AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。
Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。进入年末消费旺季后，围绕节庆与家庭需求的采购进一步带动了平台整体交易增长。
具体来看，在 12.12 活动高峰期，Shopee 平台上本地零食类产品的销量同比增长至原来的 4 倍，家居装饰类产品销量增长约 3 倍。这一变化表明，本地产品在质量和实用性方面的认可度持续提升，已成为印尼消费者年终家庭消费准备中的重要组成部分。
2025 年全年，越来越多的本地品牌和中小商家通过 Shopee Live 推广产品，累计推广的本地商品数量达数千万件。同时，纳入Shopee本地计划的本地产品数量在 2025 年同比增长 60%。
Lazada 的数据同样显示出年终消费结构的变化。根据 Lazada “Promo Habis-Habisan”双十二购物节的数据，消费者在年末不再仅以折扣为主要决策依据，而是更倾向于选择具备长期使用价值和品质保障的商品。这一趋势直接推动了 LazMall（Lazada 官方品牌渠道）的销售表现，其 12.12 当天的销售额较日常水平增长约 600%，主要动力来自年轻家庭消费者对正品和耐用商品的信任。
从具体品类来看，年终期间 Lazada 平台上多个与长期生活需求相关的品类出现显著增长。其中，家庭日用品类销售额增长约 710%，主要集中在联合利华、Wings Group 和 MamyPoko 等知名品牌的日常必需品，反映出消费者进行长期囤货的需求。
功能型服饰销售额增长约 610%，跑鞋、牛仔裤等注重实用性和耐用性的商品需求明显上升；家居与兴趣用品销售额增长约 540%，涵盖家具、工具及高端厨具，显示出 DIY 和居家改善相关消费的升温。
电子产品销售额增长约 230%，电视及家电等高单价商品的表现突出，显示消费者正将电子产品视为提升生活品质的长期投入。
整体来看，Shopee 与 Lazada 的双十二活动数据均表明，2025 年印尼线上消费正在从冲动型购买，逐步转向更有计划、更注重价值与质量的消费模式。本地产品和高品质品牌在这一过程中获得了更高的关注度，也成为年末电商消费的重要驱动力。
作者✎ Summer/AMZ123
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