谷歌SEO：RankBrain算法（中）

在第 3 章中，我将分析我们应该如何根据RankBrain的工作原理来改变 SEO 关键字研究的方式。

第3章：RankBrain 的关键词研究

Google 现在可以理解关键字背后的意图。是否意味着传统的关键词研究方式已经没用了？

不是的！我们只是需要调整关键字研究过程，使其对 RankBrain 更友好。

下面是具体步骤：

长尾关键词的做法已经过时了。

在过去，创建数百个不同的页面是有意义的……每个页面都围绕不同的关键字进行了优化。

例如，我们创建了一个针对“best keyword research tool”优化的页面。可以再创建另一个针对“best tool for keyword research”的页面进行了优化。

旧的谷歌会根据页面各自的长尾关键词对每个页面进行排名。

现在，RankBrain 能明白这些术语基本上是同一个问题。因此，它们会显示几乎相同的搜索结果。

也就是说，针对长尾关键字进行优化没有太大意义。那我们应该怎么优化呢？

围绕中尾关键词进行优化

我建议不要使用长尾关键词，而是围绕中尾关键词优化内容。

中尾关键词是中间词。他们获得的搜索量比平均长尾要多。但他们的竞争不会过于激烈。

例如，这里有一组围绕“Paleo Diet”主题的关键词。中间的词是中尾关键词。

当我们围绕中尾关键字优化网站的页面时，RankBrain 会自动为网站排名该术语......以及数千个类似的关键字。

因此，我建议围绕单个关键字优化网站页面。（只要确保它是中尾关键字）

然后，让 RankBrain 为网站的单个页面针对许多不同的相关关键字进行排名。

下面举个例子来介绍这个过程

RankBrain 中的关键字研究和页面搜索引擎优化示例

不久前，我想为我曾经使用过的所有 SEO tools写个测评。结果搜到了这个。

因为这个页面的内容提供了较高的价值，所以它在我搜索的中尾关键字SEO tools中排名前 5。

但更重要的是，RankBrain 了解我的页面是关于以下概念的：“SEO tools”、“SEO software”、“keyword research tools”等。

这就是为什么这个单页能为 1,800 个不同的关键字排名的原因（根据SEMrush）：

这就是围绕单个中尾关键字优化的力量。

第 4 章：如何优化点击率的标题和描述标签

第 1 章中介绍的，自然点击率是一个关键的 RankBrain 排名信号。

问题是：如何让人们点击你的结果？这正是我将在本章中介绍的内容。

用情感包装文章的标题标签

大家都知道：情感标题获得更多点击。

这是撰稿人多年来都知道的事情。近年来，这一想法得到了数据的支持。事实上，CoSchedule 发现高度情绪化的头条新闻和社交分享之间存在明显的相关性。

例如，这是一个通用的 SEO 优化标题标签：

生产力小技巧：如何完成更多工作

不错。但它缺乏促使人们点击的吸引力。

以下是如何将标题标签变成情感动力的方法（同时保持对 SEO 友好）：

用这 17 个快速技巧清空你的待办事项清单

现在，创建高度情绪化的标题并不总是有意义的。但只要有可能，就应该这样做。

在标题末尾添加括号和括号

这是我一直以来最喜欢的 CTR 黑科技。

我第一次从 HubSpot 和 Outbrain 几年前所做的一项研究中发现了这个技巧……

在该研究中，他们分析了330 万条标题。他们发现带括号的点击率比无括号标题高 33%：

事实上，这个小策略非常有效，以至于我倾向于在我的大多数标题中包含括号：

使用数字（而不仅仅是在列表帖子上）

来自多个来源（包括 BuzzSumo）的数据很清楚：带数字的标题提高了点击率。

我们可以在标题中使用数字……即使文章的内容不是列表帖子。

例如，去年发表的这个案例研究：

如你所见，标题中包含的不是一个，而是两个数字。

不要忘记优化 CTR 的描述标签

描述标签不再直接作用于 SEO。也就是说，我发现优化的描述可以显着提高文章的点击率。

以下是创建获取结果的描述标签的方法：

1. 首先，让它情绪化。

就像标题标签一样，我们希望文章的描述标签传达一些情感。

举个例子：

2. 接下来，指出为什么大家应该点击你的结果。

你的内容全面吗？基于研究？有趣的？在文章的描述中指出这一点：

3. 然后，复制付费广告 (AdWords) 使用的字词和短语。

例如，当我搜索“bone broth”时，我看到这个短语出现在两个广告中：

因此，我们需要在元描述中包含“grass fed”一词。

4. 最后，包括文章的目标关键字。

谷歌会将其加粗，这可以帮助文章的结果脱颖而出：