3分钟速览亚马逊广告产品趋势 抓准2023年发力赛道
2675
亚马逊广告近期产品功能介绍
核心趋势：注重创意素材（图片、视频）
01.
展示型推广广告（Sponsored Display）推出视频形式：在品牌推广视频广告的基础上，视频又能投放到更多广告位了
02.
Video Builder视频制作工具：提供视频制作模板，快速制作视频进行广告投放
03.
亚马逊广告创意服务：通过服务商制作视频或图片创意素材
01.展示型推广广告（Sponsored Display）推出视频形式
除了品牌推广视频广告，最近展示型推广广告也能投放视频内容了。
我们可以通过使用展示型推广视频创意，动态地展示产品和品牌，例如产品介绍、产品测评、产品教程、开箱和推荐视频，来帮助激发消费者了解更多信息。
适用站点
北美： 美国、加拿大、墨西哥
南美： 巴西
欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国
中东： 阿联酋
亚太地区：日本、印度、澳大利亚
展示位置
站外：
第三方网站的专属视频位置
移动应用程序的专属视频位置
IMDb（亚马逊所有并运营的视频网站）
站内：
主页、商品详情页
视频素材类型：
通过使用“产品介绍”“产品测评”“产品教程”等类型的视频，动态展示您的产品和品牌，激发消费者了解更多信息。
投放方式
受众投放
内容相关投放
计价方式
CPC – 针对页面访问量或转化量进行优化
vCPM – 针对可见展示量进行优化
当产品处于缺货状态时，会自动停止广告投放
展示型推广视频在使用场景的选择上同样可以参考受众投放当中的亚马逊消费者选项，购买再营销，和再营销浏览这三种定向方式找到可能对你的品牌和产品感兴趣的潜在客户。
02 Video Builder视频制作工具
视频制作工具（测试版）现在可用于品牌推广视频广告位、展示型推广视频广告位
借助此项全新工具，无需额外付费就可以通过丰富的模板和简单的设置，从详情页面提取商品图片和文案，或者从创意素材库及桌面设备上传生活方式图片，在亚马逊广告后台快速生成创意视频素材。
视频制作工具提供了一系列主题，可以自定义视频的外观和风格，并编辑颜色、字体和音乐选项。
在视频制作完成后可直接将其作为品牌推广视频或展示型推广视频进行投放，玩转视频创意。
03 亚马逊广告创意服务
通过服务商制作图片或素材.
现在各位卖家可以通过订购亚马逊广告创意服务的图片制作，或品牌旗舰店创建及优化项目，帮助大家快速高效地制作图片相关的创意素材了。并且制作的图片素材还可以应用到更多的地方，如广告位、A+、帖子等等。
广告趋势：创意素材助力有效转化
广告趋势：多广告产品形成品牌合力
• 品牌推广广告、展示型推广广告：
主动通过广告投放策略获得曝光机会
• 品牌旗舰店、帖子：
通过广告工具的配合，让更多的商品或品牌信息获得曝光机会
• 多种工具形成流量闭环，让消费者频繁看到品牌或商品
如何被（更多消费者更频繁地）看到：
通过组合使用多种品牌工具获得更多的曝光机会
被看到后用什么信息才能更有效地影响消费者：
创意素材（图、文、视频）有效表达信息点
① 消费者想看的信息在目的地有体现
② 整体看核心信息点的覆盖（全面及详略得当）
③ 确保信息点的展现形式多样化（图文视频）
重要的卖点巧妙地说了N遍，加深印象，促成点击转化，强化了引流效果，提升点击和转化。
写在最后：
亚马逊广告越来越重视创意素材（图片、视频）对消费者的影响，本质目的是为了提升消费者的使用体验。所以，未来要抓准广告流量，需要了解并运用好亚马逊广告推出的产品，掌握广告趋势多重组合提升转化。
