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Shoptop品牌出海智库

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2021-08-15 21:23

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了解亚马逊封店潮

今年五月以来，亚马逊开始大规模封店。这一次的封店潮来势汹汹，力度之大、范围之广与以往不同，被业内称为“十年不遇的行业巨震”，已经波及超5万中国商家，且以头部卖家为主。

7月初，天泽信息发布公告称，子公司有棵树近340个站点被封、1.3亿元资金被冻结。除此之外，帕拓逊、傲基、通拓、泽宝等跨境电商行业头部公司均遭受封店潮的波及。

此次封禁，不仅只是封禁了商家的账号，而是对品牌的直接封锁，商家的资金和库存也一同被禁，导致许多跨境电商的企业破产倒闭。

据深圳市跨境电子商务协会统计，封店潮已造成行业损失额预估超千亿元。而且，这一波封店潮还尚未过去，已经蔓延到腰部卖家，接下来的损失可能还会持续。

图源：Unsplash

如何看待封店潮

那么亚马逊这次为何要这般大力度的封店呢？官方给出的原因是亚马逊卖家违反平台交易规则，刷单、刷评论的店铺会受到封店的治理。

实际上，虽然刷单、刷评论在国内是非常普遍的现象，但对于亚马逊这样的国外平台而言，这确实是不遵守行业交易规则的表现，消费者网购看不到真实用户评论，不利于行业的良性发展和秩序保持，对像Anker这样打磨产品、坚持创新的品牌是不公平的。

这样的违规处罚的确师出有名，但亚马逊针对中国头部卖家集中整顿，以及冻结资金和库存的处罚力度是否合理，还有待讨论。

深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，部分违反亚马逊平台规则的国内卖家的确应该承担相关责任，但当下超5万被封的中国卖家也的确存在大量被“误封”的现象。亚马逊基于自身平台规则封杀中国卖家，规则本身是否公平、清晰，执行规则时有无选择性执法，以此打压中国品牌等问题仍然值得关注，“因为亚马逊既是裁判员也是运动员。”

图源：Unsplash

跨境电商的行业出路

在这一场风波中，一些从业者损失惨重，然而也可以从中看出未来跨境电商发展的出路和方向：与平台的相爱相杀终究不是长久之策，独立出海打造私有品牌才是摆脱俎上鱼肉困境的上上之选。

深圳作为跨境电商行业占比最重的地区，在短短几个月内受到巨大冲击，因此，8月13日，深圳商务局针对亚马逊集体封店，召开了跨境电商企业座谈会来了解跨境卖家目前的困境。

此前，深圳市政府在8月9日也出台过一份《鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务单个项目择优资助200万》的通知，鼓励跨境电商企业开展独立站业务。

图源：百度图片

其中提出面向独立站卖家的重大利好，“鼓励支持有条件的企业通过应用独立站开展跨境电子商务业务，对发展成效较好的独立站项目予以资助。对符合申请条件的独立站项目进行专家评审与专项审计，择优进行资助，每个项目给予 200万元资助。”

独立站是有别于亚马逊等第三方平台的跨境电商出海模式，以独立域名、私有流量、自行管理运营为突出特点，易受到海外消费者的青睐（阅读了解详情）。

早前，国务院办公厅也出台过《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，重点提到“鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力。”

业内人士表示，目前来看政府有意通过政策扶持引导卖家自建独立站进行品牌出海，掌握跨境主导权，而非过度依赖亚马逊平台，避免遭受平台规则对外贸业务的打击。

图源：Unsplash

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跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！

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