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全球扩张势如破竹!Temu上线英国站,长期对标亚马逊?

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2023-04-07 18:31
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不得不说,拼多多跨境电商平台Temu在国外的扩张速度实在是太惊人了。

Temu去年9月才刚刚在美国上线,一上线就在北美市场 “蒙眼狂飙”。



不得不说,Temu的出海时机可谓适逢其时,顺应了通胀高企压力下海外消费者消费降级的需求,利用了深入人心的低价策略得以在短时间内取得爆发式增长。根据Comscore的数据,截止2022年12月,Temu的独立访客量增长至4450万!

 

可Temu的野心不甘于美区,据了解,Temu继澳大利亚站点和新西兰站点后,将在3月25日推出英国站点,创建属于自己的千亿商业帝国……

 

01

Temu杀入欧洲,首站瞄准英国


据《南华早报》报道,Temu将在3月25日推出英国站点。为了吸引更多卖家入驻,新站登陆后,Temu将免除平台所有卖家的销售佣金和押金费用。

 

此外,还有业内人士透露:“英国站点的上线仅仅是一个开始,其他欧洲国家的站点也在紧锣密鼓地筹备中。”



值得一提的是,3月13日Temu的另外两大新站点,澳大利亚站点和新西兰站点也将正式上线。上线后在这两个市场的应用下载量迅速飙升,截至3月13日,Temu在澳大利亚iOS购物应用程序下载量排名第10位,而在新西兰则登顶榜首。这也意味着,短短几天时间,Temu将会以迅雷不及掩耳之势登陆澳洲、欧洲等多个市场,拼多多出海扩张的速度快得超乎想象。


不难看出,在亚马逊、速卖通、SHEIN等众多对手成功掘金全球电商市场之后,如今姗姗来迟的Temu正在拼命和时间赛跑,加速拓展更多市场,尽快实现“一键卖全球”。

 

高歌猛进的Temu放言,SHEIN是其近期最大的竞争对手,并希望在几年中超越SHEIN。甚至于Temu还有着更宏大的野心:将最终竞争对手定位为亚马逊和eBay这两个电商巨头。

 


众所周知,作为跨境女装独立站的一匹黑马,SHEIN出海至今已有十年之久,其早已在供应链、流量等方面建立起了坚固的护城河,一个新平台想要撼动SHEIN的地位并不容易。Temu自然是深知这一点,所以为了顺利实现这一目标,Temu似乎采用了一些“激进”做法。与此同时也遭遇了中国快时尚巨头SHEIN的起诉,这是怎么回事儿?

 

02

恶意抹黑? 

Temu被SHEIN告上法庭


去年12月,SHEIN将Temu告上了美国法庭,原因是Temu涉嫌冒充SHEIN在社媒平台进行营销,并让社媒影响者拉踩后者,目前该案件仍未完结。诉状显示,SHEIN指控Temu与社媒影响者签订了违反商业公平性的合同。具体而言,Temu要求社媒影响者在推广中贬低SHEIN,误导消费者。据悉,TikTok上的社交媒体影响者经常在有关Temu的帖子中提到SHEIN,并在视频中拉踩SHEIN、吹捧Temu。

 


此外,Temu还被指控利用SHEIN的热度使用虚假账号引导消费者下载其APP。

 

根据SHEIN提供的截图,被发现并已删除的冒名账户@SHEIN_DC、@SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC账号创建于去年9月,并在其个人页面上显示了SHEIN的徽标和营销材料。

 

SHEIN表示,这些账户上的链接直接引导消费者下载Temu的应用程序,误导消费者认为这两家公司有关联。

 

SHEIN试图阻止Temu冒充SHEIN进行营销,并要求Temu对恶意炒作带来的销售损失进行赔偿。

 

但对这一系列指控,Temu否认并请求法院驳回诉讼。

 


除此以外,有不少卖家发现,无论是国内的还是海外的社媒平台,确实存在非常多将SHEIN与Temu进行比对的帖子,且大多数认为Temu比SHEIN好。

 

总而言之,如今被SHEIN一纸诉讼书告上法庭,会否撼动Temu的营销帝国还犹未可知。不过可以预见的是,双方的客户争夺及流量厮杀正日趋白热化。


综合来源:跨境M+


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