平均千条评论，越贵越有竞争优势，户外市场发生了什么丨品类爆款分析

近年来，伴随着社会科技水平的提高与工业设计的人性化发展，各式各样的户外运动产品层出不穷，而通过网购来获得最新潮的户外运动装置，也成为了许多时尚 人士的不二之选。上周（2018年7月16日-2018年7月22日）亚马逊市场Sports & Outdoors品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月16日至2018年7月22日共有497款商品登榜亚马逊Sports & Outdoors品类的相关榜单，其中涉及品牌数236个。截至2018年7月22日，登榜商品总评论数达885952条，平均星级4.33星。榜单的登榜商品及品牌数量 情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Under Armour领跑品牌榜

1.价格分布

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Best Seller 榜单中，商品最高价$249.99， 最低价$5.49，平均价格$27.89。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，商品主要集中定价于$5.00-$20.00价格段，其中有 23.78%的商品价格分布在$10.00-$15.00之间，同时定价于$15.00-$20.00之间的商品也占据了上榜商品总数的22.38%。骆 探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，上周进榜商品的平均价格有较大幅度上升，可见较大价位的商品取得了较好的销量，其中上周共有15 款上榜商品的定价超过了$50，$50以上的中高档价位商品数量相比上期分析有进一步上升，占上榜商品总数的10.49%。

2.评论量分布

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Best Seller 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为14411.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为1683.99条，评论平均星级为4.36星。 骆探长（shujumai.com）发现，上周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的47.21%，另有23.60%的上榜商品评论数在 1000-2000条之间。此外，上周还有2款评论数破万的商品进榜，相较于前两期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论出现较大幅度的回落，新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Best Seller榜单中，来自品牌Sports Research的护腰带榜单表现小幅度稳步上升，以平均排名7.0位列商品综合排名首位；

而来自品牌iGK的智能手表腕带凭借五度位列榜单前五，最终以 平均排名7.86仅次于Sports Research护腰带的7.0，位列商品综合排名第二；

位列商品综合排名第三的是来自品牌Under Armour的男士短裤，该商品在上周前两天一度位列榜单20名之后，但此后连续4天进入榜单前五，最终取得了平均排名10.43的优秀成绩。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Best Seller榜单中，运动服饰品牌Under Armour表现抢眼，在7月18日-7月19日连续两天登榜13款商品，最终以累积登榜46次的领先优势稳居品牌综合排名的首位；而位列品牌综合排名第二至第五的品牌均 累积登榜17次，其中运动水杯品牌Yeti凭借平均排名29.06领先其余品牌，位列品牌综合排名第二。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Intex整体榜单表现进一步上升

1.价格分布

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品最高价$219.99， 最低价$5.91，平均价格$33.27。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$5.00-$10.00价格段的商品数量较多，占比达27.2%，同时有20.8%的上榜商品定价 于$10.00-$15.00。相比上期分析，上周上榜商品整体平均价格有较大幅度上升，较高价位的新品榜单竞争优势有所提升，其中在上周有23款上榜商 品的价格超过了$50，$50以上的中高档价位商品数量相比上期分析有进一步上升，占上榜商品总数的18.4%。

2.评论量分布

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Hot New Releases 榜单中， 单个商品拥有的最大评论数为8287.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为967.78条，评论平均星级为4.28星。在上榜的商品中，15.33%的上榜商品 评论数不超过50条，同时，骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，上周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数有较大幅度上升，其中有47款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数 的31.33%，相比上期分析评论数超过1000条商品数量有所增多。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单中，来自品牌iGK的智能手表腕带延续上期 的稳健发挥，连续七天位列榜单前二，其中五度登顶榜首，以平均排名1.29的领先优势位列商品综合排名首位；

与上期分析一样，位列商品综合排名第二是来自 品牌Intex的充气泵，在上周连续七天位列榜单前六，取得了平均排名4.14的优秀成绩；

来自品牌BodyGlide的保湿霜在上周的榜单表现也较为平 稳，整体处在榜单第6名上下波动，最终以平均排名4.71位列商品综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Hot New Releases榜单中，登榜次数靠前的五个品牌之间竞争较为激烈，其中，主营充气类用品的品牌Intex凭借累积登榜22次的小优势取得品牌综合排名首 位，骆探长（shujumai.com）注意到，相比上期分析，品牌Intex的评论量从3847条大幅度上升至7004条，平均星级也从3.87星上升 至4.12星，可见随着夏季水上运动热度的攀升，品牌Intex充气划艇以及配件等等相关新品受到越来越多的关注；而腕带品牌iGK紧随其后，以累积登榜 19次的优秀成绩位列品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：表带类商品榜单表现较为突出

1.价格分布

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Movers & Shakers 榜单中，商品最高价$299.00， 最低价$3.99，平均价格$30.89。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00 两个价格段中的商品较多，分别占上榜商品总数的19.08% 与21.23%；此外，上周高达40款商品价格超过了$50.00，占上榜商 品总数的12.31%。与前两个榜单类似，相比于上期分析，上周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了较大幅度上升，较高价位的商品更具有竞争优势。

2.评论量分布

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Movers & Shakers 榜单中， 单个商品拥有的最大评论数为14411.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为1284.97条，评论平均星级为4.34星。在上榜的商品中，有超过半数的商品评 论数不超过1000条，占上榜商品总数的59.34%；另有19.23%的商品评论数在1000-2000条之间。此外，上周还有2款商品的评论数破万， 占了上榜商品总数的0.55%。相较于前两期分析，上周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数也呈现出了趋于下降的状态。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers榜单中， 骆探长（shujumai.com）注意到，本期综合排名前五的商品中，来自品牌iGK的智能手表腕带是唯一一款登榜5次的商品，以平均排名27.6位列 商品综合排名首位，其单日最大涨幅为190.0%；

此外，来自品牌AdMaster的苹果手表硅胶腕带登榜4款商品，以平均排名27.5位列商品综合排名 第二，其单日最大涨幅为224.0%。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Sports & Outdoors品类的Movers & Shakers榜单中，综合排名前五的品牌之间竞争较为激烈，运动服饰品牌Under Armour凭借在7月17日单日登榜14款商品的突出表现，最终以累积登榜20次位列品牌综合排名第一；与此相同，高尔夫球以及相关配件的品牌Callaway 也凭借在7月18日单日登榜10款商品的不俗表现，以登榜15次位列品牌综合排名第二；骆探长（shujumai.com）注意到，相比上期分析，游泳装 备品牌Speedo在登榜次数以及登榜商品数均有所下降，不过凭借登榜14次的不俗成绩位列品牌综合排名第四。

以上便是本周数据脉亚马逊Sports & Outdoors品类爆款分析的全部内容，希望能对您有所帮助。分析师骆探长与数据脉市场情报小组 将持续关注亚马逊品类榜单的有关信息，若 需要更多有关于亚马逊市场数据方面的服务，请联系我们（shujumai.com）