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24年美国社交电商销售额将达716亿美元，TikTok等平台引领增长

北美电商资讯

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2024-12-12 11:39

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24年美国社交电商销售额将达716亿美元，TikTok等平台引领增长

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，据Emarketer预测，2024年美国社交电商销售额将增长26%至716亿美元，TikTok等新兴平台成为主要推动力。

据了解，美国社交电商在购物季表现强劲，预计2024年社交电商买家数量将突破1亿，总销售额超700亿美元。Emarketer指出，TikTok Shop的快速崛起对市场增长贡献显著，其自2023年9月进入美国以来便持续吸引用户。在今年的黑色星期五活动中，TikTok Shop单日销售额突破1亿美元，同比增长三倍。

分析显示，TikTok Shop通过直播活动和价格优势吸引了大量消费者。据TikTok统计，其美国月度直播活动数量在过去一年内几乎翻倍。此外，“黑五网一”期间，TikTok Shop吸引的购物者同比增长165%。与Temu等平台相似，TikTok Shop采用第三方供应商模式，其中部分商品从中国发货，在价格和配送效率方面保有竞争力。

除TikTok外，其他社交平台也在社交电商领域取得增长。Emarketer预测，2024年Instagram将新增390万买家，而Facebook和Pinterest分别新增260万和110万买家。然而，TikTok新增买家将达到1190万，高于其他平台。

尽管前景看好，未来挑战仍存。Emarketer指出，用户对新兴平台的热情可能逐渐消退，将普通用户转化为买家的难度或将增加。此外，关税政策可能影响部分从中国发货的商品价格，对平台竞争力构成压力。整体来看，美国社交电商的快速发展离不开低价策略和平台创新，在激烈的市场竞争中，保持用户黏性和稳定增长将成为关键。

作者✎Rayna/AMZ123

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Temu、Shein加大澳洲广告投放

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美客多2025 Unboxing Days大促收官，墨西哥电商销售创下新高

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墨西哥将低价值包裹进口税上调至33.5%，Temu等平台面临挑战

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Yandex公布Q2财报：营收增长33%，电商收入占比超30%

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亚马逊低价薄利商品，如何借助广告推排名？

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特朗普起诉亚马逊等平台，指控其销售假冒产品

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《2025上半年跨境电商行业报告》重磅上线！

2025年上半年，中国跨境电商市场在复杂多变的国际经济形势下，展现出强劲的发展韧性和蓬勃生机，机遇与挑战并存。复盘2025年上半年的跨境行业发展轨迹，从新增跨境电商企业的快速增长到各平台的激烈竞争，从政策的持续护航到市场多元化布局的不断推进，行业格局加速演变...在这场跌宕起伏的市场变革中，有人凭借灵活的策略和敏锐的市场洞察力脱颖而出，也有人因应对不力而陷入困境。但不可否认的是，跨境电商依然蕴含着巨大的潜力与无限的商机。值此年中之际，AMZ123完成了这份《2025年跨境电商行业上半年报告》，致力于通过剖析上半年行业的重要动态，洞察未来的发展趋势，助力跨境从业者在复杂多变的市场环境中，更好地把握机遇，迎接挑战。

重磅！亚马逊大规模关停谷歌购物广告

AMZ123获悉，2025年7月21日至23日，电商巨头亚马逊在全球范围内全面停止了谷歌购物广告投放，覆盖美国、英国、德国、日本等主要市场。行业数据显示，其在美、英、德三国的购物广告展示份额从之前的60%、55%和38%骤降至0%，这一举措被业内认为是近年来零售广告领域最重大的战略调整。值得注意的是，早在2025年5月，亚马逊就已将美国市场的谷歌购物广告支出削减50%，这表明此次全面撤离是长期战略规划的延续，并非冲动之举。

八月亚马逊流量“换季”，如何抓准时机提前布局关键词？

八月，消费者的购物重心从夏日休闲转向新学期筹备和初秋规划，关键词流量也随之转换。亚马逊广告内容授权伙伴赵伟分享了如何抓住返校季流量转换期，提前布局关键词，实现流量和销量增长。流量转换信号八月中上旬，北美站点进入返校季促销。从七月第三周开始，“inflatable pool”等夏季关键词搜索频率下降，而“dorm room essentials”等返校相关关键词搜索量飙升。北美站还出现了“TikTok Made Me Buy It”效应，如“aesthetic school supplies”等关键词搜索量激增。

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亚马逊停投谷歌广告，卖家单量流量暴跌30%！

这两天，不少卖家在群里炸锅了：“新品ACOS飙到90%，广告烧完一单没出”“自然流量几乎归零，靠广告硬撑着，血亏”“23号开始，店铺直线跳水，以为是系统问题，结果发现是平台动了刀！”原来，亚马逊真的出手了！从7月23日起，美国、英国、德国三大核心市场，全面停止谷歌购物广告投放。这个决定，直接切断了一个重要的流量入口，受影响的卖家不在少数。谷歌广告停投，销量流量齐跳水！根据多家海外广告机构的数据对比，亚马逊原本在Google Shopping广告中能抢下30%左右的曝光流量，如今一刀切断，导致不少卖家的自然流量骤降、广告ACOS暴涨。卖家反馈纷至沓来：“美区销量从23号断崖式下滑，广告点进去没人买。

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利好！亚马逊推出费用说明器，卖家利润更清晰了！

做亚马逊的朋友们有没有这样的经历：后台账单密密麻麻，各种费用项目绕来绕去，搞半天也没整明白到底收了多少钱、为啥收、怎么算的？现在，亚马逊终于出手了！2025年7月21日，平台上线了一项名为“费用说明器”（Fee Explainer）的新工具，目的就是解决卖家看不懂账单、搞不清费用结构的老大难问题。什么是“费用说明器”？简单说，它是一个专门用来解释平台费用构成和计算方式的透明化工具，目前已经覆盖了美国站、欧洲站等主流市场，而且连手机端都支持了，随时随地都能查。

亚马逊驳斥“涨价指控”，列100项降价款自证

AMZ123获悉，7月20日，《华尔街日报》发文指出，自特朗普政府上调进口关税以来，亚马逊平台的日常必需品价格出现明显上涨。该报道基于对近2500种日常必需品的追踪调研，数据显示2025年1月20日至7月1日期间，亚马逊美国站多款低价商品价格异动。其中，除臭剂、蛋白奶昔、宠物护理用品等品类价格均有所上涨，即便是标注“美国制造”（Made in the USA）的本土产品亦未能幸免，而进口商品及采用进口零部件的本地组装产品，涨价幅度则更为显著。针对上述指控，亚马逊于7月25日正式发文回应，明确表示该报道存在分析缺陷，其结论与市场实际情况严重不符。

新手单干亚马逊半个月，转化率突然腰斩！如何救？关键词的建议竞价忽高忽低怎么办？

wanghy0580我的C位我是亚马逊美国站新手，经营一个相对蓝海的产品。新品于 2月14日上架，纯白帽模式运营。Listing：链接目前处于裸奔状态（仅报名了 Vine 计划但尚未有评测者领取）。主图和 A+ 视频是花钱拍摄的。开了 4 个广告活动手动广泛匹配：针对目标小类目大词（ABA排名2000+），竞价采用固定竞价（设为建议价或略高），精否这个大词手动精准匹配：针对一个核心关键词（二级大词），固定竞价（设为建议价或略高）。自动广告开了两组组1：竞价设置为建议竞价 +20%，固定竞价。组2：竞价设置为建议竞价 +10%，固定竞价。

《2025上半年跨境电商行业报告》PDF下载

2025年上半年，中国外贸延续增长态势。据海关总署最新统计，2025年上半年我国货物贸易进出口总值为21.79万亿元，同比增长2.9%。其中，出口13万亿元，增长7.2%。6月当月，进出口、出口、进口同比均实现正增长，增速呈现回升态势，反映出外贸韧性仍在。

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为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求，亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告，有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求，促进产品创新。

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根据权威机构Statista的报告，全球时尚产业体量大、增速稳，从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率，预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。

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