​“砖头机”销量激增148%，墨水屏卖出超10亿，用户不爱看屏幕了？

上瘾、爱玩，二十多年前“上线”的智能手机，成了我们最离不开的物件。

Eyesafe 报告以当前趋势推算，一个人一生中可能有四分之一的时间都在盯着屏幕，总暴露时长预计超过 18 万小时，手机在其中“居功至伟”。而人脑的平衡机制，让已经深陷其中的我们开始想要逃离。下了班之后，有意无意地规避手机的使用。

海外用户也是如此，德勤此前的一项调研中，超 38% 的受访者感到被手机“束缚”，并希望更好地控制自己的屏幕使用时间。

这种逃离，也反映在人们的购买选择上。Z 世代掀起不支持社媒 App 的“笨手机”复古潮，2021-2024 年，18-24 岁群体中“砖头机”的购买量上升 148%，而同年龄段智能手机使用量下降 12%。

图源｜HMD、卫报、纽约时报

家长更不想让孩子长期接触屏幕，在 AI 玩具领域，“no screen/screen-free”几乎成为海外儿童陪伴产品的标配宣传点，家长将其视为对抗过度娱乐、保护视力的一种选择。

但事实上，远离手机屏幕，除了让眼睛得以休息，更多原因是大脑的不堪重负。短视频、AI，都在加速信息的传播与分发，过高的信息密度让消费者开始主动建立“边界”。

“省眼睛”的墨水屏，同时因为自身局限导致其更多被用于某一特定场景，而这种优劣势却刚好因为契合需求，导致墨水屏成为了近些年创业者们的心头好，甚至养出了一家上市公司。

前段时间，以墨水屏为特点的电纸书品牌文石 BOOX 向港交所递交了上市申请。招股书显示，公司 2024 年营收超 10 亿元，其中近 60% 来自于海外市场，足见海外用户对墨水屏的高需求。

图源｜招股书

而聪明的厂商们，也开始纷纷在硬件和内容分发层面，主动做减法以期获得用户青睐，在垂类场景或者特定时间段里面替代手机。

墨水屏迷你相册 PICPAK 简化操作的同时，将照片内容转化成日常环境的一部分；墨水屏手机壳 REETLE SmartInk I，则将重点信息从主屏中剥离出来。这两款硬件以不同的方式，探索着如何在过载的信息中做“分拣”，让用户在看照片或者工作时，大脑得以放松或者更加专注。

PICPAK 和 REETLE SmartInk I｜图源 Kickstarter

当市面上的墨水屏产品越来越多，什么样的产品才能拿下用户呢 ?

PICPAK 是一款口袋级的彩色墨水屏相册，上线 Kickstarter 半个多月，以 49 美元的单价，筹得约 70 万美元。

PICPAK 的核心功能很简单，与手机配对后，用户选定图片，其彩色墨水屏会自动轮播这些照片。PICPAK 低刷新的特性和渐变式的切换效果，恰好契合了回忆的“慢”和沉浸感；需要用户选定图片的环节，也相当于一次重点信息筛选。

PICPAK｜图源 Kickstarter

其实在 PICPAK 之前，已经有不少墨水屏相册了 （ 详情见往期文章《20 年前的“古早品类”，加了 AI 后拿下百万美元众筹》），这个存在了近 20 年的品类，在功能设计上全面到有些“臃肿“，近年的创新大多围绕着亲情链接和艺术展示展开；AI 技术的加持也主要放在图片生成功能上。

相比之下，PICPAK 关注的问题则更加贴近生活， “照片越来越多，但反而多到用户几乎不怎么看”。在智能手机时代，拍照成本趋近于零，回看成本却因此大幅上升。

笔者在飞机上常干的一件事就是整理相册，这个过程中经常交错着对有趣瞬间的回忆和“这是什么时候拍的”疑惑，但由于照片数量太多，经常到后面就懒得再看，导致数万张照片既没有被删除，也没有被展示，唯一作用就是给手机内存增加负担。而记忆是需要触发、回顾的。

相较于传统电子相框传输复杂的问题，PICPAK 支持蓝牙和 WiFi 连接，可从手机直接上传内容。据其官方宣传显示，后续也将支持展示订阅的信息流，如新闻、天气、激励语句等。

由于并没有追求高规格的 E-Ink 显示，PICPAK 在续航方面可做到“一年一充”。加之不到 50 美元的众筹单价，从用户评论来看，不少用户会购入 2 个以上的 PicPak，或自用或集齐一套颜色，作为礼物送人。

PicPak 有红白蓝三种颜色可选，

集齐 3 个颜色的套装 109 美元｜图源 Kickstarter

PICPAK 的设计思路非常克制，瞄准了普通用户“图片多、回顾少”的痛点，在功能上尽量做减法，目前不支持视频，不提供图片编辑、分享功能，也不追求炫酷切换效果，仅追求让海量的“吃灰”图有“被翻看”的可能与实感。

另一方面，由于其形态简单，搭配磁吸和支架设计，PICPAK 在场景上有了做加法的空间。PICPAK 可无缝融入冰箱、床头、办公桌等高频生活场景，让记忆从手机相册里“走”出来，成为日常的一部分。

在快节奏的当下，PICPAK 某种程度上为用户提供了一个“慢窗口”，在自动切换的照片中回顾美好瞬间。

相比于 PICPAK 提供的情绪价值，作为办公工具的 REETLE SmartInk I 则更加追求效率，同样是通过在常用的手机和电脑之外，制造了一个聚焦区域，来减少信息密度，也同样选择了比较省眼睛的墨水屏。

实质来讲，REETLE SmartInk I 是一个配备了 AI 墨水屏的手机壳，将其套在手机上，同步数据后，支持阅读、待办、转录总结和文本生成等功能。借助墨水屏的低功耗特性（续航 10h+）和 AI 笔记功能，有助于用户集中处理工作，避免被碎片信息打扰。

REETLE SmartInk I & Plaud｜ 

图源 Kickstarter、Plaud 官网

无独有偶，国内的智能硬件品牌 YoooTek 近日推出的 AI One ，以类似形态，同样探索着如何过滤信息，但它舍弃了“能看”。

据宣发信息，AI One 是一块磁吸于手机背面的“注意力守门员”，专门用来对抗手机通知的无差别轰炸，售价 99 美元。该设备通过蓝牙连接手机，主要交互方式是亮灯显示。当用户把手机翻面放下，手机将调至进专注状态。这时 AI 会在后台分析所有通知内容，只在真正重要或紧急的情况下才会灯光提示，其余信息则将自动延后处理。由于 AI One 信息较少，目前还不知道其具体销售情况。

图源｜YoooTek 官网

而 REETLE SmartInk I，笔者在最初看到其众筹项目时抱有很大的期待，但在层层加法下，REETLE SmartInk I 却没能复刻 Plaud 的成功，其众筹成绩目前不到 10 万美元。

对比来看，REETLE SmartInk I 问题或许就在于没想好如何做“加减法”。

REETLE SmartInk I 的墨水屏确实和其阅读功能十分吻合，但作为“手机配件”，其 3.97 英寸的屏幕在阅读场景下可能有些局促。另一方面，在使用时，用户需要在手机与墨水屏之间切换，可能反而增加操作步骤，背离了“简化信息处理”的初衷。

定价上，REETLE SmartInk I 硬件众筹单价 149 美元（Plaud 众筹是早鸟单价 89 美元）。专业版 10 美元/月的订阅费，支持 150 分钟的转录、60 次的摘要生成和 30 次的图像生成。价格不算贵，但相比于 “第一个吃螃蟹”的 Plaud，现阶段同类硬件产品拥挤、免费转录产品供给丰富，REETLE SmartInk I 不再具备优势。

REETLE SmartInk I 订阅方案及价格｜图源 Kickstarter

而借助其差异点“墨水屏”，REETLE SmartInk I 多出了图像生成功能，在颜色呈现上对墨水屏要求较高，但购买墨水屏产品的用户一般与文字打交道更多，这个功能是否是必需项，便打上了一个问号。同时从用户评论来看，REETLE SmartInk I 在更高需的文字相关功能上还有着不小的优化空间。

用户表示希望 REETLE SmartInk I

 支持高亮功能和外接键盘｜ 图源 Kickstarter

相比于 Plaud 精准狙击“手机录音操作显眼，整理繁琐”的真实痛点，REETLE SmartInk I 想解决的问题似乎有点太多。REETLE SmartInk I 的墨水屏确实能够提升用户的阅读体验、保证产品续航，但功能太多或太杂，对用户来说反而等于没有，和信息密度过高的道理一样。成功的硬件不能一味做加法，在一个细分场景下提供不可替代的体验才有可能后发制胜。

而 REETLE SmartInk I 成绩平平的另一个原因，则出在让人没想到的“形态”上。

Plaud 专为 iPhone 设计，但采用了外接的磁吸设计。而 REETLE SmartInk I 选择的是手机壳形态，这意味着需要和手机本身深度绑定；且 REETLE SmartInk I 最初推出时，也宣传称“专为 iPhone 打造”。也就是说，150 美元的 REETLE SmartInk I 只能对应一款手机。

REETLE SmartInk I 宣传主页｜ 图源 Kickstarter

REETLE SmartInk I 于 2025 年 11 月上线众筹，彼时还停留在上一代 iPhone 的“单边浴霸”设计，而很多用户早已换成了 iPhone17（2025 年 9 月发布 ）。从用户评论来看，其实仍有不少人对这款产品持积极态度，但受限于手机型号而止步于观望阶段。后续 REETLE 自己也意识到了这个问题，增加了更多型号。

很多用户询问 REETLE SmartInk I 能否支持

不同型号的手机 （ 左 ）；REETLE 后续增加

了更多 iPhone 和安卓系的手机型号｜ 

图源 Kickstarter

当所有内容都挤在手机里，用户的心理负担可能也越来越重。这 2 款产品其实都在解决如何让用户能够专注于对自己生活和工作有益、有价值的信息，且让信息被更低心理负担地被看见，墨水屏的选择价值则在于后者。

但当产品把信息的密度降低，专注于某一个场景，如何通过减法实现低负担的体验，如何通过加法实现便捷，却是一门平衡的学问，清楚自己该在什么时候出现，又该在什么时候退场。而有意思的是，这 2 个产品刚好给了我们一正一反两个示例。