快时尚竞争激烈，H&M将于2025年进军巴西市场

AMZ123获悉，据路透社报道，7月17日，瑞典快时尚巨头H&M宣布，将在2025年进军巴西市场，开设线下门店和引入购物网站。H&M尚未确定优先进驻的具体城市，但表示将首先落地巴西东南部，并逐渐扩展至全国。

消息宣布之际，H&M正在加速其在北美和南美地区的扩张，特别是拉丁美洲。2012年，H&M在墨西哥开设了第一家门店，首次进入拉美市场，随后又在在秘鲁、乌拉圭、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、危地马拉、巴拿马和哥斯达黎加开设门店。

H&M在其声明中表示：“巴西拥有超过2.1亿人口，对时尚有着浓厚的兴趣，该市场的扩张潜力巨大。”目前，H&M在全球拥有4400家门店，同比减少了300家。

为了打入巴西市场，H&M将与其中美洲合作伙伴DorbenGroup联手，该集团成立于2003年，根据其网站显示，在巴拿马、哥斯达黎加和危地马拉经营着3家H&M分店。

由于在中国市场陷入困境，H&M正在寻求扩展到新市场。去年，H&M在其主要市场关闭了300多家商店。H&M首席执行官透露，该品牌正在集中精力向新的国家市场扩张。

H&M还在进一步拓展其服装以外的品类，在美容产品、家居用品和销售其他品牌产品方面加倍下注，以吸引更多购物者。在继续关闭同名服装店的同时，H&M正开设独立的美容和家居用品店。H&M还在其门店和网上销售更多的第三方品牌，包括阿迪达斯(Adidas)和新百伦(NewBalance)运动鞋。

近年来H&M销售增长停滞不前，库存过剩和新冠疫情此前抑制了H&M的销售，现在包括Shein在内的在线时尚竞争对手正加剧市场份额的争夺。

此外，Helmersson表示，H&M此前在年轻女性消费者这一核心客户群中失去了一些吸引力，原因是消费者认为H&M的服装不够新潮，而且H&M的店铺缺乏吸引力。

H&M在2022年的收入与六年前基本持平。今年迄今，H&M的增长仍然令人失望。该公司报告称，截至5月31日的六个月收入增长9%，但如果剔除汇率波动因素，增长率仅为1%。

小编✎   Ashley/AMZ123

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