在美坐拥1亿活跃用户，玩具公司抢着跟TikTok合作！

长期以来，玩具公司一直利用社交媒体接触儿童，但随着冠状病毒大流行取消了孩子们的游戏日期和休息时间，TikTok等应用变得比以往任何时候都更重要。

TikTok在美国16岁以下用户中受到广泛欢迎，因为它汇集了YouTube，Instagram和Snapchat的最佳功能----快餐式的内容。

玩具业分析师Juli Lennett表示:“虽然在最年幼的孩子中，口碑可能会倒退，尤其是在玩耍时间不那么频繁的情况下，但随着科技的发展，孩子们开始通过其他渠道接触到新事物。”“由于孩子们在家里多花了很多时间，我不得不认为他们花在社交媒体、电视/视频订阅服务、YouTube等网站上的时间比以往任何时候都多。”

根据NPD Group的消费者跟踪服务，社交媒体影响力是消费者购买玩具的第四大原因。来自朋友或亲戚的推荐是首要原因，在玩具排行榜上的第二名是玩具，第三名是产品评论。

TikTok在8月份表示，每月有超过1亿美国人是该社交平台的活跃用户。自2018年1月以来，这一数字已经增长了800％，当时大约有1100万美国人使用该应用程序。每月有超过5000万的用户打开该应用程序。

如此众多的眼球，玩具公司与内容创作者合作在应用程序上展示产品也就不足为奇了。

玩具公司Zuru表示，TikTok极大地影响了旗下5个“Surprise Mini”品牌的销售。这是一款开箱玩具，里面有杰洛凝胶、多芬洗发水、Hostess Twinkies等家用产品的微型复制件。

Zuru全球营销副总裁Renee Lee说：“粉丝自创和TikTok网红视频的结合点燃了这股热潮。”

该公司的视频每周平均浏览量为2000万到2500万次。在鼎盛时期，Zuru每周在北美销售超过25万粒胶囊。

在秋天期间，Zuru表示旗下5个Mini品牌的销售业绩超出了预期。它的第二系列胶囊，其中包括Miracle Whip和Jet-Puffed Marshmallows，在几周前首次亮相后，其顶级零售商中已售罄60％以上。

“TikTok的独特之处在于，用户不需要大量的粉丝就可以让一个视频像病毒一样传播开来，因此，我们会积极寻找超级创意，品牌粉丝与他们合作，而不是仅仅关注知名人士。”Lee说。

近年来，由于人们拆开玩具包装并向观众展示其包装内容的视频已成为YouTube和Instagram等网站上最受欢迎的内容之一，因此拆箱玩具变得越来越流行。这种趋势已经转移到TikTok。

大流行期间，IMC玩具公司在其TikTok广告系列中取得了成功。该玩具公司生产VIP宠物，这是一种具有超长头发的时尚塑料狗。这些玩具必须浸入水中以显示其独特的颜色，使它们成为有趣的拆箱和显示玩具。

上周，IMC Toy的TikTok广告活动累积了570万次点击量，是该公司估计的10倍。该活动以TikTok的网红设立家庭沙龙为他们的VIP宠物设计发型，该活动的链接点击次数是IMC玩具活动的两倍，参与度是一般活动的六倍。

这些视频展示了产品的功能，配件以及从包装中取出玩具的乐趣。

IMC玩具公司表示：“在美国，最初的零售量仅在两周内就销售一空，零售商们都在为假期补货。TikTok和Instagram带来的热议让我们在竞争者中占据了优势，并提高了这款完全独特产品的整体吸引力。”

该公司还投资了180万美元开发VIP宠物内容，其中包括动画网络系列和真人数字系列。为消费者提供新鲜的内容可以进一步推动玩具销售。

《玩具内幕》和《玩具之书》的高级编辑詹姆斯·扎恩(James Zahn)说:“很多玩具公司不仅与Instagram、TikTok和YouTube上的顶级名人进行广告合作，还与这些孩子一起为很多玩具做品牌宣传，或者制作玩具，让孩子们模仿他们最喜欢的网红的做法。”

TikTok二人组WeWearCute，Ashley和Emma姐妹，在该应用程序上拥有990万关注者，并帮助启动了Mattel的Barbie Color Reveal（芭比色彩展示）系列。这些芭比娃娃玩具装在一个塑料罐中，并涂有同一种颜色。孩子们必须将玩偶浸入水中以洗净颜色，并露出玩具的肤色，头发和眼睛的颜色。

在过去的一年中，WeWearCute已与Mattel，MGA Entertainment，Spin Master和Cra-Z-Art进行了付费赞助，每月在TikTok上的观看次数超过2.5亿。19岁的阿什利（Ashley）和17岁的艾玛（Emma）的视频获得超过5亿人的喜爱，他们的视频内容包括玩具拆箱、收藏、烘焙挑战和工艺品。

“他们在TikTok上的工作与零售销售之间有着直接的联系，”在线玩具评论网站TTPM的首席执行官Jim Silver说,Silver代表WeWearCute作为他们的业务经理。

这对姐妹与Spin Master有一个玩具系列，将于10月底开始在沃尔玛商店独家销售。这些玩具包括一个点击N颜色标记设置可互换的颜色笔尖和样式N创建灯桌绘制和设计时装。

编译/美鸥网 Lib.