打死我也没想到，这一品类能在海外身价翻10倍

在跨境电商的广阔舞台上，各类商品纷纷出海，寻找新的市场机遇。其中，一个令人意想不到的品类——中国殡葬用品，悄然在海外走红，成为跨境电商领域的一股清流，也为中国卖家开辟了新的业务增长点。

据媒体报道，上个月，在西方“鬼节”万圣节，中国冥币在海外爆火，历年来爆火过多次。1000美元版的冥币纸钱一沓就能卖到5美元，是国内价格的32倍。

这样也行？

近几年，中国殡葬用品如冥币、纸扎制品的搜索和订单增速，呈现出逐年增长的趋势，引发大批跨境电商卖家关注。

近年来，烧纸钱的习俗开始逐渐走出东亚文化的圈子，进入国际的视野。

在海外的万圣节，不少消费者购买殡葬用品祭奠自己的亲人或者宠物。在法国街头，有位中国的小女生在当地售卖纸钱等殡葬用品，受到当地人的一众欢迎。其中最有特点的产品是苹果全套产品、驴牌小挎包的殡葬用品。

小编没想到是，在Twitter、Instagram等社交软件上，许多博主开始关注这一东方“通灵仪式”，并且热衷于在网上公开介绍“祖先钱”，纷纷分享自己在了解中国的纸扎文化后焚烧纸钱从而收获了“意外好运”的经历，并向外国人教学如何焚烧纸钱，甚至逐渐在其中加入带有西方宗教和民族色彩的仪式。

在这一批批热心老外的科普安利下，越来越多的老外加入了冥币的购买大军。根据Google trends数据，2022年万圣节和圣诞节前后，全球范围内对于冥币的搜索达到了新的高峰。

如今，中国祭祀用品的买家，涵盖了俄罗斯、美国等全球各国人民，欧洲国家几乎都有订单，毛里求斯、埃及、以色列等地的网购用户也不落下风。

不少外国人将其称为ancestormoney（祖先钱）、josspaper（佛祖纸）等，还衍生出Hellbank（地狱银行）、Heavenbank（天堂银行）等词汇，其售价远远高于国内市场的价格。

在亚马逊等国外电商平台之中，国内仅售几元钱的冥币，其售价处于 7 美元至 13 美元的区间。

以一个带有Amazon’s Choice标识的listing为例，有款冥币规格200张，售价6.99美元（约合50.76人民币）；让人惊讶的是，这款商品过去一个月的售出次数虽然只有50+，但商品的评价却高达4.7星。

另外还有400张规格售价11.99美元（87.07人民币）的listing，评价也在4.7星。

其中一款售价为 12.99 美元（约94元人民币）的冥币组合套装，更是赢得了众多消费者的赞誉。

不仅亚马逊，上述商品在eBay也能搜到，部分商品售价与亚马逊相比甚至略高一筹。

在国内渠道，同款商品100张的售价不等，便宜的有0.7元的，贵的有2.5元的。按照2.5元成本计算，200张冥币的价格在亚马逊上翻了10倍；按照0.7元的价格计算，更是翻了35倍多。

还有一些商家根据进口国当地的文化特色，进一步发展出适应当地文化的殡葬用品。

不仅是冥币，各类纸扎在海外亦拥有别样的市场。此前，纸扎的样式多为较为传统的中式物件，而当下各种新科技产品的纸扎，不管是跑车、私人飞机、最新款的相机、笔记本电脑，乃至洗衣机、电视等实用家电的纸扎，都极为常见。

值得注意的是，除了殡葬用品外，现今风水算卦等传统玄学产品也在海外迎来新的消费热潮。

根据某跨境电商平台的数据显示，中国风水用品的买家，涵盖了俄罗斯、美国等全球各国人民，欧洲国家几乎都有订单，包括德国、西班牙、意大利、法国、比利时、荷兰、瑞士、希腊等，此外还有毛里求斯、埃及、以色列等地的网购用户。

甚至能在海外找到一些专门售卖风水玄等相关饰品的独立站，像Buddha&Karma、Energy Muse等，售卖的各式手链、项链、吊坠、戒指等饰品，售价大多在几十美元，约合人民币二百多，而同类饰品在国内仅售价几十人民币；一些天然水晶和宝石原料制成的产品售价几百美元，价格相对高昂。

由此可见，中国文化正在海外掀起新的潮流，与传统文化相关的产品亦在持续走红。对于跨境电商卖家来说，不妨从这些方面切入海外消费者的消费需求，探寻更多蕴含商机的产品。