亿元级融资频出，“无性别风”能否撑起一个赛道？

品牌方舟BrandArk

4026

2023-01-06 08:49

4026

品牌方舟BrandArk

近年来，国潮强势崛起，诸多国风、复古风品牌借着国潮顺势出圈。然而，放眼整个中国服饰市场，依旧是以李宁、安踏为代表的运动服饰在大举“国货之光”这面大旗，虽经久不衰，却也承压不浅。

随着国潮红利逐渐降温，一些国风品牌噱头大于内核、营销过度导致后劲不足的问题暴露无遗。而近两年来靠着国潮赚的盆满钵满的李宁也深知这一弊病，尽力往高端化、年轻化靠拢。但创新力需要符合当下年轻人的审美，而非一味的走猎奇风，突破大众审美底线。

此前李宁的“逐梦行”秀款新品就因风格神似抗日剧中的日本兵服，因此被网友质疑：“我把李宁当国货，李宁把我当大佐”。

▲更多出海资讯，请复制链接到浏览器打开https://brandark.com/

关注公众号后台回复“报告”，获取跨境电商、独立站等报告资料

那么国货服装该如何发力，讲好品牌故事，用正确姿势与年轻人接壤？

正所谓，服饰是时代变迁的风向标和反映社会思潮的镜子。近年来我们可以发现，许多年轻女孩开始穿起宽大版型工装服、Oversize男友风上衣，而男生们也不甘示弱，开始穿搭起以往较多女性常用的花色与配饰。

性别永远是时尚界热议的话题，现今的服装产业在设计师与社会文化趋势的推波助澜下，除了尺寸之外，男女装在设计上的界线已逐渐模糊，在廓形以及剪裁上无不往去性别化路线靠拢，加上多元性别意识的抬头，原生性别已不再是定义一个人生活样貌的准则。

就在整个社会氛围都热烈讨论著性别议题之际，不少运动和时装品牌都已嗅到这股商机，纷纷推出无性别中性服饰，多元化、重设计的穿搭风格正在Z世代群体中蔚然成风。

也有人质疑“无性别主义”只是虚火，是品牌在玩概念，过度与创意营销“绑架”。那么，这一西风东渐、在国内尚属小众的“无性别风”究竟能不能撑起一整个赛道？

无性别服饰为啥爆火？

据不完全统计，2021年以来，以Bosie、BEASTER为代表的无性别服饰品牌深受资本青睐，亿元级融资频出。B站、五源资本、金沙江创投、华映资本等都押注了无性别赛道。

去年，Bosie以7亿元的年营业额跻身国内无性别服饰细分赛道的头部行列。

无性别风在国内“资历尚浅”，而这股风早在海外时尚圈刮起来了。最早可以追溯到1851年，由19 世纪中期美国女性解放运动家Elizabeth Smith Miller首次提出反对紧身胸衣，要求释放女性身体，并推出一款适合女性的运动短裤。

1968年，《纽约时报》一篇关于厚底鞋的报道中首次使用了“Unisex”（男女皆宜）一词。到了七八十年代，无性别风已成为一种社会现象，在各大生活穿搭场景逐渐炽盛。

一方面，随着女权运动的兴起和女性争取性别平权，她们的服装变得更加中性化。与此同时，男士们开始厌倦沉闷单调的商务精英风，融入了更多中性元素，打破了传统的男装设计，追求休闲舒适，彰显性转魅力。

另一方面，在男女装壁垒分明的情境下，身型较娇小的男生不好买到合身的衣服，脚型较宽的女生也很难找到合穿的鞋子，而中性服饰很好地解决了这一痛点。为符合男女不同身型和足部尺寸，中性服饰系列一般从XS到XL全套备齐，不仅方便消费者挑选，还不用担心男女服饰价格有落差。

而对于品牌来说，将性别属性合并，男女同款只需一个SPU，从研发到供应链的成本都将减半，库存压力也随之减小。

据调查，2021年以来，Z世代男女同款服饰的网购成交额同比增长了4.3倍，Oversized服饰成交额同比增长1.5倍。

“无性别风”品牌扫荡而来

随着多元文化意识抬头，一穿就撞衫的快时尚服装很难吃定年轻人，他们渴望在社交场景展现更加个性、多元化的一面。许多品牌抓住这一用户诉求，产品与营销双发力，切入无性别赛道，深入触达年轻圈层，实现有效情感连接。

Bosie

创立于2018年的Bosie在设计和营销上一贯强调“无性别化”，除了取悦00后，Bosie还新增了童装线，将85后、90后年轻爸妈也纳入目标群体。该品牌迄今已完成7笔融资，累计销售额破10亿，最新估值超20亿元。

Bosie以线上起家，不到一年便将重心慢慢转移至线下。并不是它线上做的不好，据悉，Bosie在2018年进驻天猫后，在短短一年半的时间便拿下千万月收入。

Bosie线上十分强势，但它同时也非常注重线下场景。2021年起，Bosie开始布局超大型品牌概念旗舰店“Bosie Space”。根据受众需求来规划不同体验场景，将原本单一的服饰品类延伸为与潮玩、甜品零食、交互式立体装置、宠物亲近体验叠加的复合业态。

“Bosie Space”整体被设计成一个宇宙空间站，突出“科技未来感”。连试衣间和宠物寄存处也是太空舱的造型，Bosie将其打造成了一个“一站式+打卡式”购物体验场景。除了海量SKU，顾客还可以逛咖啡馆、宠物用品店和多媒体博物馆。

“Bosie Space”开业后，Bosie还邀请大量网红来打卡探店，积极投放线上广告，打通线上线下营销闭环，实现品牌霸屏出圈。据Bosie官网称，该概念店连续两个月单月营业收入突破500万元。

除了抓住年轻消费主力，Bosie 将其品牌精神契合进整个概念店中，旨在打破束缚和界限，不断探索男女皆宜的时尚概念，通过复古童趣和独特产品来展现成年人的纯真、严肃、自由和浪漫。

GUCCI

2020年，一向走在时尚前沿的奢侈时装大亨Gucci破格推出一款男士连衣裙。

该连衣裙以90 年代盛行的垃圾摇滚风为灵感，整体以橙色格子为底色，还配上了俏皮的娃娃领和蝴蝶结腰带。不仅可以单穿，还可以搭配牛仔裤。

虽造型上与中性风相去甚远，但Gucci此意是为重新诠释无性别概念，力求打破过往大众对男性服饰的刻板印象。

值得注意的是，Gucci官网上对该系列服饰定位为“long smock shirt”，也就是长T恤，有意与女式裙区别开来。说明Gucci希望消费者们将这一产品视作为男士T恤的变革式创新，以此消弭男性消费者的购买心理障碍。

除此之外，Gucci还推出了几款男士露脐短卫衣、高腰喇叭裤、包臀长裙等。将无性别理念与前卫先锋的摩登气息相结合，十分吸睛。

耐克

说到去性别化，那就不得不提到耐克的零售概念店“Nike Style”。该概念店瞄准Z 世代表达自我与追求新潮价值观的需求，大力主张“去性别标签商品”，设置“无性别商品区域”。

有别于以往熟知的Nike门店，Nike Style 概念店瞄准Z世代的价值观，强调个体的独一无二与创意，以及针对二元性别、性向等刻板印象的排斥。

大部分服饰店会将商品以性别区分，就仿佛无形的标签，而Nike Style决定从店内区域开始淡化刻板印象。它不再将运动服饰区分男装、女装，而是让消费者自行决定要穿什么风格的衣服，以“跳脱束缚、表达自我”这样带有强烈意味的宣示吸引年轻群体的好感。

KANEBO

除了服饰，无性别化趋势也在美妆市场逐渐上位。2021年，花王旗下的日本美妆品牌Kanebo（佳丽宝）推出一款男女皆宜的染眉膏，该产品针对面部皮脂分泌旺盛的男性肤质对成分进行了升级。不仅能使男性胡须整齐发亮，还能承受佩戴口罩时的闷热和摩擦。

此外，这款染眉膏的包装也从传统的白色基调改为雅致黑色，旨在利用长年建立的品牌号召力吸引男性消费者购买。

根据CBNData发布的《Z世代男性美颜趋势报告》，近五成男性会为了更好的产品功效、成分和配方而选择中性或女性品牌产品。男士专用品类如男士洁面、男士爽肤水则呈现出负增长态势，这说明当前的男士护肤市场存在严重供给缺口，无法满足男性消费者日益细分的护肤需求，导致大量消费者流向了去性别化产品。

品牌“性别营销”总踩雷？

这些品牌在推出设计的同时也在抛问题给消费者，阳刚气质是需要被坚持的吗？那又是谁教育我们该有什么样子？设计师们利用女性的元素，让性别的光谱不再固定，甚至是去性别化，让衣服就只是衣服，抛下男装的阳刚、硬朗与严肃，让男装承载更多面向，进而去探索性别更多的可能性。

需要注意的是，去性别化不是单纯地消除性别对立、追求破格出圈。近两年就有不少品牌因营销性别对立而频频翻车，例如李诞代言女性内衣品牌Ubras，一句“让女性轻松躺赢职场”营销文案引起轩然大波，想利用女性粉丝流量反倒惹众怒，堪称一次史诗级的营销灾难。

无性别化在国内乃至全世界仍是一个争议不断的话题，也是众多品牌借以冲突对立进行炒作的热点。在新旧价值观念交替的过程中，总有品牌行差踏错，但也不必太过如履薄冰。立足于产品实力本身，才能长久立于不败之地。

这也是所有入局无性别赛道的玩家需要思考的一个问题，若是摘去“无性别主义”这一头衔，品牌还能拿出什么来永葆品牌活力？

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

日报丨SHEIN第一Shopee第三，2022全球购物应用下载排名出炉；TikTok与FB在美国社交电商渗透率今年将持平

Asos预测2023时尚趋势：90年代牛仔风摇滚风复兴！

三泊路海外仓

中小件卖家理想仓，价格不心疼，服务真顶用！

福州麦仓

跨境电商无票核定一站式解决方案

深圳市中南通达国际物流有限公司

专注美、加海、空运FBA头程,自营美、加海外仓一件代发服务

劲猴国际咨询

拉美洲本土化服务机构：实现无缝衔接，全方位零距离为客户解决问题

三泊路海外仓

中小件卖家理想仓，价格不心疼，服务真顶用！

福州麦仓

跨境电商无票核定一站式解决方案

深圳市中南通达国际物流有限公司

专注美、加海、空运FBA头程,自营美、加海外仓一件代发服务

劲猴国际咨询

拉美洲本土化服务机构：实现无缝衔接，全方位零距离为客户解决问题

最新热门报告作者标签

Allegro近77%商品比波兰其他电商平台更便宜

Modvise的最新报告显示，在与波兰主要大型电商的同款商品比价中，近77%的同款商品在Allegro上的售价低于其他被调查零售商。

亚马逊波兰将启用新物流中心，部署超5000机器人

亚马逊计划于2026年10月在波兰多布罗梅日（Dobromierz）启用第12座物流中心，这也是亚马逊在下西里西亚省（Dolny Śląsk）建设的首座物流中心。

26年1‑7月，我国与APEC经济体进出口总额超18万亿元

亚太地区经济总量已经超过全球六成，贸易总量接近全球一半。

马来政府拟加强监管，电商平台或需完成本地注册

在持续收到消费者和部分商家的投诉后，马来西亚政府正在考虑立即采取措施规范电商平台，其中包括建立平台注册机制。

美国对中国等五国液压缸启动反倾销调查

美国9家液压缸生产商向美国商务部和美国国际贸易委员会（ITC）提交申请，要求对来自中国、加拿大、印度、墨西哥和韩国的部分线性液压缸及其零部件发起反倾销和反补贴调查。

加拿大对等回击美方关税，反制措施于9月8日生效

原本已实施25%反制关税的部分美产钢铝产品，税率将进一步上调至50%。

亚马逊类目排名突然乱了，先查你的类目节点

正文没改后台，排名却突然没了爆款流量断崖，广告越跑越贵先别急着改标题或加预算你的 ASIN 可能只是被放进了另一个类目节点这次要查的不是一项数据而是类目、排名和自然位有没有一起变化类目节点一变BSR可能要重新计算近期有美、欧站点卖家反馈：链接没有改类目，前台的 BSR 却突然暴跌，甚至从榜单上消失；与此同时，订单和关键词自然位并没有同步崩掉。素材把这类变化归因于正在灰度的 Browse Node 3.0 类目引擎，但具体站点是否已经启用、是否属于同一批次，仍要以卖家后台和亚马逊官方回复为准。

跨境卖家更难了，该站通过平台购买跨境商品需要电子身份验证；马来西亚严厉打击不受监管的电商平台；台湾电商流量格局正在改变

01 马来西亚政府严厉打击不受监管的电商平台据悉，马来西亚政府已于周三（8 月 26 日）开始对不受监管的电子商务平台采取行动，此前已有近 2000 起公众投诉，涉及网络诈骗、可疑的清真标签以及未经认证的电子电气产品。政府发言人拿督斯里法米·法兹尔表示，这个问题是在一次电子商务峰会上提出的，当时一位与会者向首相拿督斯里安华·易卜拉欣质问，一些卖家在缺乏适当监管的情况下运营。兼任通讯部长的法米表示，马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）从 2025 年 1 月 1 日至今年 8 月 25 日共收到 1964 起关于电子商务平台上销售的产品及相关事宜（包括诈骗）的投诉。

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

美媒爆特朗普政府计划对中国商品加征7.5%关税

特朗普政府计划在以中国制造业产能过剩为理由，对中国进口商品额外加征7.5%的关税。

使用率达52%！Temu等平台更受南欧消费者欢迎

欧洲央行（ECB）最新消费者调查显示，AliExpress、Banggood、Shein、Temu等中国电商平台在南欧的受欢迎程度明显高于欧洲平均水平。

一批跨境卖家用AI避开侵权雷区，拿下更高利润！

在跨境电商行业，AI已成为卖家日常运营中相当高频的效率工具。根据Marketplace Pulse的调查，2026年，有83.4%的卖家已在其运营环节中使用AI，平均每个卖家部署了3.2个应用场景。落地到具体应用场景，如今AI赋能高度集中在视觉内容生产环节：商品Listing优化占63.5%，图文与短视频素材制作占49.2%，远高于广告管理、竞品分析、定价策略、库存预测等场景。AI赋能为何高度集中于视觉内容生产环节？一个很重要的原因在于：在跨境电商迈入存量精细化竞争的当下，卖家需要海量、高频、多版本的视觉素材，适配多个平台、多个市场。

38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款

深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵

亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品

美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。

Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路

Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...