东欧

东欧电商增速欧洲领先，中国卖家占比不到10%，头部平台eMAG供给缺口大，竞争远低于西欧，铺货即出单，平台红利

京东拟收购The Very Group，看上的不只是英国零售，而是用收购补全欧洲本地生意：本地用户、消费金融、

爆单机会来了！

最近，不少卖家都在焦虑：本土账号还能不能做？新号难下，老号被扫，甚至出现了“KYC、视频全过却提不了款”的怪象。三角鹿跨境带你拆解这背后的底层逻辑，以及我们是如何通过“中西结合”的新架构来应对的。01乱象背后：不是本土号失效，而是规则变了最近这段时间，相信大家都知道关于本土账号的争议很大。都在问本土号还能不能做，该怎么做？一方面，现在新号申请越来越难，“资料真实包过”的时代过去了；另一方面，老号也不安生——扫号、二次KYC、三次KYC屡见不鲜，甚至出现了最令人头疼的情况：明明过了视频验证、过了KYC，账户里的钱却提不出来。如果只是单单看现在的表象，都会觉得本土号“要凉了”,“做不下去了”。

今年，欧洲市场的热度又起来了。北美不能单押，中东风险在抬，流量和成本都在变，越来越多卖家开始重新看欧洲。原因也不复杂，能同时装得下消费力和增量预期的市场，本来就不多，欧洲算一个。根据《European E-commerce Report 2025》，2024年欧洲B2C电商交易额同比增长7%，达到8420亿欧元，而预计2025将进一步增长7%。市场还在长，只是今天的欧洲，已经不能再用昨天那套打法去做。很多卖家谈欧洲，还是习惯把它放在一个篮子里讨论，好像只要抓住“消费力强、市场成熟、利润空间相对稳定”这几个关键词，欧洲就能被讲清楚。但放在今天，这种看法已经不太够用了。

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

海关数据显示，2026 年前两月我国货物贸易进出口总值达 7.73 万亿元，同比增长 18.3%；其中出口 4.62 万亿元，同比增幅 19.2%，外贸开年实现亮眼 “开门红”。在全球经济复苏疲软、国际贸易摩擦持续加剧的背景下，这份成绩单显著超出市场预期，既彰显了我国外贸的强劲韧性，也为跨境电商这一外贸新业态注入了强劲增长动力。深入拆解数据不难发现，外贸稳步增长的同时，跨境电商的整体贸易格局，正迎来深度调整与重构。 前两月中欧贸易同比增长近两成曾撑起中国跨境电商大半份额的美国市场，如今贸易环境趋紧、消费动力减弱，早已告别过去的轻松盈利阶段。海关数据显示，2026 年前两个月，我国对美进出口同比下降 16.9%。

AMZ123获悉，据海关统计，2026年前2个月，我国货物贸易进出口总值达7.73万亿元，同比增长了18.3%。其中出口达4.62万亿元，同比增长19.2%，迎来了一波“开门红”。在全球经济复苏乏力、国际贸易摩擦频发的大环境下，这份成绩单远超市场预期，在展现对外贸易向好发展态势的同时，也为跨境电商这一外贸重要新业态，注入了最足的增长底气。而进一步拆解这份数据，会发现其稳定增长的背后，跨境电商的贸易格局正在发生深刻调整。曾经撑起中国跨境电商半壁江山的美国市场，随着贸易环境收紧、消费需求收缩，早已不是当初的躺赚福地：海关数据显示，2026年前2个月，我国对美国进出口同比下降了16.9%。

最近很多卖家其实都已经明显感觉到，TEMU 的审核和验证机制正在发生一些新的变化。过去大家在做店铺的时候，平台的验证逻辑相对比较简单，很多卖家基本都已经比较熟悉。以前常见的验证方式，大致有三种。第一种是法人身份验证，或者是录制视频验证。平台会要求法人提交身份证件，或者录制一段简单的视频，用来确认法人身份的真实性。第二种是法人银行卡验证。也就是使用法人名下的银行卡进行绑定或验证，用来确认账户和主体之间的关联关系。第三种是通过银行提款流程来完成验证。在部分情况下，平台会通过提现流程来进一步确认账户和银行信息是否真实有效。在过去的一段时间里，大多数店铺基本都是在这几种验证方式之间触发。

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2026年，全球贸易秩序正在进入重构的深水区。中美关税战的硝烟尚未散去，反而随着国际局势波动变得更加难以预测；美伊以冲突又接着爆发，中东地缘政治局势愈发紧张，像一把达摩克利斯之剑悬在跨境卖家的物流成本之上……在逆全球化浪潮抬头的当下，稳定、对华关系友好的电商市场，已然成为了稀缺但又必需的资源。而翻开世界地图，沿着“一带一路”的倡议版图向西看，东欧——这个连接亚欧大陆的枢纽，正是少有的兼具增长潜力与环境确定性的出海价值洼地。这里没有剧烈的地缘波动，没有严苛的单边壁垒，依托“中欧班列”等基础设施的互联互通，中国产品能更高效率地触达终端消费者。

AMZ123获悉，近日，波兰电商平台Allegro宣布，已完成对其斯洛文尼亚和克罗地亚业务的出售。买方为德国投资基金Mutares SE & Co. KGaA，该基金通过子公司Mutares Holding-101 GmbH完成收购。交易于2026年2月27日正式完成，此前已获得所有必要的监管批准，包括反垄断机构的许可。根据Allegro发布的证券市场公告，此次交易涉及转让斯洛文尼亚公司Mimovrste和克罗地亚公司Internet Mall的100%股权，同时包括相关技术基础设施以及支持业务运营的捷克团队。Allegro表示，此次出售对最终财务影响与年初向投资者披露的预期一致。

AMZ123获悉，2月11日消息，京东集团正式宣布旗下快递品牌JoyExpress已在欧洲多个国家上线，首批为京东欧洲线上零售平台Joybuy的用户提供配送服务。目前，JoyExpress已在英国、德国、荷兰、法国等主要城市实现了当日达、次日达等配送服务，并提供送货上门等多种交付选项，进一步提升了欧洲消费者的购物体验。

斯洛文尼亚虽小，却是中东欧跨境物流的“黄金节点”！2025货博会现场，WIFFA国际事务总监Judy Lau与La Mama的ALES MIKAC深度对话，揭秘这家依托科佩尔港的物流企业，如何以“多式联运+邻国辐射+全链服务”，成为中国企业进军中东欧市场的关键纽带！地理位置绝杀！科佩尔港+“1小时国度”，辐射中东欧多国La Mama扎根斯洛文尼亚科佩尔港，借助国家优越的地理区位，快速链接无海港的中东欧邻国，物流效率拉满。

2025年的跨境圈，有一种集体情绪很微妙：大家依然在冲单、在选品、在投放，但心里都明白——靠爆款起飞的故事，随时可能戛然而止；靠红利套利的窗口，也可能说关就关。因而到了2026年，出海的叙事开始悄悄换主语：从“哪儿还有增量”，变成“怎么把增量留下来”。而一些先走一步的卖家，已经用行动跑出了答案。普森斯科技就是一个典型例子。它并不是“从零做欧洲”的新玩家——在进入eMAG之前，团队在欧洲已经有相对成熟的经营底盘：德国海外仓统一备货、德国本地售后团队承接，两年质保体系稳定运行，VAT/OSS 等合规链路也早已跑顺。