中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品118期

莉莉丝和游族如何在白热化的日本 RPG 市场突出重围？

在日本最新的免费游戏榜趋势中，其中最显著的趋势之一是来自莉莉丝的《AFK アリーナ 》 （国服：剑与远征），于 6 月 30 日正式上线，一直霸榜 RPG 分类榜单第一。刚在 7 月 9 日游族发布的《Red：Pride of Eden》（红色：伊甸园的骄傲）同时已经上升到 RPG 分类榜第二。

2 款出海游戏发布时间仅差了 9 天，同时取得不错的成绩，对比 2 者的市场营销策略，都离不开稳打稳扎的深度本地化。

营销预热期

日本每逢 5 月都会迎来假期黄金周，《Red：Pride of Eden》 官方预注册网站 5 月 1 号开放，总预注册人数超过了 130 万。莉莉丝的《AFK アリーナ 》在 5 月 18 日开始预注册，预注册总人数是 50w 人，虽然错过了假期黄金推广期，但后续着重加强了本地化运营、 海报新增了 Q 版画风，当地知名声优配音，社交媒体与声优互动等拉近和玩家的距离。

正式上线日

《Red：Pride of Eden》正式上线当天分发了 10 张钻石卡和 SSR 角色，同时发布电视 CM，新 CM 从上周开始发放，播放量已经超过 617 万。《AFK アリーナ 》在 6 月 30 日正式发布，送出 30 张卡连抽福利 。新 CM 把 《AFK アリーナ 》 作品传播拉到了新的高度，一周的播放量已突破 800 万。

买量期

从投放媒体来看，两者主要都选择了日本的当地媒体。从 6 月-7 月媒体投放广告数来看，《Red：Pride of Eden》一共投放了 79 组， 而 《AFK アリーナ 》 有 149 组，足足是前者的 2 倍。

莉莉丝和游族在之前的《万国觉醒》和《少年三国志》都积累了丰富的日本手游发行经验，并把优势充分地发挥在以上 2 款新游。2 款产品都选择了在日本白热化的 RPG 类目下正面攻入并取得成功，背后对产品的高品质要求更是难能可贵，这也是成熟市场的门槛。

字节或考虑出售 TikTok 多数股权？断臂求生可行吗

据美国科技媒体 The Information 7 月 21 日报道，部分字节跳动的美国投资者正在与该公司的最高管理层接触，讨论是否有可能联手购买 TikTok 多数股权，以解决其在美国遭遇的危机。而英国每日电讯报的说法是，有内部人士称字节跳动正考虑一项计划，将 TikTok 出售给美国投资者以寻求保护。

不过，这些消息都来自“知情人士”，截至发稿前，字节跳动方面并未回应是否考虑出售 TikTok。

考虑到美国方面的态度，即使字节跳动真的考虑出售 TikTok，可能也于事无补，并不能打消美国政府的质疑，除非完全出售 TikTok 美国业务，否则美国政府眼中的公司治理结构风险将一直存在。

从近几天笔者观察到的信息，韩国、澳大利亚、巴基斯坦几个国家都对 TikTok 数据收集和数据安全提出了质疑，甚至一些国家已经执行了处罚措施。（>

从 BIGO LIVE 进入美国 iOS 畅销总榜、Just Chatting 成为 Twitch 上最受欢迎的频道，美国直播市场的大门似乎打开了一点缝隙。也有一些中小直播平台找到白鲸出海，表示希望去美国探索市场。

BIGO LIVE 美国特点：开放多元、UGC+PGC、无边际探索

与 BIGO LIVE 在其他市场多投放“互动”属性明显的视频广告不同，BIGO LIVE 在美国投放了很多图片素材，而且传达的核心元素应该是“多元和包容”。BIGO LIVE 上很多主播他们非常放松地靠在沙发上，甚至没有播放背景音乐和粉丝或其他主播“干聊”。

另外用户还常出没的场景是在语聊房，BIGO LIVE 上允许用户建立 4 人、6 人或 9 人语聊房。聊天内容也十分广泛，涉及日常生活、工作、两性、歌曲等众多内容，从用户表现来看大家都非常开心和激动。

Twitch 游戏主播开始爱唠嗑+开放表情包功能增加互动

再来看上线已经将近十年的 Twitch，可以毫不夸张地说 Twitch 是美国最大的游戏直播平台。根据 TwitchTracker 数据，目前用户观看最多的类别先是“Just Chatting”，用户观看最多的频道 Top5 中有两个都是 Just Chatting 主播。排名第一的 TheRealKnossi 是一位德国艺人、演员和扑克评论员，他的直播风格偏向轻松、热闹和幽默，与用户分享日常和活动，满足用户的好奇心和窥探欲。

不管是 BIGO LIVE 还是 Twitch，其实都在释放一个信号，越来越多的美国用户开始对直播感兴趣了，而且感兴趣的直播内容或许就是平平常常的聊天，这对于中小开发者而言无疑是一个好消息，不需要花费大价钱寻找专业主播、不需要承担高昂的游戏版权费用。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【热点追踪】疫情持续推动网购趋势 电子商务市场不断扩大

在新冠肺炎疫情之下，随着社交隔离和封锁政策不断变化，线下零售活动仍然受到限制。取而代之的是，电子商务应用和第三方购物市场应用的使用有所增加。

在全球范围内，随着许多传统零售品牌争相调整策略，提升移动应用性能，移动优先型应用的使用量达到了前所未有的水平。

eBay 仍是全球下载量排名前十的购物应用，因为消费者发现自己有更多的时间在家出售闲置旧物。AliExpress 和 Alibaba.com 等中国电商应用能够立即覆盖全球线上受众，因此在全球市场需求强劲。2020 年 6 月，沃尔玛宣布与 Shopify（著名跨境电商平台）最新的市场应用 Shop 达成合作，让两家公司在获取新受众时实现互惠互利。甚至像 Target 这样扎根于实体店的零售商也经历了移动应用使用量的增长。

如今，从疫情中全面“恢复正常”的时间仍不明确，零售行业在制定线下购物的安全保障计划时，务必将电商作为其中至关重要的一环。（>>>关注白鲸出海微信公众号，后台回复29437，阅读完整文章<<<）

确诊病例全球第 2、电商飞速发展 疫情下的巴西有哪些机会？

截至 7 月 22 日，巴西累计确诊病例数已经达到 216 万，确诊病例数仅次于美国，是全球累计确诊病例数第 2 的国家。那疫情具体给巴西的移动互联网带来了怎样的影响呢？

电商

电商是巴西、甚至整个拉美地区在疫情期间最突出的一个赛道。

根据 apptopia 的数据显示，今年 1 月到 5 月期间，巴西电商 App 的下载量同比增长 99.3%，在拉美国家中增长最多。除了下载量增长以外，巴西的电商销售额也出现较高增长，数据显示 6 月份巴西的电商销售额为 6.7 亿雷亚尔，约合 1.3 亿美元，是 2020 年巴西电商表现最好的一个月份。

借贷

巴西榜单另一个最大的变化是大量涌现的财务类 App。

根据疫情期间巴西 Google Play 的榜单变动来看，在线支付方式的使用量又迎来了增长，特别是在进入 7 月份之后，Mercado Pago 的下载量始终保持在巴西 Google Play 总榜的前十位。同时，笔者也观察到，巴西 Google Play 榜单中，有多款排名较靠前的 App 是巴西联邦储蓄银行发行。这一方面反映出巴西人民的经济水平的确受到了较大的影响，但另一方面也确实加强财务类 App 的普及。

短视频

巴西用户一直以来都对短视频有特殊的喜好。

AppGrowing 国际版的数据显示，在海外各国疫情严重的 3 月到 7 月间，TikTok 还是将巴西锁定为一个重要市场。疫情期间，也给一些中小厂商留下了一些机会，比如一款叫 Zapee Status 的中国厂商开发的短视频产品，也在近期下载量排到了巴西 Google Play 总榜的 Top100。

从整体上来看，虽然巴西经济下行、失业率上升等不确定因素，但是数字普及、电商渗透、以及巴西人热情豪放的性格、对娱乐产品的偏好等，也都是利好指标。

面对短视频出海潜力很大的拉美市场，开发者还应该了解什么呢？欢迎扫描下方二维码可以回看 7 月 23 日进行的《白鲸出海对话丨出海拉美的时机到了吗？》连麦互动详情。

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