AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

实地考察:中国资本对出海非洲市场机会及赛道的解读(东非肯尼亚篇)

9166
2019-04-05 00:26
2019-04-05 00:26
9166

原创:陈耘、陶凯 

来源:清流资本 

我们在上一篇文章里,对非洲的现状进行了宏观的分析。

我们认为在 GDP 稳步增长、人口红利爆发、第三产业崛起、“水、电、煤”基础设施不断完善、创业人才回流等因素的灌溉下,为非洲互联网产业的崛起提供了肥沃的土壤。同时,我们也意识到发展极度不均衡的经济体下,以点带面的去寻找互联网市场“原点”的必要性。

本篇将基于我们的研究与实地考察所见,与大家分享、交流东非代表性国家肯尼亚、乌干达的一些 Findings。

1. 肯尼亚宏观情况

国家经济发展迅猛:肯尼亚作为东非贸易港口国,是东非区域发展中心,18 年国家 GDP 近 800 亿美金,增速近 6%,带动东非经济高速发展,增速世界领先。

人口持续高速增长:近 5 年人口增速 CAGR 为 2.6%,18年达 5095 万人口,目前年增速仍高达 2.52%,人口持续高速增长。城镇化率约为 26.6%,存在很大的提升空间。

肯尼亚首都内罗毕:首都内罗毕 400 万人口,被誉为“东非小巴黎”与“欧洲后花园”。内罗毕主城区高楼景观与市中区南侧贫民窟并存,60% 城市人口分布在 100 个贫民窟中,人口密度极大。随着交通基建完善,卫星城镇化持续扩张,整体城市的阶梯观感与我国 15 年前,沿海港口城市形态较为相似。

地理位置枢纽:肯尼亚是中东非的交通与贸易枢纽,内罗毕是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市,肯尼亚第二大城市蒙巴萨拥有非洲东岸最重要的深水港。以肯尼亚为核心节点的东非,目前是非洲基建最为成熟的区域,中心辐射能力极强。

产业结构:电信通信、旅游等新兴服务业占比附加值最高;随着近五年物流基础设施(公路/铁路/港口)和贸易环境的优化(感谢“一带一路”),农业附加值曲线提升陡峭(鲜花、咖啡、茶叶);制造业基础较薄弱,工业产成品依赖进口。

外汇管理环境开放:肯尼亚国家以私营经济为主,政策开放,外汇稳定,无外汇管制,外资公司利润可以自由汇入汇出。在肯尼亚投资成本相对低廉,也是中国企业在肯尼亚进行投资的有利条件。

Findings

肯尼亚对于很多来过非洲旅游的人一定十分熟悉。首都内罗毕观感类似 15 年前,中国的沿海港口城市,具备超大都市的发展潜力。除了得天独厚的自然风光(Safari Park)带动旅游业之外,肯尼亚本身也是东非的经济贸易枢纽,经济、人口、城镇化快速提升。基建相比其他东非地区要发达很多,特别是主干线路的建设现代化程度高于我们的预期,交通基建的不断成熟也在催化城市化与各个产业的加速发展。并且,开放的外汇政策、稳定的汇率,对于资本的进出也是利好的风控保障。我们判断,以内罗毕为核心的肯尼亚将成为东非区域的物流、资金流原点,加速向外辐射。

2. 肯尼亚微观情况

人均收入:肯尼亚人均 GDP~1678 美金,当地人民月工资通常在 600 元左右;整体贫富差距较大,中产阶级较薄,失业率达 11.4%。

人口年龄结构年轻化:19 岁以下占比 52%,移动互联网发展潜力大。

语言较为统一:英语为官方语言,本地东非的斯瓦希里语为第二官方语言。

移动互联网渗透率:智能手机渗透率达全国人口的 41%,手机渗透率超过 90%,其中移动互联网渗透率高达 83%,居非洲国家之首。

Findings

如果按照国内的标准来看的话,非洲是几乎没有所谓“中产阶级”的;尽管在发达的肯尼亚,光鲜的背后仍然显露着巨大的贫富阶级差异。乘车穿梭在城市里,能够明显的观察到阶级特征。了解“绝大多数”很必要,毕竟大的机会起始于大多数人的痛点。

相对统一的语言对互联网产品的落地是利好,相比在印度创业经常会遇到多语言、文化的复杂环境,这一方面的运营门槛和成本会低很多,在本地使用英文能够很顺畅的进行各种商业行为。

领跑全非洲、甚至大多数发展中国家的移动互联网、移动支付渗透率,使得肯尼亚成为东非最好的一片互联网“试验田”。得肯尼亚者,得东非,乃至扩张到西非、中非,都有了一个稳固的基础。

3. 肯尼亚移动支付与 M-Pesa

移动支付与银行卡渗透率:肯尼亚移动支付渗透率超过 70%,但银行卡渗透率仅为 15%。在非洲,运营商发展程度通常与银行业此消彼长,运营商获取移动支付银行牌照推出电子钱包后,将凭借低成本的网点和费率碾压银行业,无固定费用+小额转账免费;肯尼亚银行通常需要每月固定卡费+每笔手续费率 1.5%。

M-Pesa 推动肯尼亚移动支付普及:移动互联网的发展受益于肯尼亚第一大运营商 Safaricom 的电子钱包 M-Pesa 的本地化推广。M-Pesa 于 2007 年推出,目前 MAU 超过 2000 万,月均交易 11 笔;借用运营商渠道优势,代理点超过 15.6 万个,下沉遍布加油站、小卖部等终端渠道。

M-Pesa 最大的特点在于除 APP 外,还有手机卡短信指令系统,智能机和功能机均可适配使用,能够下沉渗透。

运营商 Safaricom 目前市值超 100 亿美金,2018 年 M-Pesa 业务营收 6.2 亿美金,占集团收入比重 26.9%,M-Pesa 业务 14.2% 的增速成为推动公司增长的动力。

Findings

抛开数字,从我们去内罗毕贫民窟实地考察的直观体验看,随处肉眼可见的运营商广告背后传递着一个积极的信号:时代前进的必然性。移动支付的普及和下沉,是由市场本身在自发推动,用户良好的使用习惯及接受程度,都为互联网的落地节约了大量的教育、时间成本,甚至运营商。肯尼亚的运营商由于激烈竞争而保持了高度的敏感,完全没有忽略移动支付这个基础建设。对于功能机也提供了相对完备的、接地气的、安全可行的解决方案,致使用户直接跨过了实体银行卡阶段、直接走进了全民电子钱包时代。

4. 肯尼亚基础设施

肯尼亚作为一带一路终点,外资投入带动基础设施落地,中国是肯尼亚的第一大贸易伙伴与最大的融资国和承建方。例如中国交建建设运营的蒙内铁路,造价 38 亿美金,连接内罗毕和东非第一大港蒙巴萨港,全长 480 公里,涉及运力 2500 万吨,日吞吐量超过 4000 辆卡车。

(图为以中国标准输出的内罗毕物流园区 ICD)

基建产业链效率与信息系统均落后于基建硬件发展。因外来承建高标准基础设施园区,未有充分时间形成集中式匹配效率较高的第三方中介,车货匹配仍处于熟人电联关系链,信息效率极低,产业链条各个环节极度分散;目前园区、货主与货运公司信息化率均极低,尚未进入 PC 互联网时代。

Findings

我们很关心基建,所以特地考察了港口物流园。物流是一个古老的行业,中国远在互联网到来之前,就已经经历了漫长的发展形成了一套完整的线下产业链条,从货主、信息部、专线、承运公司、司机,到园区运营等各个生态一应俱全。互联网的到来,为整个存量市场进行了一定程度的赋能、提效。

对于东非来说,尽管表象上中国标准输出的港口园区硬件条件较为完备,但从产业链的角度看仍然是缺失的、原始的。在这样一个阶段迎来信息时代,就像印度跨越 PC 时代直接过渡到移动时代一样,互联网的赋能对产业的改变将会是巨大的、降维的。

5. 东非其他代表国家介绍——乌干达

乌干达是东非人口/经济增速较快、移动互联网高速发展的另一代表性国家。

1)乌干达宏观情况

乌干达经济高速发展,农业品类结构具备差异性:国家 18年 GDP 约 275 亿美金,增速近 7%,通信电信及旅游等新兴服务业发展迅猛,农业仍保持较高比重,农业人口占比近七成,农产品品类结构具备一定独特性(咖啡、棉花、水果蔬菜、烟草)。

国家人口红利:整体国家人口 4427 万,人口高速增长,复合增速高达 3.3%;19 岁以下占比 60%,人口结构极为年轻。国家整体充满增长潜力。

乌干达首都情况:首都坎帕拉 400 万人口,市区人口 200 万,市区面积 238 平方公里,城市坐落于七个山头上,整体城市观感类似“东非新加坡”。坎帕拉正常月工资约为 4-500 块人民币,乌干达人均 GDP701 美金。

(图为乌干达首都坎帕拉)

基础设施潜力较大:城内交通路较窄,载具摩托车 Boda 最多,十几万辆,摩的创业公司 SafeBoda 有 8 千辆;城际方面,中国承建乌干达机场等城际公路,城际基础设施较完善;乌干达同样是中非投资规划中的东非铁路终点,基建带来的国家增值潜力大。

国家聚落分析:由于国家经济较为倚仗农业,乌干达农业劳动力占比高达 68.4%(肯尼亚 37.2%,尼日利亚 36.4%),城镇化率仅为 23.2%,大多数人口分布在郊区及农村且购买力有限,因此主要城市间隔较大,缺乏贸易流和商流的中心聚合点,城市单点突破效率有限。我们判断在乌干达,单一城市创业天花板有限,创业公司需要具备极强的下沉能力与跨区域扩张能力。

2)乌干达移动互联网情况

下沉和跨区域扩张是乌干达移动互联网渗透的赛点。

政策监管整体较开放:政策环境在监管方面相对市场化,外资运营商(MTN/Airtel)占据统治地位,切入支付牌照/电子钱包;也导致本土银行业萎缩,常有银行破产,但在这方面,政府提供国有化背书。

移动支付普及率极高,银行卡渗透率极低:银行卡渗透率小于 10%。移动支付渗透率占比 50%,几乎所有手机用户(功能机+智能机)都用电子钱包移动支付。

银行卡渗透低因无法下沉:银行网点无法覆盖乌干达广大的农村(分行、运钞车成本太高),农村无网点办卡;每月需要 20 元人民币的卡费。

运营商移动支付的下沉扩张能力极强:运营商移动支付通过每笔 0.5% 提现手续费+地毯式开设代理网点覆盖全国农村,更契合乌干达国家聚落形态,满足用户无银行卡的存取需求。乌干达政府计划对移动支付征税。

(图为乌干达农村的 Airtel Mobile Money 代理充值点)

移动互联网快速增长:手机渗透率 52%,智能手机存量占比 15.8%,伴随着 18 年网络资费下降 65%,未来三年智能机销售占比增长到 60% 占比。

硬件零售业态由传音主导:传音在乌干达尤其占据渠道统治地位,核心商业区“十里”连锁传音长街,Tecno + Infinix + Itel 的传音手机矩阵全方位覆盖各个价格位和人群。售后配套服务点密布。

(图为传音店面)

Findings

乌干达作为东非区域经济高速发展、人口红利、移动互联网高度渗透的另一个代表性国家,体现了与东非共同体相一致的积极属性,移动通信电信与公路铁路基础设施的持续改善预计将带来整体国家消费、贸易、产业链附加值的快速增长。

乌干达作为未来东非铁路、公路交通网络的内陆终点国,国家产业状态与东非共同体整体经济流紧密相关,独特的出口产品结构,对于提升东非货物流复杂度、增强反向物流利用效率有重大作用。

但乌干达国家内部目前聚落形态密度不足,主要人口广泛分布在农村,缺乏核心特大城市的贸易流/商流聚合点,单点突破效率及价值有限。考虑到单一市场天花板、辐射力的局限性,下沉和跨区域的扩张及商业模式的可复制性将是考验本地创企的赛点。

东非,“原点”显而易见,两个国家的现状也足够具备代表性。移动互联网及电信通信在东非正以全球罕见的高速度与高密度进行渗透,基础设施也在外来资金方及承建方的加持下逐步完善——线上线下“水电煤”基建的同步升级,给相关领域的互联网信息化提供了坚实基础,先进生产力与生产关系势必将带来效率、体验、成本的大幅优化。作为港口贸易枢纽的内罗毕,物流的信息化是我们所看好的互联网落地方向。

同时,“水电煤”地基发展的趋同性和经济结构上的差异性,使得肯尼亚和乌干达“两点一线”的连接价值倍增,我们看好有跨区域扩张能力的互联网创业团队能够在商业模式的生态上塑造“东非共同体”。

本文由 jqyjr 编辑排版

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
俄罗斯电商市场快速增长,综合平台优势大于独立站
AMZ123获悉,近日,Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据,对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年,俄罗斯互联网使用率从78.1%(约9560万用户)提升至85.5%(约1.04亿用户),四年间增加7.4%(新增约790万用户)。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓,预计到2029年互联网渗透率将达到89%(约1.08亿用户)。
越南加强进口商品监管,修订多项增值税和海关规则
AMZ123获悉,近日,越南海关公布了2026年对增值税(VAT)、特别消费税(SCT)及电子交易管理的多项修订,核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容,也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管,直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面,新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令,提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录:列入政府清单的自然资源与矿产(无论原料还是加工品)在出口时被明确归为增值税免税项目。
TikTok Shop黑五复盘,一堆中国卖家晒出百万GMV
黑五复盘,TikTok卖家:“库存差点给我爆完了!”
存生命危险!美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具
AMZ123获悉,近日,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布,紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具,原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准,电池仓固定螺丝无法保持牢固,可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池,可能造成严重伤害、内部化学灼伤,甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具,召回数量约10,380件,产品提供四种颜色组合,包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色,并有8.5英寸与10英寸两种规格,每套配有与机身同色的手写笔。
AliExpress波兰11月增长显著,双十一活动日活用户增长37%
AMZ123获悉,近日,AliExpress的数据显示,平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间,波兰用户的参与度显著提升,日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻,今年波兰本地卖家的参与度也明显提高,他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看,智能生活类产品持续吸引波兰消费者,智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列,反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。
亚马逊印度计划投资127亿美元,推动本地云和AI基础设施建设
AMZ123获悉,近日,亚马逊宣布,将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及,计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示,这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力,同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育,提高数字技能普及度。亚马逊认为,AI正成为提升印度数字包容性的关键力量,能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制,让更多个人与企业受益。在中小企业领域,亚马逊正在推出新一代AI工具,以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。
“黑五网一”DTC投放数据复盘,流量都去哪了?
2025 年“黑五网一”大战,终于落下帷幕。除了 GMV ,这场仗花了多少“弹药”,你算清楚了吗?流量场上的每一发子弹,都正中靶心了吗?偏离的原因找到了吗?除了看自己后台的数据,还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据,我们有以下发现:服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘,从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定,不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后,都在重塑今年“黑五网一”的投放结构,我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口,但从广告投放的绝对体量来看,传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”?亚马逊Review管理的红线与出路
亚马逊的评论管理格局是如何改变的?首先要明确一点:过去几年,亚马逊的Review生态系统发生了剧变,这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端,那些专门用来标记“虚假评论”(或帮助买家鉴别真伪)的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端,亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了:以前那些“地毯式索评”或“送测(Giveaway)”的套路可能有效,但现在操作这些手段的封号风险极高。
AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解(内附计算公式)
Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享 https://www.amz123.com/tools-paypal
重磅!亚马逊公布2026年战略重心变化
AMZ123获悉,12月4日,2025年亚马逊全球开店跨境峰会上,亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展,并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务,揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据:2025年以来,中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品,在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%,在新兴站点的销售额增长超过30%;2025年以来,销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量,增长均超过20%;销售额超过1000万美金的中国卖家数量,增幅近30%。
卖家还在等口径!欠税公示制度却已明确落地
卖家还在“等政策”,但政策已明确趋严过去几个月里,跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等,看会不会有新口径”。但事实上,政策并没有往宽松走,而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到,目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送,卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开,税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示,要求补充申报;多数卖家在收到提示后完成了更正,但也的确还有部分经营者迟迟没有动作,继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下,监管的态度也开始变得更为明确:对于未按规定申报的行为,将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
亚马逊新功能,能救你一整条链接!
最近有卖家后台发现,亚马逊多了一个新功能,看起来不起眼,实则很关键——绩效提醒(Performance Notifications)。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难:链接出问题时能不能第一时间被提醒?以前我们发现Listing出状况,大多靠“事后诸葛”:出单突然断了,去查是不是被下架;关键词排名一夜暴跌,才想起去对比转化率;广告Acos拉爆、CTR异常,才知道图可能挂了;等你发现问题,可能已经晚了。这次,亚马逊终于“良心发现”,开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥?说白了,它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
汽配类目又现吸金王,TikTok卖家30天入账1100万
月销量暴涨36007900%,这一汽配用品在TikTok卖爆了
跨界AI失败?深圳大卖资产重组终止!
12月2日,跨境3C 配件大卖杰美特发布公告,宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力(天津)科技有限公司(以下简称“思腾合力”)控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕,消息一出引发市场热议。AMZ123获悉,杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告,拟通过现金交易控股思腾合力,该交易初步测算构成重大资产重组,且不涉及发行股份、不构成关联交易,也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”,主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售,产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。
TikTok Shop英国站黑五创历史新高,销售额同比飙升50%
AMZ123获悉,近日,根据TikTok的公告,TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录,整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天,当日每秒售出27件商品,刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早,“假黑五”(Fake Friday,即黑五前一周)的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间,“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%,成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期,平台活跃购物人数较去年增加28%。
宠物消费持续升温,亚马逊10款月销过万宠物产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额:139.84万美元/月销量:26,000+星级评分:4.4好评数量:12,694+图源:亚马逊产品描述:FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现,包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物,每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载
作为日常生活不可或缺的重要组成,生活百货品类覆盖范围广泛,包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需,更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载
随着全球经济一体化的加速,泰国作为东盟的核心枢纽,凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境,成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战,旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南,助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%,总销售额约1.359万亿美元,虽仍保持正增长,但为2009年以来最低增速,市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载
东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告(欧美站)》PDF下载
分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据,选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载
本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据),揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载
亚马逊以“以客户为中心”为核心理念,通过整合B2B与B2C的全渠道服务,帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架,同步触达个人消费者与企业买家,获得双重收益。同时,基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式,更能有效减少中间环节,提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载
随着全球企业数字化转型的深入推进,B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而,中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向,也制约了市场拓展策略的制定。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
首页
跨境头条
文章详情
实地考察:中国资本对出海非洲市场机会及赛道的解读(东非肯尼亚篇)
白鲸出海
2019-04-05 00:26
9166

原创:陈耘、陶凯 

来源:清流资本 

我们在上一篇文章里,对非洲的现状进行了宏观的分析。

我们认为在 GDP 稳步增长、人口红利爆发、第三产业崛起、“水、电、煤”基础设施不断完善、创业人才回流等因素的灌溉下,为非洲互联网产业的崛起提供了肥沃的土壤。同时,我们也意识到发展极度不均衡的经济体下,以点带面的去寻找互联网市场“原点”的必要性。

本篇将基于我们的研究与实地考察所见,与大家分享、交流东非代表性国家肯尼亚、乌干达的一些 Findings。

1. 肯尼亚宏观情况

国家经济发展迅猛:肯尼亚作为东非贸易港口国,是东非区域发展中心,18 年国家 GDP 近 800 亿美金,增速近 6%,带动东非经济高速发展,增速世界领先。

人口持续高速增长:近 5 年人口增速 CAGR 为 2.6%,18年达 5095 万人口,目前年增速仍高达 2.52%,人口持续高速增长。城镇化率约为 26.6%,存在很大的提升空间。

肯尼亚首都内罗毕:首都内罗毕 400 万人口,被誉为“东非小巴黎”与“欧洲后花园”。内罗毕主城区高楼景观与市中区南侧贫民窟并存,60% 城市人口分布在 100 个贫民窟中,人口密度极大。随着交通基建完善,卫星城镇化持续扩张,整体城市的阶梯观感与我国 15 年前,沿海港口城市形态较为相似。

地理位置枢纽:肯尼亚是中东非的交通与贸易枢纽,内罗毕是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市,肯尼亚第二大城市蒙巴萨拥有非洲东岸最重要的深水港。以肯尼亚为核心节点的东非,目前是非洲基建最为成熟的区域,中心辐射能力极强。

产业结构:电信通信、旅游等新兴服务业占比附加值最高;随着近五年物流基础设施(公路/铁路/港口)和贸易环境的优化(感谢“一带一路”),农业附加值曲线提升陡峭(鲜花、咖啡、茶叶);制造业基础较薄弱,工业产成品依赖进口。

外汇管理环境开放:肯尼亚国家以私营经济为主,政策开放,外汇稳定,无外汇管制,外资公司利润可以自由汇入汇出。在肯尼亚投资成本相对低廉,也是中国企业在肯尼亚进行投资的有利条件。

Findings

肯尼亚对于很多来过非洲旅游的人一定十分熟悉。首都内罗毕观感类似 15 年前,中国的沿海港口城市,具备超大都市的发展潜力。除了得天独厚的自然风光(Safari Park)带动旅游业之外,肯尼亚本身也是东非的经济贸易枢纽,经济、人口、城镇化快速提升。基建相比其他东非地区要发达很多,特别是主干线路的建设现代化程度高于我们的预期,交通基建的不断成熟也在催化城市化与各个产业的加速发展。并且,开放的外汇政策、稳定的汇率,对于资本的进出也是利好的风控保障。我们判断,以内罗毕为核心的肯尼亚将成为东非区域的物流、资金流原点,加速向外辐射。

2. 肯尼亚微观情况

人均收入:肯尼亚人均 GDP~1678 美金,当地人民月工资通常在 600 元左右;整体贫富差距较大,中产阶级较薄,失业率达 11.4%。

人口年龄结构年轻化:19 岁以下占比 52%,移动互联网发展潜力大。

语言较为统一:英语为官方语言,本地东非的斯瓦希里语为第二官方语言。

移动互联网渗透率:智能手机渗透率达全国人口的 41%,手机渗透率超过 90%,其中移动互联网渗透率高达 83%,居非洲国家之首。

Findings

如果按照国内的标准来看的话,非洲是几乎没有所谓“中产阶级”的;尽管在发达的肯尼亚,光鲜的背后仍然显露着巨大的贫富阶级差异。乘车穿梭在城市里,能够明显的观察到阶级特征。了解“绝大多数”很必要,毕竟大的机会起始于大多数人的痛点。

相对统一的语言对互联网产品的落地是利好,相比在印度创业经常会遇到多语言、文化的复杂环境,这一方面的运营门槛和成本会低很多,在本地使用英文能够很顺畅的进行各种商业行为。

领跑全非洲、甚至大多数发展中国家的移动互联网、移动支付渗透率,使得肯尼亚成为东非最好的一片互联网“试验田”。得肯尼亚者,得东非,乃至扩张到西非、中非,都有了一个稳固的基础。

3. 肯尼亚移动支付与 M-Pesa

移动支付与银行卡渗透率:肯尼亚移动支付渗透率超过 70%,但银行卡渗透率仅为 15%。在非洲,运营商发展程度通常与银行业此消彼长,运营商获取移动支付银行牌照推出电子钱包后,将凭借低成本的网点和费率碾压银行业,无固定费用+小额转账免费;肯尼亚银行通常需要每月固定卡费+每笔手续费率 1.5%。

M-Pesa 推动肯尼亚移动支付普及:移动互联网的发展受益于肯尼亚第一大运营商 Safaricom 的电子钱包 M-Pesa 的本地化推广。M-Pesa 于 2007 年推出,目前 MAU 超过 2000 万,月均交易 11 笔;借用运营商渠道优势,代理点超过 15.6 万个,下沉遍布加油站、小卖部等终端渠道。

M-Pesa 最大的特点在于除 APP 外,还有手机卡短信指令系统,智能机和功能机均可适配使用,能够下沉渗透。

运营商 Safaricom 目前市值超 100 亿美金,2018 年 M-Pesa 业务营收 6.2 亿美金,占集团收入比重 26.9%,M-Pesa 业务 14.2% 的增速成为推动公司增长的动力。

Findings

抛开数字,从我们去内罗毕贫民窟实地考察的直观体验看,随处肉眼可见的运营商广告背后传递着一个积极的信号:时代前进的必然性。移动支付的普及和下沉,是由市场本身在自发推动,用户良好的使用习惯及接受程度,都为互联网的落地节约了大量的教育、时间成本,甚至运营商。肯尼亚的运营商由于激烈竞争而保持了高度的敏感,完全没有忽略移动支付这个基础建设。对于功能机也提供了相对完备的、接地气的、安全可行的解决方案,致使用户直接跨过了实体银行卡阶段、直接走进了全民电子钱包时代。

4. 肯尼亚基础设施

肯尼亚作为一带一路终点,外资投入带动基础设施落地,中国是肯尼亚的第一大贸易伙伴与最大的融资国和承建方。例如中国交建建设运营的蒙内铁路,造价 38 亿美金,连接内罗毕和东非第一大港蒙巴萨港,全长 480 公里,涉及运力 2500 万吨,日吞吐量超过 4000 辆卡车。

(图为以中国标准输出的内罗毕物流园区 ICD)

基建产业链效率与信息系统均落后于基建硬件发展。因外来承建高标准基础设施园区,未有充分时间形成集中式匹配效率较高的第三方中介,车货匹配仍处于熟人电联关系链,信息效率极低,产业链条各个环节极度分散;目前园区、货主与货运公司信息化率均极低,尚未进入 PC 互联网时代。

Findings

我们很关心基建,所以特地考察了港口物流园。物流是一个古老的行业,中国远在互联网到来之前,就已经经历了漫长的发展形成了一套完整的线下产业链条,从货主、信息部、专线、承运公司、司机,到园区运营等各个生态一应俱全。互联网的到来,为整个存量市场进行了一定程度的赋能、提效。

对于东非来说,尽管表象上中国标准输出的港口园区硬件条件较为完备,但从产业链的角度看仍然是缺失的、原始的。在这样一个阶段迎来信息时代,就像印度跨越 PC 时代直接过渡到移动时代一样,互联网的赋能对产业的改变将会是巨大的、降维的。

5. 东非其他代表国家介绍——乌干达

乌干达是东非人口/经济增速较快、移动互联网高速发展的另一代表性国家。

1)乌干达宏观情况

乌干达经济高速发展,农业品类结构具备差异性:国家 18年 GDP 约 275 亿美金,增速近 7%,通信电信及旅游等新兴服务业发展迅猛,农业仍保持较高比重,农业人口占比近七成,农产品品类结构具备一定独特性(咖啡、棉花、水果蔬菜、烟草)。

国家人口红利:整体国家人口 4427 万,人口高速增长,复合增速高达 3.3%;19 岁以下占比 60%,人口结构极为年轻。国家整体充满增长潜力。

乌干达首都情况:首都坎帕拉 400 万人口,市区人口 200 万,市区面积 238 平方公里,城市坐落于七个山头上,整体城市观感类似“东非新加坡”。坎帕拉正常月工资约为 4-500 块人民币,乌干达人均 GDP701 美金。

(图为乌干达首都坎帕拉)

基础设施潜力较大:城内交通路较窄,载具摩托车 Boda 最多,十几万辆,摩的创业公司 SafeBoda 有 8 千辆;城际方面,中国承建乌干达机场等城际公路,城际基础设施较完善;乌干达同样是中非投资规划中的东非铁路终点,基建带来的国家增值潜力大。

国家聚落分析:由于国家经济较为倚仗农业,乌干达农业劳动力占比高达 68.4%(肯尼亚 37.2%,尼日利亚 36.4%),城镇化率仅为 23.2%,大多数人口分布在郊区及农村且购买力有限,因此主要城市间隔较大,缺乏贸易流和商流的中心聚合点,城市单点突破效率有限。我们判断在乌干达,单一城市创业天花板有限,创业公司需要具备极强的下沉能力与跨区域扩张能力。

2)乌干达移动互联网情况

下沉和跨区域扩张是乌干达移动互联网渗透的赛点。

政策监管整体较开放:政策环境在监管方面相对市场化,外资运营商(MTN/Airtel)占据统治地位,切入支付牌照/电子钱包;也导致本土银行业萎缩,常有银行破产,但在这方面,政府提供国有化背书。

移动支付普及率极高,银行卡渗透率极低:银行卡渗透率小于 10%。移动支付渗透率占比 50%,几乎所有手机用户(功能机+智能机)都用电子钱包移动支付。

银行卡渗透低因无法下沉:银行网点无法覆盖乌干达广大的农村(分行、运钞车成本太高),农村无网点办卡;每月需要 20 元人民币的卡费。

运营商移动支付的下沉扩张能力极强:运营商移动支付通过每笔 0.5% 提现手续费+地毯式开设代理网点覆盖全国农村,更契合乌干达国家聚落形态,满足用户无银行卡的存取需求。乌干达政府计划对移动支付征税。

(图为乌干达农村的 Airtel Mobile Money 代理充值点)

移动互联网快速增长:手机渗透率 52%,智能手机存量占比 15.8%,伴随着 18 年网络资费下降 65%,未来三年智能机销售占比增长到 60% 占比。

硬件零售业态由传音主导:传音在乌干达尤其占据渠道统治地位,核心商业区“十里”连锁传音长街,Tecno + Infinix + Itel 的传音手机矩阵全方位覆盖各个价格位和人群。售后配套服务点密布。

(图为传音店面)

Findings

乌干达作为东非区域经济高速发展、人口红利、移动互联网高度渗透的另一个代表性国家,体现了与东非共同体相一致的积极属性,移动通信电信与公路铁路基础设施的持续改善预计将带来整体国家消费、贸易、产业链附加值的快速增长。

乌干达作为未来东非铁路、公路交通网络的内陆终点国,国家产业状态与东非共同体整体经济流紧密相关,独特的出口产品结构,对于提升东非货物流复杂度、增强反向物流利用效率有重大作用。

但乌干达国家内部目前聚落形态密度不足,主要人口广泛分布在农村,缺乏核心特大城市的贸易流/商流聚合点,单点突破效率及价值有限。考虑到单一市场天花板、辐射力的局限性,下沉和跨区域的扩张及商业模式的可复制性将是考验本地创企的赛点。

东非,“原点”显而易见,两个国家的现状也足够具备代表性。移动互联网及电信通信在东非正以全球罕见的高速度与高密度进行渗透,基础设施也在外来资金方及承建方的加持下逐步完善——线上线下“水电煤”基建的同步升级,给相关领域的互联网信息化提供了坚实基础,先进生产力与生产关系势必将带来效率、体验、成本的大幅优化。作为港口贸易枢纽的内罗毕,物流的信息化是我们所看好的互联网落地方向。

同时,“水电煤”地基发展的趋同性和经济结构上的差异性,使得肯尼亚和乌干达“两点一线”的连接价值倍增,我们看好有跨区域扩张能力的互联网创业团队能够在商业模式的生态上塑造“东非共同体”。

本文由 jqyjr 编辑排版

咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部