首先直评指在没有实际购买该产品的情况下，买家直接在亚马逊商品页面上留下的评价(Review)，买家仅需拥有亚马逊账号，无需通过亚马逊平台购买该商品，就可以留下评价，这类评论无“Verified Purchase"标签，这个标签是区分直评和正常购买评价的最明显标志。
亚马逊直评的优点:
1.在新品上架初期，可以利用直评适当提高自己 的搜索权重和排名，帮助店铺成长，促进交易。
2.在亚马逊搜索算法中，评论数量影响店铺排名，一定量直评对搜索排名有积极影响，能增加店铺和商品曝光度，提高产品转换率。
3.安全系数较高，风险比VP测评低，最多评价被 亚马逊清理，不会影响店铺。
4.费用较低，相比VP测评费用要低很多，VP测评需要支付佣金以及购买商品的本金。
亚马逊直评的缺点：
1.直评容易被删除，亚马逊近年来对直评的审核和删除力度不断加强，很多直评在发布后不久就会被系统删除，所以需要好一点的账号才能保证直评能保留更久。
2.直评权重较低，直评对买家的参考性不算很高，因为它们没有“Verified Purchase”标识。
3.直评是唯一不会跨站点显示的评论种类,只会显示在单一站点。
综合上述优缺点，对于已经积累了评论的老品而言，没有太必要去做，因为权重比较低，也无法稀释差评评分，星级已经变差的产品就不要妄想以直评去分担提升评分，并且对比有权重的“VP评论”和“绿标评论”，它一定展示其后，即使上评日期最新也不会反映在前台首页。但对于完全没销量、没评价的新链接，与其一直让产品“裸奔”，不如尝试用“直评”来填充评论区，这样买家浏览你的商品时也会被评论内容所吸引而带来转化，直评也可以快速增加review数量，效率比较高，对于前期推广新品还是非常有帮助的，而且除了好评，直评也可以对目标ASIN上差评，所以大部分新链接绝对有必要上，要被对手上了个恶意直评差评，那感觉真堪比吃了苍蝇一样恶心，没人愿意体会！而且直评好评虽然不太稳定，差评那是相当稳定。
上直评需要注意的地方是一条链接目前父体最多上4个，有时可以突破数量限制但不稳定，直评属于非验证购买，所以在亚马逊评论里，权重最低最不稳定，服务商所谓质保也不过是掉评了重新上，没有服务商能保证多久100%不掉，而且由于现在亚马逊对于直评的审核更加严格，基本上掉了很难重新再上，所以也需要找到相对稳定的渠道。
直评除了本身易掉以外，如果在刚显示没多久的时候，来了个vine评论，几乎百分百掉，所以在回vine期间，要不直评提前做，这样回vine时还可能更稳定些，或者做好vine以后再上直评，对了，合并vine评论链接，也会对直评稳定性有冲击，有很大几率会掉，所以上直评期间，尽量不要合并。
