AMZ123获悉，美客多作为拉美的电商第一巨头，其业务部门致力于在其平台上营销广告解决方案。技术进步和电子商务的兴起使零售媒体成为全球数字广告行业的主导力量。尽管在美国，16%的在线广告流向电子商务平台，但在拉丁美洲，这一数字下降至5%。
乍一看，这似乎是一个不大的比例，但实际上，它为品牌带来了巨大的扩张机会。根据eMarketer的一项研究，到2023年，拉丁美洲的数字广告投资将达到176.8亿美元。在此背景下，零售媒体成为吸引消费者注意力的高效广告工具。
“我们有点落后，但机会是巨大的。品牌必须利用这个机会，”卢比奥说。这些数据表明，正如零售媒体在世界其他地区证明了自己一样，其在该地区的快速增长也为本土品牌提供了肥沃的土壤。
趋势很明显，但是什么因素推动了零售媒体的崛起呢？费尔南多将消费者行为列为关键要素，因为目前“人们直接在电商平台中进行搜索。他强调说，每10名网上购物的人中，有6到8人会直接在电子商务平台上进行搜索。
他补充道，这种变化是由于“这些电商平台提供的便利性和广泛的产品，推动该地区电子商务的采用率明显增加。” 此外，Kantar的一份报告显示，62%的拉丁美洲消费者声称通过这些平台上的广告发现了产品和品牌。这表明零售媒体对建立品牌知名度和影响购买决策具有重大影响。
卢比奥强调，去年拉丁美洲的在线销售额达到13.5%，而2019年之前的数字为5%。美客多在拉美拥有超过1.5亿用户，已成为零售媒体领域的重要参与者，为想要推广其产品和服务的品牌提供了广泛的影响力和受众：“我们有超过1.5亿人都急于购买。庞大而积极的受众为品牌提供了接触消费者并建立有意义的联系的独特机会。”
“我们鼓励品牌迅速介入，因为机会巨大。我们需要打造品牌并在市场上超越竞争对手。每一天，电子商务都将成为一个更具竞争力的渠道，因为其渗透率将不断提高。”
然而，除了销售的有效性之外，卢比奥还强调了采取可持续战略并放弃所有广告都必须转化为销售的想法的重要性。相反，它提倡采取全面的战略，让产品找到买家，而不是让买家找产品。
美客多的目标之一是增加购买频率。增加各种品类的回头客，并制定全面销售战略。在平台内推出自己的程序化展示版本后，卢比奥提到，他们最近还推出了基于关键字解决方案的品牌广告。此外，它还确保美客多将继续构建整个广告技术平台，“进行扩展和发展，以在这个竞争激烈的行业中保持领先地位，并继续赢得广告商的信任。”
小编✎Estella/AMZ123
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