YouTube的 “ 电视屏幕的品牌曝光 ” 计划，为营销人员提供的另一条推广捷径

UniAgency

4550

2020-05-09 11:37

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在冠状病毒(COVID-19)居家隔离期间，YouTube官方在观察用户视频观看行为上发现了许多重大变化 -- 流媒体内容消费激增；

现在Youtube为了应对暴增的流量，开始提供一些新的广告选择给所有的品牌主/营销人员，以帮助他们利用这些不断变化的消费趋势，扩大自己品牌的曝光效应。

在封锁之前，人们已经越来越习惯在电视屏幕上观看在线内容，因此联网电视观众就已经是YouTube增长最快的观众群体。

但是现在，随着人们在家里除了观看视频和一些基本的居家娱乐外，并没有过多的其他活动可以提供给居家人们，所以YouTube的在线联网视频观看次数已然达到了顶峰：

（图片来源：Google）

当然，这在很大程度上是意料之中的 — 人们居家时在移动端看视频的时间并不会比在电视上观看的时间更长，因为反正是在家里，可以在更大的屏幕上看同样的内容，何必要在手机上看。

但这样的趋势确实会影响人们的行为，即使封锁结束后，相信大多数人同样会保持在电视上观看YouTube线上内容的习惯。

利用这一趋势，YouTube为营销人员提供了一种新的营销选项：

“ YouTube推出了 “ 电视屏幕上的品牌曝光 ” (Brand Lift for YouTube on TV screens) 的选项，这可以帮助广告主调查用户对YouTube电视广告的反应。”

这一选项为营销人员提供另一种方式来收集YouTube观众的反馈，以此来优化他们以后营销计划。

移动电视的观众人数在不断增加，而且各种形式的家庭电视仍然是家庭娱乐的主要来源，人们的大部分娱乐均是围绕着主要的公共电视设备。

这意味着YouTube、亚马逊(Amazon)和任何其他数字提供商都可能会把家庭电视节目作为优先事项，而目前的封锁为这些平台提供了充分的机会来展示它们的产品，并可能会导致数字视频消费的巨大变化。

这也将为所有的广告主提供一个新的机会。

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