易跨境电商学院你第172期：展示广告类别与展示广告素材
73842019-11-23 12:27
2019-11-23 12:27
7384小易说
展示广告类别
展示广告类别分为GDN、DSK、GSP、再营销及类似营销、兴趣及意向和定位组合六大类。Mary讲师详细讲解了每个类别的含义、在账户中的位置以及如何精准地设置这些类别。
智能型展示广告系列：自动化定位
再营销和类似再营销
再营销及类似再营销：其前提：部署再营销代码，ga代码。Mary讲师进入到账户实际操作了Ads 再营销列表和GA再营销列表的制作。
展示广告素材
图片的选择
图片尺寸
如何撰写展示广告-文字
Mary讲师根据多年经验，总结了撰写优质的文字广告的一些小Tips，真的是听到就是赚到。
展示广告素材总结
由于展示广告素材丰富，不同的展示形式对素材有不同的要求，讲师将要求进行了总结，大家可以学习一下。当然，我们在账户中进行实际操作的时候，也会有相应的提示。
作 业
今天的内容很重要，而且实操内容比较多，讲师给大家布置了作业。
3. 撰写一条标准的展示广告：产品名称、5个标题（30个字符）、1个长标题（90个字符）、5条描述（90个字符）
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亚马逊AI审核严查细节！已有卖家中招被判侵权这几天，一张照片让整个跨境圈倒吸了一口凉气，让不少老运营都心里一紧。一、随手拍了张图直接被判侵权一位卖家上传产品实拍图的时候，背景里无意拍进了一台佳能打印机的机身Logo。结果：亚马逊墨西哥站账户状况直接跳出商标侵权警告，ASIN被设为不可售，绩效评分应声下跌。信号很明确：现在AI图片扫描系统不看动机，只看结果——一台意外入镜的打印机，就这样触发了侵权。看到这条帖子，很多卖家开始翻自己的类似经历："背景墙贴了张皮卡丘海报当装饰，被机器人扫到说版权侵权，下架后申诉说'非售卖仅装饰背景'都不行，最后删图重新上传才过。现在公司规定：拍摄区白墙+纯色背景布，任何印刷品、公仔、电子产品统统不准入镜。
7月亚马逊爆发评论严打！首次违规也可能直接封号7月以来，亚马逊针对全球站点的评论操纵行为展开了一轮集中清扫。— 1 —7月起亚马逊史上最严评论整治此次力度之大，很多卖家始料未及——首次违规但情节严重，直接跳过警告封号，不给整改机会。这轮整治不是例行检查，是亚马逊评论审核算法完成全面升级之后的第一次大规模行动。这次重点打击了什么？三类行为被列为重点打击对象：明信片索评：通过线下渠道获取消费者地址，向买家邮寄明信片或信件催促评价。站外诱导改评/删评：主动联系买家，要求或诱导其删除、更改负面评价。站外返现补偿：借助PayPal、礼品卡或退款等非亚马逊支付方式，向买家提供经济补偿，以换取好评或修改评价。其中，"买家修改评论"成了这轮清扫的重灾区。
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