这家巨头在中国市场真的惨？！

不能带着功利的姿态去断言苹果正走“下坡路”，但是财务数据显示，这家开创了智能手机时代的伟大公司，正面临业务萎缩的严重挑战。

5月1日，苹果公布其2019财季第二季度财报：当季，该公司净营收为580.15亿美元（约合3907亿元），同比下降5%，不过，好于此前预期；净利润为115.61亿美元（约合778亿元），同比减少16%；每股收益2.46美元（约合17元），同比下降10%。

据了解，在该季度，苹果iPhone销售额为310亿美元（约合2087亿元），骤减17.33%，占苹果总体收入的比重降至53.5%，创下历史新低。而2018财年同期的该指标数据为61.4%，而2019财季第一季度，iPhone销售占比也达到了61.7%。

格外值得注意的是，随着中国智能手机市场增速放缓的趋势加剧以及华为智能手机的攻势日渐凶猛，苹果遭遇的挫折则更为明显。苹果财报指出，2019财季第二季度，该公司在大中华区经历重创，营收为102.18亿美元，同比下滑21.6%；苹果在欧洲区的业务同样出现下滑，营收是130.54亿美元。

（苹果首席执行官蒂姆·库克）

中国曾是苹果增长最快的市场，一度为其贡献了五分之一的收入。随着苹果将公司业务中心从硬件转向新闻、游戏和视频产品，其旗下iPhone销量下滑的可能性更为加大。不过，Loup Ventures管理合伙人基恩·芒斯特（Gene Munster）则认为，苹果35%的收益是基于服务的，未来几年，服务收入将超过硬件销售收入。

相比基恩·芒斯特的乐观，全球知名研究机构IDC的项目副总裁Ryan Reith则心怀担忧。他说：“苹果在全球唯一一个没有充分生态系统优势的市场是中国，这是因为微信基本涵盖了支付、游戏、通信等领域，这使得他们在其他市场上所拥有的生态优势在中国价值链上处于非常低的位置。”

Ryan Reith表示：“我认为，苹果公司永远不会在中国市场获得他们在西方市场看到的那种服务优势。”

IDC最新报告表明，苹果在2019年第一季度的全球出货量下降了30.2%；Catalyst数据还显示，苹果于2019年第一季度在中国的出货量则减少了30%。

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（文章来源：商业周刊中文版，作者：方李敏，由小马看跨境电商整理发布，如有侵权，请联系删除）