机遇与风险并行，东南亚电商市场“真香”？

东南亚电商市场的发展趋势

1、多渠道趋势

由于电商、社交媒体的发展，消费者在线购物渠道变得更加多样化。有数据表明，有更多购物渠道的卖家比单一购物渠道的卖家更受消费者欢迎。

2、在线支付成主流

随着平台涌入，卖家涌入，跨境支付公司也会紧随其后。如今越南等地已经有一些银行提供网银支付服务，移动支付服务以及电子钱包、在线支付网关服务等。未来，在线支付会成为越南电商市场的主流支付方式。

3、快速物流趋势

如今，跨境电商市场上的诉求是“当日送达”。有部分平台能够满足这个要求，特别是在城市地区。如Shopee在4小时内送达，Sendo3小时内送达等。另外，Lazada和亚马逊也都提供了当日送达服务。

东南亚市场可观的重要因素

政策红利、成本低

一：当地劳工相较于国内便宜

二：政策红利的不断释放

据有关报道称，泰国在9月6日对外宣布了一系列的刺激措施，其中就包括减免50%的税，吸引各企业向经济放缓的东南亚地区转移；除了减税之外，泰国政府还创建门户网站，向企业提供有关申请的建议并允许其提交申请条件。

三：竞争力度强

除了shopee（腾讯）和lazada（阿里）之外，亚马逊和eaby对东南亚市场也早有准备。亚马逊在2017年就将prime会员服务带到东南亚地区；eaby在印尼设立办事处，并且高价购买Qoo10日本资产，提升在东南亚的影响力。

根据Shopee和lazada的官方数据显示，今年的“9.9”大促都实现了去年同期的翻倍佳绩。而东南亚电商市场规模的不断扩大，和东南亚地区人口增长有着很大的联系，人口的增加，意味着人们可支配收入的增加，有更多的消费支出。另外，东南亚地区年轻人口和互联网普及率的不断增加，也是该地区网购销量一路飙升的主要推动力之一。

不同站点的电商税也在实施

菲律宾：从2013年开始，菲律宾电商企业被要求纳税。根据法则，任何提供商品和服务的个人或实体，无论是通过在线还是线下渠道，都需要在赚取的费用之上征收12%的增值税，销售额低于每年192万比索（3万6690美元）的企业需缴纳3%的增值税。

印尼：印尼居民从国际电商平台购买价值超过1万菲律宾比索（200美元）的商品，则须自己承担12%的增值税。同时，利润超过48亿印尼盾（39万9000美元）的企业或将都需要征收10%的增值税。除此之外，印尼政府也要求在线商户拥有税务识别号。

泰国：根据泰国目前的国内税法，任何向泰国消费者提供商品或服务，且年销售额超过180万泰铢（5万8600美元）的泰国B2C和B2B卖家，须支付10%的增值税。然而，根据现行法规，外国公司不需要缴税。作为补救手段，泰国税务局于2018年1月发布了增值税草案，主要是对向泰国消费者提供商品和服务的外国在线卖家征税。根据该法案，如果外国公司从所提供的服务中收入超过每年180万泰铢（与泰国国内卖家门槛相同），那么向泰国人出售商品的外国公司将支付7%的增值税。根据该法案，只要企业拥有泰国互联网域名的网站或使用支持泰铢的支付系统，就得向泰国支付所得税费用，税率从5%到37%不等。截至目前，该法案尚未通过，也未实施。根据泰国目前的政治形势，法案预计会陷入僵局，通过这项电子商务法案不是优先事项。

新加坡：新加坡的所有商品和服务均需缴纳7%的商品和服务税。但是，在线交易的低价值商品，特别是价值不超过400新元（293美元）的商品，可免除此项税收。新加坡的电子商务免税门槛很高，因为大部分交易额都低于400新元。根据谷歌的报告，预计到2025年，新加坡电商市场价值将达到71亿新元（54亿美元），因此不对这些“低价值商品”征税会导致新加坡潜在税收收入大幅下降。不过有消息称，新加坡政府将从2020年1月开始对超过400新元的进口商品或服务征收9%的商品及服务税，对外国网上卖家征收税收费用。