海外社媒动态｜社交巨头都青睐的Stories功能，有什么营销秘密？

国内外的短视频大趋势仍在不断迅猛发展，社交短视频更是全球社交产品的必争之地。Stories的形式本是Snapchat全球首创，成为它在Facebook等社交巨头的统领局面下杀出一条血路的武器。然而Facebook毕竟多年背靠庞大用户群，因此在全线产品快速复制这个功能后，反倒成为最大赢家，而Snapchat就只能在AR滤镜中找回竞争力。到如今，不止Facebook，包括推特，Google等社交巨头们都在抢占Stories商机。

占据各社交平台首页第一排（Instagram还在测试扩大Stories所占空间），“诱惑”用户点开，发布后如果品牌需要留存，也可以放在自己主页最醒目的位置。并且Stories内视觉音效工具兼具，广告主可以利用音效和画面同时抓住受众视觉和听觉两感~ Facebook Stories今年还新增了“会发光”的交互式贴纸，用户将贴纸放在自己Stories状态的时候，当自己关注者点击，贴纸就会发光！

Stories最大的特点就是其内容只保留24小时，而这个特殊的设置如果和促销、新品上线等元素融合，就很容易制造紧迫感，营造抢购的气氛，让用户们因冲动或害怕错过等心理实现广告的成功转化~

各平台的Stories不仅不断更新符合不同审美，发挥不同创意的滤镜，还不断更新着包括倒计时、投票、购物车图标、定位等等有利于实现转化的交互式贴纸。广告主还可以利用不同的贴纸为自己的官网或电商平台引流~ 各种色彩和图标的搭配以及直接便捷的互动或跳转操作，无疑是品牌们引起受众注意的绝佳工具！

品牌的Stories会和受众朋友账号或关注博主出现在同一栏，让受众不由自主放下戒心~ 同时Stories的内容发挥空间也很大，品牌可以利用这种“零距离”的形式，向受众“掏心窝”分享品牌背后故事，可以就当下时事或热点发表品牌观点和立场，可以设计创意互动环节或小游戏，还可以利用各种贴纸进行用户投票和调研等等……是成为品牌与受众建立更深联系的绝佳工具。

苹果音乐在Snapchat Stories里结合NASA的朱诺探测器在木星的轨道，为受众呈现了一副在漫漫太空探索的音轨画面~ 同时受众会听到不同的音乐，可以截图留下自己心中“最想在太空听到”的歌。苹果音乐还在Stories里留下CTA按钮，用户点击可以一键去到软件，下载这首歌。

去年底，美妆品牌Make Up For Ever在Stories里为受众提供AR试妆体验，还请来美妆博主们造势，以科普新品系列使用步骤为由宣传新品，还放入CTA按钮吸引顾客前往丝芙兰试用和购买~

除了互动式贴纸按钮、视觉图像和音频，一则简短趣味的视频也是吸引受众的法宝~ 在这10秒趣味视频里，达美乐以夸张的手法展示自己的新品“更大料更足”，吸引顾客去试试~

Stories作为一种充分满足用户碎片化视觉化的使用行为的形式~ 已经越来越成为互联网用户，尤其年轻用户的偏爱。它的使用增速更是社交平台其他形式所不能企及的高度。Stories貌似是海外社交巨头目前比较能和全球人气越来越高的Tiktok一决高下的形式，下一步巨头们如何部署，就敬请期待啦~