普及：日本电商平台排名

日贸通

5459

2021-04-14 17:04

5459

日贸通

近日，日本问卷调查网站Voice Note在通过采访了1201位有效受访者后，得出了日本人气最高的电商平台排行榜。

第一名

乐天市场（Rakuten）

乐天是日本最大的虚拟商业圈，成立于1997年，隶属于日本的乐天株式会社。乐天产品类目丰富，拥有众多的忠实用户。乐天株式会社也有经营infoseek等等很多不同业务的网站。乐天市场支持简体和繁体中文，也可以使用人民币，支付宝和PayPal支付，一般会用国际邮政快递EMS发货，乐天确实可以称得上是日本电商平台排名中的老大哥了。

乐天市场一共得到了501个人的支持，其中受访者支持的原因主要是

1、因为有很多产品并且有吸引人的购物活动；

2、库存充足，反应迅速；

3、收集积分很容易，并且有各种各样的活动，所以购物很有趣；

4、可以使用乐天积分，并从乐天银行付款，无需任何费用。

乐天市场在2020年的总交易额超过3万亿日元，它在2018年时仅为2万亿日元，短短两年内便实现了50％的迅猛增长。乐天社长三木谷浩史表示，其交易额目标是2030年突破10万亿日元。

第二名

亚马逊日本站（Amazon.co.jp）

Amazon是世界上最大的网上商店，销售有书籍、家电和服装等多种商品，于2000年进入日本，设有11个FBA仓库和两个客服中心，具备强大的体系和完善的类目。亚马逊有两个强处，一是平台做自营，价格上会比入驻的卖家要有优势；二是它的平台处理速度，亚马逊美国公司已经开始实行下单后一小时内配送的服务。亚马逊的平台效应、提供的物流和支持服务，特别是在物流领域，亚马逊能为日本超过90%以上的地区提供当日达服务，这为中国卖家、中国制造商提升绩效和运营能力提供了支持，释放增长潜力并打造新的业务增长点。

亚马逊日本站一共得到了457个人的支持。其中受访者支持的原因主要是

1、即使是普通会员也无需缴纳会员费，总购物金额达2000日元或以上，即可获得免费送货；

2、作为Amazon Prime会员，送货很快，而且免费送货，并且拥有一些在其他平台买不到的找不到的稀有产品；

3、拥有丰富的产品，在该站点上能够购买生活所需的一切；

4、因为良好的性价比。

第三名

雅虎购物（Yahoo! Shopping）

日本雅虎作为日本第一门户，旗下经营的购物网站，品种齐全，选择面广。它有“拍卖（ヤフオク）”和“商城（ヤフショッピング）”两个部分，可以满足不同人的需求。日本Yahoo雅虎也是日本本土十分常用的购物网站,网站上包含非常齐全的生活用品,也包括众多效果好价格低的药妆品牌,在日本雅虎网站购物时,消费者不必逐一搜索各品牌官网,在该网站上可以同时对比多家化妆品价格。日本雅虎开通了支付宝支付渠道,对中国消费者来说很方便,不过它目前还不支持海外直邮,需要通过转运公司将商品运到国内。

雅虎拍卖是日本最热的中古二手交易网，在这里，你可以淘到各种珍藏品，稀缺品，有点像闲鱼，卖东西的都是个人。不过如果想要在雅虎上面拍卖东西，需要有日本固定的住所，并且开设有日本的银行账户。

雅虎购物一共得到了107个人的支持。其中受访者支持的原因主要是

1、使用方便，容易理解。物品丰富，多免运费，物品质量好；

2、支付奖金的返还率很好；

3、商品种类丰富，积分发放快，优惠券充足，运费显示易于理解；

4、信用好，支付方便。

第四名

ZOZOTOWN

ZOZOTOWN是一家日本潮流服饰购物网站，成立于2004年12月，隶属日本START TODAY有限公司，现已成为日本同类电商平台中最大的一家，在年轻人中间很受欢迎。在乐天与日本亚马逊的竞争下一直保持着自己的独立成长。Zozotown推出很多子网站。其旗下拥有的子公司包括ZozoUsed是销售二手服装的、Wear是一个服装信息分享社交软件等。

ZOZOTOWN像天猫一样，有很多官方品牌入驻，并且其实早在前几年也进军过中国市场，开了天猫店，但这家ZOZOTOWN天猫店仅维持了1年零3个月，就退出了中国市场。

第五名

友都八喜（ヨドバシ.com）

YodobashiCamera是一个历史比较久远的大型连锁购物中心，随着网络的兴起，在东京已经有十几家分店的购物中心也开展了网上购物的业务。Yodobashi主要销售生活家电，游戏电器和3c产品。在日本的零售业中，单店销售额和单日销售额几乎都是日本第一的位置。

Qoo10日本站

Qoo10是一个在线平台，拥有大量的产品，包括时尚、美容、体育、数字、移动、家居生活、生活、食品、婴儿、娱乐、书籍和电子门票。Qoo10日本业务在2018年被eBay以7亿美金收购。但是，Qoo10日本站其实在2010年就开始运营了，已经扎根日本市场足足10多年。。自2010年该站点开放以来，会员数量一直在稳定增长，到2020年12月，Qoo10成员数量已超过1750万。

au PAY マーケット

au PAY マーケット的前身是au Wowma，2020年5月21日起正式更名为au PAY マーケット。au PAY マーケット拥有稳定的营业额和超过2000万的产品目录，产品种类繁多，包括化妆品、家用设备、装饰、服装、电子产品以及餐厅和个人护理服务。由移动电话公司KDDI创立的au PAY マーケット，得益于其母公司在日本的大量移动用户。

PayPay Mall

雅虎日本于2019年10月推出PayPay Mall，是继2018年6月推出支付应用PayPay之后的又一野心力作。PayPay以支付宝为原型，因此可以照着支付宝和天猫之间的联系来理解PayPay和PayPay Mall。

国际卖家想入驻PayPay Mall需要在日本注册营业地或与服务商/代理机构合作。

Mercari

Mercari是针对拥有智能手机的C2C（个人与个人之间的电子商务）二手交易APP，此外还提供针对书籍与CD的“KAURU”以及针对品牌类商品的“MAISONZ”服务平台。这款应用的成功要归功于它的一些特殊功能，包括在线直播电子商务频道和Mercari Now服务，该服务允许用户立即收取现金。根据数据调查，平台活跃用户中家庭主妇偏多，用户使用Mercari 消化最多的是闲置衣物。但除此之外，大到奢侈名品、3C 数码，小到牙膏和手办，Mercari 充分发挥了 C2C 模式下 SKU 丰富的天然优势，基本什么东西都能找到。

DMM.com

DMM.com成立于1999年，是一家电子商务平台和互联网公司。它提供一系列的产品，包括数字产品如电子书、游戏、主流DVD以及邮购、在线租赁和视频点播。其他服务包括太阳能电池板服务、慈善拍卖、在线游戏、在线英语教育服务和3D打印。DMM还通过DMM.com Securities向个人投资者提供外汇服务。DMM的用户访问量可达130万每天，平均的停留时间为三分三十三秒，跳出率42.03%。

Kakaku

日本kakaku价格网成立于1997年，2003年在日本上市，是日本最大的比价网站。Kakaku从2003年上市至今，月使用人数早早就超过了680万人，月PV值高达3亿5千万。Kakaku主要是针对电脑和配件，家电等电子产品比价服务，还会提供一些商家信息。经过专业的数据分析， kakaku的主要使用者为男性，女性的使用频率也非常高。商家入驻kakaku的话，根据产品种类不同，一共分为三个大类，月基本费用从10500日元到52500日元不等。在kakaku上，不仅能得到相对最低的价格信息，也能获取关于同类商品不同品牌型号的评价和比较。除了提供价格资讯之外，同时涉及贷款、保险、二手车、搬家、婚/葬礼、旅游、教育、求职等交易信息发布。

虽然平台并不直接出售商品，但用户可以通过每个商品下面的“商店链接”转到各个商店的购买页面，商品价格比对的信息也很详细。

除了这些通过各种各样的产品运作的平台外，还有一些品牌因为在日本经济中的重要性而特别引人注目。虽然它们不是开放平台，但Soft Bank和NTT Docomo仍设法在其网站上销售手机和各种电信产品和服务。它们在日本电子商务领域仍占有相当重要的地位，它们的很大一部分销售额来自网络，每月的访问量分别超过4000万次和5000万次。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

一文读懂系列之美国商标注册-连载2

【海途跨境】亚马逊运营Q&A问答（251-260）

最新热门报告作者标签

靠一件吊带裙，TikTok卖家7天拿下百万订单

国产女装杀疯了，这件清凉单品在TikTok卖了上千万

全球二手服饰市场加速增长，2029年规模将达3670亿美元

AMZ123获悉，近日，美国二手服饰电商平台ThredUp发布的第13份年度《转售报告》显示，在消费者需求变化、技术发展以及外部经济环境影响下，二手服饰市场正在加速增长。数据显示，2024年美国二手服饰市场同比增长14%，为2021年以来的最快增速，增速达到整体服装零售市场的5倍。其中，美国线上二手服饰市场连续第二年加速增长，2024年增速达23%，同样为2021年以来最高水平。预计未来5年，美国在线二手服饰市场将以13%的复合年增长率扩张，到2029年规模将接近翻倍，达到400亿美元。同时，全球二手服饰市场预计到2029年将达到3670亿美元，复合年增长率为10%，美国市场规模预计将达到740亿美元。

支出将达1650亿美元！26年美国宠物行业报告出炉

AMZ123获悉，近日，根据美国宠物用品协会（APPA）最新发布的《2026年行业状况报告》，美国宠物行业在2025年的总支出达到1580亿美元，同比增长3.7%，预计2026年将继续增长至1650亿美元，全年增速约4.4%。报告显示，尽管经济环境存在压力，美国养宠家庭规模依然稳步扩大，2025年共有9500万户家庭至少拥有一只宠物，宠物已成为美国家庭的重要组成部分。数据显示，年轻人正在成为市场核心消费力。千禧一代养宠人士占比30%，Z世代占比20%，X世代占比25%，婴儿潮一代占25%。

Global Payments位列美国收单机构目录榜首

Fin123获悉，近日，根据TSG最新发布的《2026年美国商户收单机构目录》，全球支付公司（Global Payments Inc.）以2025年约2.8万亿美元的处理交易量，首次登顶美国收单机构排行榜，取代自2023年以来一直位居榜首的摩根大通（JPMorgan Chase & Co.）。在前十名中，摩根大通以2.5万亿美元位列第二，费赛尔（Fiserv）以2.2万亿美元排名第三。

沙特央行向支付公司Lean发放首张开放银行牌照

Fin123获悉，近日，沙特中央银行Saudi Central Bank（SAMA）宣布，正式向金融科技公司颁发开放银行服务许可证（Major Payment Institution licence），这标志着开放银行从此前的监管沙盒测试阶段，进入到正式持牌运营阶段。在这一新框架下，中东和北非地区支付基础设施公司Lean Technologies获得首张“主要支付机构（MPI）”牌照，成为沙特首家获得许可的开放银行服务提供商。

巴西电商支出到2036年将增长104%，新兴市场加速崛起

AMZ123获悉，近日，由EBANX与World Data Lab联合发布、收录于《2026超越国界》报告的数据显示，巴西电商在整体消费结构中的占比持续提升。到2036年，巴西消费者线上支出预计增长104%，明显高于整体消费（包含线上与线下）66%的增速。目前，巴西消费者已将11.5%的消费支出用于电商，这一比例已经高于多个发达国家，包括美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）。未来十年，巴西消费者线上支出占比预计将进一步提升至15.2%。类似趋势也出现在印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴市场，这些国家的电商增长速度整体快于发达市场。

25年韩国线上购物报告发布：支出创1880亿美元新纪录

AMZ123获悉，近日，韩国国家数据部门发布《2025年12月及全年在线购物报告》。2025年，韩国线上消费规模继续扩大，全年在线购物交易额达到2720.398万亿韩元（约1880亿美元），同比增长4.9%，创下历史新高。报告显示，移动端已成为推动线上消费增长的核心动力。2025年移动购物交易额达到2111.448万亿韩元，同比增长6.5%，同样创下历史最高水平。12月在线购物交易额为24.2904万亿韩元，同比增长6.2%，其中移动端交易额为18.7991万亿韩元，占比达到77.4%，与上年同期持平。12月增长主要来自食品服务（+9.1%）、食品饮料（+10.2%）以及汽车及汽车用品（+66.4%）。

突发！亚马逊搜索页大变天，Rufus 直接 “抢” 走大词流量

亚马逊搜索页更新！Rufus 截流大词，卖家如何保住流量？

世贸组织电商关税禁令谈判陷入僵局

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，World Trade Organization（世贸组织）第14届部长级会议（MC14）围绕是否延长跨境电商关税禁令展开激烈讨论，但成员之间始终存在分歧。该禁令自1998年实施以来，要求各成员不对电商（如数字下载和在线服务）征收关税，并在过去近30年中每两年延长一次。在本次会议中，多方一度考虑将该禁令延长五年，甚至有草案提出将期限延长至2031年6月30日。然而，截至会议结束，各方仍未达成最终一致意见。会议在喀麦隆首都雅温得举行，为期四天，最终未能形成正式协议或部长宣言。

深圳制造又出爆款，电热冰淇淋勺在TikTok爆单

又一国产小家电火遍海外，TikTok卖家已入账数百万

亚马逊生意，加速向少数卖家集中

“强者愈强、富者愈富”的马太效应，正在亚马逊美国站疯狂上演。来自Marketplace Pulse的最新数据显示，截至2026年2月，在亚马逊美国站上，仅7760名的头部卖家就包揽了平台第三方总GMV的50%，而这部分卖家占活跃卖家总数的比例仅为1.6%。对比三年前，这项数据呈现出的趋势更为显著：2023年贡献50%份额的卖家尚有15000名，不到三年时间，撑起亚马逊半壁江山的卖家数量几乎锐减了一半，财富集中度正急剧上升。属于草根卖家的野蛮生长时代，正在彻底宣告落幕。中国卖家们在性价比的战场上大打出手，在品牌化的舞台上却有些力不从心。

2026年亚马逊权重逻辑巨变：别再堆关键词了，AI正在“冷落”你的Listing

如果你的运营思路还停留在“堆砌大词、狂烧广告”，那么你的链接很可能正在被系统悄悄降权。

趣味开瓶器爆火，靠情绪价值在TikTok拿下百万GMV

近年来，从圣诞树造型的厨房隔热垫，马卡龙配色的高颜值五金工具，再到能在浴室K歌的麦克风花洒，不难看出这些TikTok爆品的共性在于，跳出了 “纯工具、纯实用” 的刻板框架，转而以颜值、趣味、娱乐社交属性等为突破口，给人耳目一新的体验感。近期在TikTok美区，又一司空见惯的厨房用品成为被“选中的孩子”，凭借赋能后的趣味技能点在酒桌上开辟出一片“整活修罗场”。01TikTok爆款开瓶器TT123观察到，在一周的TikTok美区视频带货热销榜，新入围了一款炒热酒桌氛围的神器，发令枪开瓶器。近一周时间，这款产品在一则播放突破420万+视频的拉动下，成为炙手可热的单品。

霍尔木兹海峡突传大消息！伊朗拟参照苏伊士运河实施收费制度，特朗普再放狠话...

全球航运、能源运输“咽喉”再起波澜。当地时间3月30日，伊朗方面释放重磅信号——正考虑对通过霍尔木兹海峡的船只实施准入许可与收费制度，模式或参照苏伊士运河等国际水道。这一动向叠加当前中东紧张局势，引发航运、能源及金融市场高度关注。美国总统特朗普再次释放强硬的信号。他在社交媒体上表示，美伊之间的磋商“已取得重大进展”，但若短期内无法达成协议且海峡未恢复正常通航，美方可能对伊朗关键基础设施实施打击，包括发电站、油井以及重要能源枢纽哈尔克岛等。霍尔木兹海峡局势近日出现新的变化。

欧盟拟对跨境电商包裹加收新处理费，最迟11月实施

AMZ123获悉，近日，欧洲议会与欧盟理事会就欧盟关税法改革达成初步协议，这是自1968年以来最重要的一次改革。该改革重点围绕电商平台责任、包裹收费机制以及海关系统数字化等方面展开，旨在加强对来自欧盟以外国家商品的监管，提升市场公平性与安全性。根据协议，未来从非欧盟国家直接寄送至欧洲消费者的商品，将新增一项“处理费用”，用于覆盖不断增长的小额包裹带来的额外海关处理成本。该费用将由负责缴纳关税的同一主体承担，以避免成本转嫁给消费者。具体收费标准将由欧盟委员会制定，并每两年进行一次评估。成员国需在相关信息系统上线后开始征收，最迟不晚于2026年11月1日实施。

境外主体也难逃！亚马逊Q4税务数据穿透公司外壳，直指中国卖家！

注册地不再是“护身符”，税务合规已成跨境生存底线！

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

2025年TikTok生态发展白皮书

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载

每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。