AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

四季度家电业再迎坏消息 头部家电品牌领涨15%?

蓝科技
蓝科技
2413
2021-09-30 09:53
2021-09-30 09:53
2413
水涨船高!上游原材料的涨价持续向下游传导,家电行业进入新一轮涨价潮。
进入9月,受行业内外驱动,容声、创维、美的、格力等知名家电企业纷纷发出了涨价通知,涉及冰箱、洗衣机、空调等大家电全品类,上涨普遍在5%-15%左右,新价格政策多数选择从10月1日开始执行。
今年初,多个行业已是处处“涨”声,此次涨价已是第三波。从需求端来说,持续的涨价一定程度抑制腰部以下的刚性购买,但并没有影响高端消费上升;从供给端来说,涨价既受原材料成本增加的倒逼,也是产品迭代加速、功能升级拉动,从而支撑整个市场转战高端,技术、质量、服务等价值组合,替代价格,成为市场竞争的主旋律。
从扎堆消费到扎堆涨价
过去“十一”黄金周,是家电厂商最重要的促销节点,彩电、产品销量往往能够占到全年销售量的20%,甚至30%左右。随着电商双11大促,双11成为重要的销售渠道,很多企业提前为双11的销量打造声势。然而,今年很多消费者等来不是促销热,反而是涨价潮,不得不说有点“大跌眼镜”。
据广东海信冰箱营销公司9月23日向经销商发出的涨价函,自2021年上半年以来,工业大宗材料市场价格波动明显,且呈现连续上涨、涨价幅度大、波动幅度大的特性。近期工业品大宗材料市场监控数据显示,钢板、发泡料等冰冷洗产品主要的原材料在未来半年时间内仍将持续上涨。冰冷洗行业面临生产成本持续且大幅攀高的巨大压力。经公司慎重研究决定,自2021年10月1日起,全面上调海信容声冰冷洗产品价格,幅度在5%-10%。
次日,创维电器也发出涨价通知,“自2021年10月1日,对冰箱、洗衣机、冷柜产品涨价5%左右。”此前,格力、美的在不同区域均进行了一定调价。
这轮调价并非首次,已是今年第三波涨价。有业内人士测算,从2020年7月至今年5月,冰箱、冷柜成本上涨约25%。但是,此次调价仍超出市场预期,由此也可见持续了1年多的家电“涨价潮”非但“退潮”的迹象,反而进一步加剧。
从内外挤压到竞争高端
平均而言,原材料约占家电成本的70%~80%。众所周知,家电市场的涨价一个主因是原材料成本、运输成本等多项成本的增长,包括塑料、压缩机、纸箱、泡沫以及钢板、铜管等均涨势惊人。
据宁波市家电行业协会统计,这一轮原材料价格上涨始于2020年10月,在今年3至5月达到最高峰,以家电产业常用的几种原材料为例,铜涨幅接近65%,铝和ABS塑料上涨幅度均超过50%。
这直接带来的结果就是,尽管今年上半年家电行业市场销售进入常态化,但销售业绩之下,难以掩盖的是,很多家电企业出现了“增收不增利”的局面。说到底,在危机情绪浓厚的市场环境之中,越来越多家电企业更加重视资金流、库存和利润,从规模增长向高质量增长加速转变。
另一方面,技术创新、产品迭代拉动体验升级、功能升级,也是家电企业频频涨价的重要原因。比如大量智能家电产品进入普及,包括真空冰箱、洗烘一体洗衣机、8K电视、新风空调等等,这些家电产品以智能、健康、品质等优势吸引高净值客户,这些消费群体对价格并不敏感,乐于选择高端产品,也因此即使涨价也获得市场。
反倒是,低端消费受到挤压,由于低端产品本身利润低,不论是厂商,还是消费者,均对价格作用比较敏感。“比如有些两门冰箱产品线上售价799元、899元,基本就是成本价,挣也就四五十元左右,原材料一大涨,几乎就吃掉了全部利润。”有业内人士如是说。
从价格拼杀到价值对垒
家电涨价是从上游到下游的“击鼓传花”,是一种滞后行为,最终转嫁到消费市场。但是,持续涨价也让家电行业加速洗牌,尤其是更具有行业主导作用的头部家电企业对原材料定价有更强的话语权,从而获得更强价格优势。换句话说,随着价格竞争退出主流舞台,价值竞争崛起,家电市场份额必然进一步向头部品牌加快聚集,加速优胜劣汰。
从宏观来看,家电涨价并非个例。消费品均在涨价,并且伴随限电限产持续增加,供求关系的失衡,未来家电产品缺少降价的支点,可能仍会价格向上震荡。
现实情况是,第四季度行业进入2021年收官时段,头部家电企业冲刺全年经营业绩,也将发动更凶猛的市场厮杀,而价格战会有一定的作用。不过,在消费环境由价格驱动向价值转变化时,价格因素会越来越小。
在全球产业链,中国已成为全球最大的家电制造基地,整体产能在全球占比60%~70%。其中,空调、冰箱和洗衣机产能全球占比分别为80%、60%、42%,仍未跳出“世界工厂”的定位。规模制造优势仍很明显,将成本转化为终端消费品的同时,更需要加快构筑自主竞争的护城河,从规模优势向技术优势、品牌优势转型升级,才能最大化减弱价格震荡所产生的“蝴蝶效应”。
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
26年亚马逊头部卖家格局生变,中国卖家占比升至55.9%
截至2026年7月,中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%,美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月,中国卖家的份额就提升了3.8%。
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部