需要了解的FTC网红营销规则

网红如果没有实际试用过或使用过他们所说的产品或服务，就不应谈论他们的经验。

网红必须披露他们与营销商或品牌（如果是赞助内容）之间的关系。

您经常会看到“这是Fenty Beauty的赞助帖子，但是这些意见完全是我自己的，”或#sponsoredpost出现在内容上。

如果某位网红有酬劳来查看产品但有可怕的经历，则不能说它很棒。

品牌不应故意利用不允许公开的网红活动。

基本上，不允许向网红公开“赞”一个职位。

YouTube网红必须在实际视频中添加关系/认可披露。

根据FTC的官方网红指南，仅将其放入描述中是不够的，因为它很容易被遗漏。社交媒体上的其他视频内容也是如此。

有关社交媒体活动的披露应在折叠或“单击以阅读更多”按钮出现之前出现。

在Instagram上，如果您不使用“赞助者帖子”功能，则需要确保该信息在前几个单词中突出显示。披露需要易于注意和理解。

只要在Twitter上使用“ #sponsored”，只要它位于主题标签的前面即可，而不是被埋得很深，并且不与“ #McDonaldslovessponsored”之类的其他词语组合使用，则可以使用。

Facebook网红营销

Facebook和Instagram都在Facebook上发布了品牌内容工具。

这有两个目的。品牌可以更轻松地追踪网红活动的影响。它还会警告查看者该内容实际上是赞助帖子。

未经事先征得他们的同意，您不能使用品牌内容工具对品牌进行标记（这样做可能会导致您的帐户被禁止）。

Instagram网红营销

对于试图遵循准则的网红而言，Instagram可能会更加困难，尽管事实是，Instagram是网红营销最受欢迎的平台之一。

这主要是图文的形式，人们并不总是关注文字。即使他们这样做，在“阅读更多” CTA切断一切之前，说明中也只剩下很大的空间。

那么，您如何立即清楚网红对赞助内容的披露呢？广告实践委员会（CAP）说，网红可以在图像上添加少量文字叠加显示。这是一个选择，但是幸运的是，Instagram创建了自己的赞助内容工具来帮助防止这种情况的发生。

只有某些网红可以使用Instagram自己的品牌内容工具，该工具可让网红清楚地披露赞助商，而不会影响其照片或描述的美感。它适用于故事和新闻源帖子。

希望我们会在不久后看到此工具的更大部署（或像Facebook一样请求访问的功能）。

品牌需要做什么？

在某些方面，企业比这方面的网红更容易。

例如，如果一家企业开展了一项以营销者为突出特征的营销活动（而不是分享网红的内容并表现出与他们无关的行为），则假定大多数客户都知道这是赞助商认可。毕竟，它来自品牌。当然，它正在尝试出售某种东西。

尽管这很容易，但品牌和营销人员需要确保网红遵循FTC以及他们所使用的各个平台的指导原则和规则。

最好密切监视网红及其与您的业务有关的帖子，并在发布这些帖子之前很长时间仔细阅读这些准则和您自己的期望。毕竟，即使您可能不是创建内容的人，但如果网红流氓，您的业务也可能受到直接而严重的影响。

品牌需要特别注意的一个大原则是，不要故意使用无代表性的推荐来误导客户。

例如，您不能在您的网站上显示三个声称在您的排毒茶中损失了10磅的网红的见证，并且不清楚结果可能有所不同，也不能解释这些结果可能是什么。 这些test奖在品牌帐户上分享时，必须包括客户可以实际预期的结果范围。