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不为人知的快时尚热土:西班牙和葡萄牙

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洞察和思考有关「出海」的全链路。
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2023-08-24 16:25
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不为人知的快时尚热土:西班牙和葡萄牙时尚品类一直是全球及大多数国家电商销售的重要组成部分,西班牙和葡萄牙也不例外。在这两个组成伊比利亚半岛的国家,时尚是电商份额最高的品类。ecommerceBD数据显示,时尚品类在西班牙电商市场占26%的份额,葡萄牙占37.2%。

 

较少人知道的是,这两个国家市场在时尚品类上还有一个共同的特点,那就是快时尚贡献了绝大多数电商销售额。在今天,快时尚已成为时尚市场最热门话题之一,诞生于西班牙的Zara开创了快时尚模式的先河,国内的Shein对这一模式进行了升级,迅速风靡全球。

 

目前,全球主要快时尚品牌都在西班牙和葡萄牙有所布局,并且占据了大部分市场份额。推动快时尚在两个市场崛起的,既有宏观经济环境下的天时、本地市场条件的地利,也有快时尚玩家不断努力的人和。

 

 

在时尚电商领域,快时尚玩家均占主导

 

根据ecommerceBD的数据,不管是在西班牙,还是葡萄牙,快时尚均占据时尚市场大部分份额。快时尚鼻祖Zara在西班牙时尚电商销售中的份额排名第二,在葡萄牙市场排名第一,2022年销售额分别为4.497亿美元和1.539亿美元。

 

 

从两大市场时尚玩家的销售额来看,快时尚在葡萄牙时尚电商中占据的份额更高,前三大玩家均为快时尚品牌,依次为Zara、Shein、HM。

 

 

不为人知的快时尚热土:西班牙和葡萄牙

而在西班牙,份额前五名的玩家中还包括其他类型的品牌,Zalando、ElCorteInglés和亚马逊均进入前五名,但前两名依然为快时尚品牌。

不为人知的快时尚热土:西班牙和葡萄牙

 

在这两个市场,另一个值得注意的共同点是Shein的存在,其在西班牙和葡萄牙电商市场分别位居第一、第二。2022年,Shein在西班牙的销售额为6.694亿美元,葡萄牙销售额为1.373亿美元。

 

在某种程度上,Shein是“超快时尚”的开创者,其用比Zara更快的上新速度、更低价的商品价格超越了Zara。不仅如此,Shein已经能够做到在品质上与Zara不相上下,这背后,是Shein在供应链上的极致管理。

 

 

西班牙和葡萄牙,何以成为快时尚热土?

 

快时尚能够在西班牙和葡萄牙迅速崛起,受多种因素影响。

 

首先是这两大市场本身的条件。西班牙作为Zara的发源地,具备发展快时尚的先发优势,Zara将西班牙作为生产基地,也提供了更丰富和价格更具竞争力的货源,葡萄牙作为邻近国家,更容易受到影响。

 

西班牙和葡萄牙都是经济状况不稳定的国家,收入差距较大、贫困人口比例较高。新冠疫情爆发后,这两个国家的失业率明显上升。根据经合组织的数据,西班牙的青年失业率在2020年达到了32.6%。

 

与此同时,这两个国家的通货膨胀水平也在不断增加,进一步削弱消费者购买力。这种情况下,主打性价比的快时尚迎合了消费者对低价商品的需求。值得一提的是,快时尚在经济较为发达的国家热度也在上升。

 

其次,尽管近年来海外消费者环保意识不断增长,但在时尚品类上,出现了一种较为矛盾的现象,即“时尚悖论”。这一现象是指,消费者一边对时尚产品环境影响的关注度不断提升,另一边却仍选择价格更便宜但环境污染更严重的快时尚。

 

这主要是由于,许多消费者对品牌宣传的“可持续性”大多持怀疑态度,他们认为,这更多只是一个品牌为了吸引更多消费者的噱头,实际上的做法并非如此。此外,可持续品牌商品价格更高、不够时尚也是阻碍因素。

 

因此目前来看,消费者不是不想买环保产品,而是环保产品没有建立足够的信任、购买体验有待改善,这也意味着一个新的市场机会。未来,能够提供性价比更高、款式更新颖、可持续措施更加透明的时尚品牌,将有望抢占更多市场份额。


小编✎   Ashley/AMZ123

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