决战中东市场：亚马逊能打得过Noon吗？

又开始行动了。在欧洲、中东和非洲（EMEA），这个电商巨头正在越来越大胆地采取行动，扩大其在这些地区的电商足迹。

最近泄露的文件显示，除了将在比利时、尼日利亚和南非推出其电商业务外，亚马逊也在寻求巩固其在中东的地位。

在2017年以5.8亿美元收购souq.com之后，亚马逊在沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国（UAE）均推出了站点。由于souq.com的收购，亚马逊在这两个国家一直保持着市场领先地位。

然而，亚马逊并不是沙特阿拉伯和阿联酋唯一的电商玩家。Noon.com正致力于成为“阿拉伯第一”的购物平台，与亚马逊一样，购物者可以在Noon的网站或移动应用程序进行购买。

亚马逊来势汹汹

最近的两个公告表明，亚马逊正在采取行动，在沙特阿拉伯和阿联酋奠定自己的物流根基。亚马逊已经做出了一个战略决定，即与当地商业当局合作。

本月早些时候，在位于利雅得的Monsha'at（沙特阿拉伯中小企业管理局）总部举行的一次活动中，亚马逊宣布在该国启动其全球DSP计划。

亚马逊DSP计划已经在美国、加拿大、英国、西班牙、德国、意大利、爱尔兰、巴西和印度投入使用，旨在帮助当地企业建立和管理亚马逊的配送服务。

本月亚马逊还在阿布扎比开设了其最大的配送中心，旨在为阿布扎比的消费者提供速度更快的亚马逊Prime配送服务的能力。

亚马逊还打算在阿布扎比投资办公室（ADIO）的合作下，开设一个具备高新技术的的配送中心，以配合阿联酋在2050年实现净零碳排放的目标。

新的配送中心预计将于2024年启动，是亚马逊和ADIO之间正在进行的合作的一部分，旨在支持分销领域的本地初创企业和中小企业，并扩展该公司在酋长国电商市场的存在。

难压地头蛇Noon

Noon表现优于亚马逊的一个领域是其配送和分销服务。对于许多商品，该公司提供当日和次日交货的选择，并且在沙特阿拉伯和阿联酋有一个Noon快递柜网络。

谈到供应链和配送，从一开始，Noon就凭借专注于建立伙伴关系和解决它所服务的当地市场的具体需求打造了自己的优势。

Noon在该地区的供应商包括科威特的Alshaya集团和沙特阿拉伯的eXtra。更重要的是，自从2018年与eBay签署协议以来，Noon为其中东地区的客户提供了从美国和全球其他地区购买产品的机会，并由Noon负责配送。

要在地形复杂的中东建立完善的物流基础并不容易。例如，在沙特阿拉伯，一个不准确和不完善的街道地址系统使电商零售商难以实现最后一英里的目标。

为决这个问题，Noon公司开发了自己的内部地址系统，为每个客户分配一个独特的地理标签。

在Noon已经建立的本地供应商网络和专有的最后一英里履配送解决方案的背景下，亚马逊的最新举措是一个大胆挑战，它显然打算在这两个国家巩固其市场领先地位。

两家公司都将把埃及作为争夺电商霸权的潜在战场，那里巨大的消费者基础和丰富的未开发潜力使其成为具有吸引力的区域扩张奖。

亚马逊通过收购Souq进入埃及市场，但这是Souq运营的三个国家中最后一个完全过渡到亚马逊市场的业务。

同时，尽管Noon在沙特阿拉伯和阿联酋推出后仅一年就进入了该国，但迄今为止，该公司作出了战术性决定，在将资源转用于区域扩张之前，先在其核心市场上加倍努力。尽管如此，该公司毫不掩饰其在整个中东和北非地区发展的雄心。

小编✎   Ashley/AMZ123

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