKU基础超过5000，单店累计上架超1000SKU，客单价超230元的铺货卖家。

据eMAG披露，这些卖家还能获得开店最快当日上线、一手选品趋势与市场洞察、指定类目或全店佣金优化、大客户运营经理1对1长期扶持，以及有机会参与平台品牌联合营销等专属特权。

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相比其他因盲目扩张而快速变成竞争激烈红海的平台，eMAG这种有选择性的招商计划，更能维持平台上卖家良好的竞争环境，在很长一段时间里都处于拓品红利期。

与此同时，这也在一定程度上反映出了eMAG的平台转型战略——不再满足于仅做交易场地，而是试图通过深度服务，绑定中国优质的供应链资源，共同做大东欧市场的蛋糕。

那么，eMAG究竟值不值得跨境卖家们投入呢？或许可以从公开数据与卖家实战反馈窥见一二。

作为东欧老牌电商平台，经过24年深耕，eMAG业务覆盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利，已建立起极强的本土壁垒。

一方面，在罗马尼亚这个核心市场，eMAG占据本土电商市场份额超90%，用户心智极强，向来是当地消费者网购时的首选平台，能够带来稳定的自然流量、高复购率与低获客成本；

另一方面，依托自营的FBE（Fulfillment by eMAG）物流体系，eMAG能在核心城市高效派送平台卖家的货物，本地化履约能力亦是其他平台短期内无法比拟的。

从增长趋势来看，eMAG也正处于高速增长的“拓品红利期”。公开数据显示，2024财年，其集团业务收入超过20亿欧元，订单量实现了2.6倍的增长。

在黑五等大促节点，其爆发力更是惊人：2025年黑五，eMAG销售额超9.86亿列伊（届时换算约合人民币15.98亿元），售出350万件商品，同比增长10%，客单价逐年持续增长，到2025年已高达2106元人民币。

有业内卖家表示，相比其他价格敏感型蓝海，东欧消费者更看重产品品质，对价格不极端敏感，更适合做中高客单价产品，对于跨境卖家来说利润空间更大。

值得一提的是，目前eMAG坐拥超过900万活跃用户，月访问量高达1.2亿次，但在其超过5.6万名卖家的盘子中，中国卖家的占比尚不足10%。这也意味着，在eMAG上，中国卖家仍处于“僧少粥多”的黄金发展期，平台留有的增量空间相当可观。

据入驻eMAG的卖家反映，由于该市场目前中国卖家较少，“卷”的程度也相对较低，其客单价较高，CPC成本远低于其他主流平台，且投产比稳定，无需过多担忧广告成本暴涨等内卷过旺的情况，利润空间较为可观。

同时，由于市场环境稳定、本地竞争小、需求刚性，即便非旺季，平台也能保持一定的出单量。

近日，便有eMAG卖家在社交平台上反映，由于地缘冲突、国际局势不稳，其他市场的平台频频遭遇发货难、流量下滑的情况，eMAG上的订单却“反其道而行”，出现了增长。

不过，也有卖家提醒，要入驻这一平台，需要重视产品认证与合规，避免侵权与下架，同时也需适配东欧消费者使用习惯，做好Listing本地化和选品。但整体而言，这些成本远低于主流市场，回报却更具确定性。

因此，不少业内人士认为，对于有供应链优势、愿意投入人力进行精细化运营、且追求利润而非单纯走量的跨境卖家来说，eMAG正处于一个难得的“舒适区”。

在充满不确定性的2026年，选择比努力更重要。谁能在碎片化的世界中找到那些被低估的角落，并沉下心来扎根，谁就更有机会成为出海领域的赢家。从目前情况来看，eMAG及其背后的东欧市场，或许正是这样一个值得卖家们花时间去认真审视的选项。 

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