YouTube&Instagram，哪个平台更适合你做网红营销？

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2019-11-22 10:23

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今天，我们来分析比较YouTube&Instagram区别，让广告更好的了解及选择适合的平台来做海外网红营销。

YouTube&Instagram：关键统计数据

YouTube

与传统电视或明星相比，YouTube10个用户中有7个用户会觉得他们更喜欢喜欢的YouTube内容创建者，千禧一代&Z世代认为他们喜欢的YouTuber所创建的内容更能吸引他们；
YouTube排名前25位的博主制作的视频被观看的次数比传统名人的观看次数多了3倍左右，评论的观看次数也提高了12倍左右，产生的互动率也是传统明星的两倍以上；
调查显示，用户更愿意更喜欢用YouTube来参与产品的互动；

Instagram

Instagram上排名前50位的博主粉丝量总计达到了25亿；
据估计，Instagram上面的推广帖有超过1450万之多，顶级的Instagram博主，每条帖费用高达上万美元；
作为女性居多的时尚平台，调查显示，超50%的女性使用Instagram来接触网红博主发布的内容

YouTube&Instagram如何选择平台来实施网红营销？

当你在选择某一个平台进行网红营销的时候，你需要考虑以下几个因素：

共鸣—你选择的KOL网红博主可以利用你的品牌吸引相关的潜在受众来参与品牌的互动；
相关性—在这个平台你可以找到多少目标客户，你可以分析在你的目标市场的网红博主所选的的平台来验证这点；
访问量—使用网红博主创建的内容，你可以触达到更多的用户群体，你可以通过与你合作的博主粉丝量来衡量；

YouTube为什么适合做网红营销？

YouTube是世界上访问量最大的原创视频分享平台，每月活跃用户超过19亿。YouTube视频对于那些对美容、健身、美食、旅游和其他几个领域感兴趣的人来说是很好的资源；
视频内容营销占据了互联网流量的近四分之三，YouTube是一个令人惊叹的高质量内容平台，它是常青树，搜索友好，使用寿命长。所以，利用的YouTube网红营销可以为你的品牌创造奇迹，每天，YouTube上都有超过5亿小时的视频；
YouTube比为Snapchat stories或Instagram stories等媒体制作内容花费更多。但是，Snapchat和Instagram的故事是短暂的，虽然内容创作比YouTube要省时省事得多；

Instagram为什么适合做网红营销？

YouTube上做视频内容营销很好，同样，在Instagram上更是如此，它不仅可以快速消费，相比YouTube，Instagram花费创作的时间要少，Instagram上的故事和实时视频对于那些没有时间观看长视频的消费者来说是非常好的；
每月有超过8亿用户活跃在Instagram上，因此，Instagram作为一个时尚分享平台，品牌可以获得更多的关注和客户；
Instagram是一个多功能的网红营销平台。除了常规帖子外，影响者现在还可以通过三种不同的方式在Instagram上发布视频内容。

如何跟这两个平台的网红博主合作呢？

过去，Facebook和Twitter曾经是最受欢迎的网红营销平台。如今，更多的网红博主在YouTube和Instagram上变得更加活跃，视觉内容比其他形式的内容更具吸引力，并且更有效。因此，为了获得最佳结果，在YouTube和Instagram上进行社交媒体网红营销更适合；

寻找网红博主需要注重什么？

参与度—在选择博主之前，一定确定这个博主的视频平均观看量及内容的参与度等百分比，数据越高效果越好；
创作能力—Instagram和YouTube是视觉平台，创作的内容能够吸引粉丝的注意，有创造力的内容在视觉上吸引人和吸引人的有影响力的人。浏览他们的YouTube视频和Instagram feed，以评估其内容的质量；
真实性—在跟网红博主合作之前一定要确定博主的真实性，以及对此类目产品的了解，是否适合你的产品；
市场定位—确保你合作的博主跟你的产品及品牌属性相关，如果你的产品是时尚品牌，则可以找一些时尚生活类博主（当然也不拍摄找不相关的博主，进行创意内容营销，可能会有更好的效果）；
创意—不重复的内容是吸引观众的好办法，确保博主的对视频内容及风格的把控，来吸引粉丝的观看；
高品质—没有会喜欢清晰度低的没有观赏性视频或者照片，所以，必须确保视频的质量以及美感，博主不一定是专业摄影师，但是一定可以创作高质量的内容；

YouTube&Instagram应该选择哪一个来做网红营销？

YouTube的优点：

博主在分享对某产品的视频时，可以在视频下方的介绍中放入购买链接，链接可以直接点击跳转，更方便粉丝点击查看购买；
视频可以更直观的了解产品，有效的吸引观众，并可以轻松衡量结果；
视频有非常久的留存时间，甚至在视频发布结束后都可以获得收益；
时尚、娱乐、游戏、美妆等几乎是所有的品牌理想的媒介；

Instagram的优点：

非常适合品牌的宣传以及在相关受众面前获得知名度；
图文的创建时间周期要低于视频内容的创建；
在推广过后，你可以在博主允许的情况下使用图片来作为宣传（海报、banner等）；
时尚生活、健身、美妆、食品、运动和品牌的绝佳选择；
在内容输出方式上面有图文、帖子、长视频和短视频；
更多的功能可通过过滤器、贴纸、#标签等增强视觉的吸引力；

YouTube&Instagram同时进行会有不一样的惊喜

总而言之，海外KOL网红营销YouTube&Instagram都是不错的选择，YouTube视频让你可以与观众共享很多的信息，并且视频可以长时间留存。Instagram内容创建周期短，图片的美观高，给人眼前一亮的感觉，但是只能用于共享有限的信息。

不管你选择什么平台，一定结合你想要产品的展现形式来寻找适合的网红博主！但是，大多数广告主会同时选择两个平台一起营销，来为自己的品牌、产品带来更好的知名度！

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