时尚品类一直是全球及大多数国家电商销售的重要组成部分，西班牙和葡萄牙也不例外。在这两个组成伊比利亚半岛的国家，时尚是电商份额最高的品类。ecommerceBD数据显示，时尚品类在西班牙电商市场占26%的份额，葡萄牙占37.2%。
较少人知道的是，这两个国家市场在时尚品类上还有一个共同的特点，那就是快时尚贡献了绝大多数电商销售额。在今天，快时尚已成为时尚市场最热门话题之一，诞生于西班牙的Zara开创了快时尚模式的先河，国内的Shein对这一模式进行了升级，迅速风靡全球。
目前，全球主要快时尚品牌都在西班牙和葡萄牙有所布局，并且占据了大部分市场份额。推动快时尚在两个市场崛起的，既有宏观经济环境下的天时、本地市场条件的地利，也有快时尚玩家不断努力的人和。
在时尚电商领域，快时尚玩家均占主导
根据ecommerceBD的数据，不管是在西班牙，还是葡萄牙，快时尚均占据时尚市场大部分份额。快时尚鼻祖Zara在西班牙时尚电商销售中的份额排名第二，在葡萄牙市场排名第一，2022年销售额分别为4.497亿美元和1.539亿美元。
从两大市场时尚玩家的销售额来看，快时尚在葡萄牙时尚电商中占据的份额更高，前三大玩家均为快时尚品牌，依次为Zara、Shein、HM。
而在西班牙，份额前五名的玩家中还包括其他类型的品牌，Zalando、ElCorteInglés和亚马逊均进入前五名，但前两名依然为快时尚品牌。
在这两个市场，另一个值得注意的共同点是Shein的存在，其在西班牙和葡萄牙电商市场分别位居第一、第二。2022年，Shein在西班牙的销售额为6.694亿美元，葡萄牙销售额为1.373亿美元。
在某种程度上，Shein是“超快时尚”的开创者，其用比Zara更快的上新速度、更低价的商品价格超越了Zara。不仅如此，Shein已经能够做到在品质上与Zara不相上下，这背后，是Shein在供应链上的极致管理。
西班牙和葡萄牙，何以成为快时尚热土？
快时尚能够在西班牙和葡萄牙迅速崛起，受多种因素影响。
首先是这两大市场本身的条件。西班牙作为Zara的发源地，具备发展快时尚的先发优势，Zara将西班牙作为生产基地，也提供了更丰富和价格更具竞争力的货源，葡萄牙作为邻近国家，更容易受到影响。
西班牙和葡萄牙都是经济状况不稳定的国家，收入差距较大、贫困人口比例较高。新冠疫情爆发后，这两个国家的失业率明显上升。根据经合组织的数据，西班牙的青年失业率在2020年达到了32.6%。
与此同时，这两个国家的通货膨胀水平也在不断增加，进一步削弱消费者购买力。这种情况下，主打性价比的快时尚迎合了消费者对低价商品的需求。值得一提的是，快时尚在经济较为发达的国家热度也在上升。
其次，尽管近年来海外消费者环保意识不断增长，但在时尚品类上，出现了一种较为矛盾的现象，即“时尚悖论”。这一现象是指，消费者一边对时尚产品环境影响的关注度不断提升，另一边却仍选择价格更便宜但环境污染更严重的快时尚。
这主要是由于，许多消费者对品牌宣传的“可持续性”大多持怀疑态度，他们认为，这更多只是一个品牌为了吸引更多消费者的噱头，实际上的做法并非如此。此外，可持续品牌商品价格更高、不够时尚也是阻碍因素。
因此目前来看，消费者不是不想买环保产品，而是环保产品没有建立足够的信任、购买体验有待改善，这也意味着一个新的市场机会。未来，能够提供性价比更高、款式更新颖、可持续措施更加透明的时尚品牌，将有望抢占更多市场份额。
小编✎ Ashley/AMZ123
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