海外消费者洞察丨WBG带你了解美国消费人群-活跃白领

经过多年的职场打拼，他们多数已成为公司的中高层管理核心或技术骨干，其中60%的成员年收入超过15万美金，在70个人群中排名第3。他们的平均净资产50万美金以上，在70个人群中排名第7。在美国一共有421万户这样的家庭。

从族裔构成上，84%为白人，8%为西班牙裔，亚裔和非洲裔合计为8%。他们的子女都已成年离家，四分之三的家庭为二人世界，四分之一为单身贵族。84%的家庭拥有自己的住房。82%的成员住在城市近郊或乡村的别墅，只有18%的成员会住在城市的住宅。所有成员都喜欢装修或者改进他们的房子。 

他们积极拥抱新技术/新设备，经常看电子书；但仍旧保持了阅读传统媒体的习惯。特别是财经类报纸上的商业动态和财经新闻是他们的每日必读。他们也订阅了不同类型的杂志以充实自己的闲暇时光。比如：旅游杂志《休闲旅游》（Travel + Leisure）、女性杂志《妇女节》（Woman's Day）和家装杂志《Family Handyman》等。

在使用数码产品和服务时，家中有非苹果品牌的台式电脑，喜欢浏览电子图书网站Barnes & Noble Nook，他们手机使用的是公司配备的商用套餐。

结语：通过对【活跃白领】人群的分析季度我们不难看出这些年龄段偏中老年群体的中产阶层人群，对于生活不仅热爱而且有着充分的掌控力，他们不但喜欢购物、享受高质量美食，还会定期对住所进行修整和升级，这些属性也许对那些以提高生活质量为宗旨的跨境产品来说，是非常优质的潜在消费人群，尤其是智能家电品类可能会是这些消费者关注的重点。希望这期内容对您有所帮助。