10.如何判断真假网红

我们筛选KOL进行合作的时候，给大家讲过一找二看三联系。看的时候一般都是参考她的类型和内容,粉丝数量，点赞评论数量，以及计算她的engagement rate。

可是呢,从我15年做网红营销以来，发现很多时候，我们找的这个网红各项数据都非常不错，可就是卖不出去东西，不带货。如果大家遇到这个情况，说网红营销不行，没效果，其实你们可能是遇到了假网红！

大家要小心网红营销常遇到的一个坑，那就是遇到假网红，这是商家最头疼的问题。

第三方数据显示，在Instagram上标记为#sponsored或#ad的一天的帖子包含超过50％的虚假的信息。

在118,007条评论中，只有有20,942的评论不是机器人账户。

每天广告发文2000多篇的情况下，就有超过500篇里面含有机器人评论的帐户。也就是说四分之一的广告发文的被刷评论。

什么意思呢？你要知道除了粉丝是可以买的，还有评论，点赞同样也是可以购买的。上传一些精美图片或者视频上去，据说整个费用不超过1000美金。就能人工打造出一个KOL，当粉丝数量达到一定规模，各大品牌的合作邀请邮件就纷纷找上门来了。

每个国家都会有假网红，据我们发现在IG最多假网红的国家，竟然是韩国。

韩国的娱乐行业比较发达，已经实现了工业化，除了整容，培养练习生，竟然KOL也能工业制造。

话不多说，先来送上这几年来整理的干货，怎么来判断假网红。

01粉丝数量多，但活跃度低，评论内容不相干

你可以看到粉丝数量很多，但是没什么评论和点赞，或者他打包服务去买了评论和点赞，点赞很多，评论非常少。

或者这个假网红做戏做的很足，是有评论的。但是你点进去看这些完全是一些和发帖毫无关系的评论。「Great Post！」 「Love This」这样的评论，而没有什么实际的主观意见，就很可能是机器人发出来的。

这一点其实很容易判断出来。

02关注的帐户数量异常的多

我们刚才跟大家介绍了大概假网红帐户是怎么建立起来的。其中一个技术方面就是，你要机器人帐户帮你点赞。

而这个设置的话有一个大bug，就是需要先关注这个机器人帐户，这样才能获得自动点赞。如果您的粉丝是5万，但是关注的人有1000名的话，那么就很可能是一个虚假帐户。

其实正常的话，大家关注的帐户一般不会超过500个。为了进一步验证你的判断对不对的话，你可以点击进去他关注的帐户里看看，是不是很奇怪的帐户。比如都是粉丝很少，没发几个帖子的帐户，或者是和他类似，都是关注的帐户数量异常多的情况。

03粉丝情况异常

KOL发的图片根本没什么特色，但是粉丝却蜂拥点赞的，也是奇了怪了。

我们可以看看他粉丝的帐户，是不是属于正常用户使用的情况，比如用户名是否包含大量数字，或者无规律的名字。因为很多假帐户可能都是机器帮忙注册的，名字都是随机取的。再看粉丝是不是有没有发帖，是不是私密帐户，使用的是不是和KOL不同的语言。

你的火眼金睛要派上用场啦。

04帐户建立时间短，并且短时间内获得人气

一个真正的KOL手机人气可能需要几年的时间。如果你看到他短时间获得大量关注，并且发的帖子数量极少，你就需要警惕了。

虽然这个不是判断真假网红的唯一标准，但是是个很好的方法。

这个方法有个弊端,就是比较耗时，有一些可能账号注册时间比较久，然后买粉买评论可能是1年后。所以你不光要看最什么时候开始发帖的，

你还必须挑选几个帖子判断下趋势。

所以我们把这一步放在第四步，如果大家前三步能判断，就不用这一步骤了。

05利用分析工具

如果我们通过以上4个步骤仍是避开不了假网红，那是这个账号伪装的太好了，防不胜防啊。

我们就要拿出压箱底的工具出来分析了。

怎么利用工具进行分析呢？

我们先来看这个韩国的KOL的数据。粉丝数量多，点赞也很多。也有评论。但是我们看他关注的人异常的多。

按照我们之前说的，推测他或许就是个假网红。那利用工具我们就能辨别出真伪了。

之前我们介绍工具的时候说了Social Blade。里面有个很好的功能就是会显示近期的每天粉丝的变化数量。

如果这个时间段粉丝突然增加的话，那肯定是有一些不正常的情况的。

我们看这个曲线图就很好的看得出来。极速增长的粉丝就是非常不正常的了。正常的趋势图是一个缓慢增长的趋势。

分析的工具有很多，主要看的数据是粉丝增长数，engagement，标签，粉丝画像等。

另外给大家介绍一个免费的工具。fakelikes，不过这个工具只是针对粉丝数量在5K以下才免费。https://fakelikes.info/

另外推荐三个其他工具：

https://instascreener.com/

https://www.fakecheck.co/

https://www.socialauditpro.com/

总结一下，通过工具的好处就是可以查看粉丝群体所居住的国家/地区的地理信息，甚至是一些语言类型。他们的标签是什么，粉丝活跃度怎样。买来的粉丝通常都是来自各个国家，和KOL的关联度等等。

所以当你和KOL谈定合作，要付出大笔的费用的时候最好看看数据，再次确认一遍。

最后

学好这一节课掌握辨别真假网红的技巧的非常重要。除了能准确避开假网红，避免金钱精力上的损失之外，如果找到假网红，对我们造成的影响也是非常巨大的。

1.如果假网红分享您的内容，直接影响您的粉丝活跃度，和投资回报率

2.即使发了帖子，那帖子也会随时会被删除，而且他帐户也有被关闭的风险

3.因为它们很容易暴露，一旦暴露的话，会削弱您的品牌声誉

4.如果假网红的帐户被查到购买了粉丝，而他在发文中提到了你的帐户，那你的帐户也会被列为嫌疑对象

Instagram上的网红市场规模目前约为10亿美元，未来还有很大的升值空间。在这个规模庞大鱼龙混杂的场子里，除了自己要洁身自好，不去买粉买评论之外，我们也要搽亮眼睛果断避开这些假网红。

如何辨别KOL的真假，你学会了吗？任何疑问，欢迎一起探讨！