普及：日本电商平台排名

日贸通

6548

2021-04-14 09:04

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日贸通

近日，日本问卷调查网站Voice Note在通过采访了1201位有效受访者后，得出了日本人气最高的电商平台排行榜。

第一名

乐天市场（Rakuten）

乐天是日本最大的虚拟商业圈，成立于1997年，隶属于日本的乐天株式会社。乐天产品类目丰富，拥有众多的忠实用户。乐天株式会社也有经营infoseek等等很多不同业务的网站。乐天市场支持简体和繁体中文，也可以使用人民币，支付宝和PayPal支付，一般会用国际邮政快递EMS发货，乐天确实可以称得上是日本电商平台排名中的老大哥了。

乐天市场一共得到了501个人的支持，其中受访者支持的原因主要是

1、因为有很多产品并且有吸引人的购物活动；

2、库存充足，反应迅速；

3、收集积分很容易，并且有各种各样的活动，所以购物很有趣；

4、可以使用乐天积分，并从乐天银行付款，无需任何费用。

乐天市场在2020年的总交易额超过3万亿日元，它在2018年时仅为2万亿日元，短短两年内便实现了50％的迅猛增长。乐天社长三木谷浩史表示，其交易额目标是2030年突破10万亿日元。

第二名

亚马逊日本站（Amazon.co.jp）

Amazon是世界上最大的网上商店，销售有书籍、家电和服装等多种商品，于2000年进入日本，设有11个FBA仓库和两个客服中心，具备强大的体系和完善的类目。亚马逊有两个强处，一是平台做自营，价格上会比入驻的卖家要有优势；二是它的平台处理速度，亚马逊美国公司已经开始实行下单后一小时内配送的服务。亚马逊的平台效应、提供的物流和支持服务，特别是在物流领域，亚马逊能为日本超过90%以上的地区提供当日达服务，这为中国卖家、中国制造商提升绩效和运营能力提供了支持，释放增长潜力并打造新的业务增长点。

亚马逊日本站一共得到了457个人的支持。其中受访者支持的原因主要是

1、即使是普通会员也无需缴纳会员费，总购物金额达2000日元或以上，即可获得免费送货；

2、作为Amazon Prime会员，送货很快，而且免费送货，并且拥有一些在其他平台买不到的找不到的稀有产品；

3、拥有丰富的产品，在该站点上能够购买生活所需的一切；

4、因为良好的性价比。

第三名

雅虎购物（Yahoo! Shopping）

日本雅虎作为日本第一门户，旗下经营的购物网站，品种齐全，选择面广。它有“拍卖（ヤフオク）”和“商城（ヤフショッピング）”两个部分，可以满足不同人的需求。日本Yahoo雅虎也是日本本土十分常用的购物网站,网站上包含非常齐全的生活用品,也包括众多效果好价格低的药妆品牌,在日本雅虎网站购物时,消费者不必逐一搜索各品牌官网,在该网站上可以同时对比多家化妆品价格。日本雅虎开通了支付宝支付渠道,对中国消费者来说很方便,不过它目前还不支持海外直邮,需要通过转运公司将商品运到国内。

雅虎拍卖是日本最热的中古二手交易网，在这里，你可以淘到各种珍藏品，稀缺品，有点像闲鱼，卖东西的都是个人。不过如果想要在雅虎上面拍卖东西，需要有日本固定的住所，并且开设有日本的银行账户。

雅虎购物一共得到了107个人的支持。其中受访者支持的原因主要是

1、使用方便，容易理解。物品丰富，多免运费，物品质量好；

2、支付奖金的返还率很好；

3、商品种类丰富，积分发放快，优惠券充足，运费显示易于理解；

4、信用好，支付方便。

第四名

ZOZOTOWN

ZOZOTOWN是一家日本潮流服饰购物网站，成立于2004年12月，隶属日本START TODAY有限公司，现已成为日本同类电商平台中最大的一家，在年轻人中间很受欢迎。在乐天与日本亚马逊的竞争下一直保持着自己的独立成长。Zozotown推出很多子网站。其旗下拥有的子公司包括ZozoUsed是销售二手服装的、Wear是一个服装信息分享社交软件等。

ZOZOTOWN像天猫一样，有很多官方品牌入驻，并且其实早在前几年也进军过中国市场，开了天猫店，但这家ZOZOTOWN天猫店仅维持了1年零3个月，就退出了中国市场。

第五名

友都八喜（ヨドバシ.com）

YodobashiCamera是一个历史比较久远的大型连锁购物中心，随着网络的兴起，在东京已经有十几家分店的购物中心也开展了网上购物的业务。Yodobashi主要销售生活家电，游戏电器和3c产品。在日本的零售业中，单店销售额和单日销售额几乎都是日本第一的位置。

Qoo10日本站

Qoo10是一个在线平台，拥有大量的产品，包括时尚、美容、体育、数字、移动、家居生活、生活、食品、婴儿、娱乐、书籍和电子门票。Qoo10日本业务在2018年被eBay以7亿美金收购。但是，Qoo10日本站其实在2010年就开始运营了，已经扎根日本市场足足10多年。。自2010年该站点开放以来，会员数量一直在稳定增长，到2020年12月，Qoo10成员数量已超过1750万。

au PAY マーケット

au PAY マーケット的前身是au Wowma，2020年5月21日起正式更名为au PAY マーケット。au PAY マーケット拥有稳定的营业额和超过2000万的产品目录，产品种类繁多，包括化妆品、家用设备、装饰、服装、电子产品以及餐厅和个人护理服务。由移动电话公司KDDI创立的au PAY マーケット，得益于其母公司在日本的大量移动用户。

PayPay Mall

雅虎日本于2019年10月推出PayPay Mall，是继2018年6月推出支付应用PayPay之后的又一野心力作。PayPay以支付宝为原型，因此可以照着支付宝和天猫之间的联系来理解PayPay和PayPay Mall。

国际卖家想入驻PayPay Mall需要在日本注册营业地或与服务商/代理机构合作。

Mercari

Mercari是针对拥有智能手机的C2C（个人与个人之间的电子商务）二手交易APP，此外还提供针对书籍与CD的“KAURU”以及针对品牌类商品的“MAISONZ”服务平台。这款应用的成功要归功于它的一些特殊功能，包括在线直播电子商务频道和Mercari Now服务，该服务允许用户立即收取现金。根据数据调查，平台活跃用户中家庭主妇偏多，用户使用Mercari 消化最多的是闲置衣物。但除此之外，大到奢侈名品、3C 数码，小到牙膏和手办，Mercari 充分发挥了 C2C 模式下 SKU 丰富的天然优势，基本什么东西都能找到。

DMM.com

DMM.com成立于1999年，是一家电子商务平台和互联网公司。它提供一系列的产品，包括数字产品如电子书、游戏、主流DVD以及邮购、在线租赁和视频点播。其他服务包括太阳能电池板服务、慈善拍卖、在线游戏、在线英语教育服务和3D打印。DMM还通过DMM.com Securities向个人投资者提供外汇服务。DMM的用户访问量可达130万每天，平均的停留时间为三分三十三秒，跳出率42.03%。

Kakaku

日本kakaku价格网成立于1997年，2003年在日本上市，是日本最大的比价网站。Kakaku从2003年上市至今，月使用人数早早就超过了680万人，月PV值高达3亿5千万。Kakaku主要是针对电脑和配件，家电等电子产品比价服务，还会提供一些商家信息。经过专业的数据分析， kakaku的主要使用者为男性，女性的使用频率也非常高。商家入驻kakaku的话，根据产品种类不同，一共分为三个大类，月基本费用从10500日元到52500日元不等。在kakaku上，不仅能得到相对最低的价格信息，也能获取关于同类商品不同品牌型号的评价和比较。除了提供价格资讯之外，同时涉及贷款、保险、二手车、搬家、婚/葬礼、旅游、教育、求职等交易信息发布。

虽然平台并不直接出售商品，但用户可以通过每个商品下面的“商店链接”转到各个商店的购买页面，商品价格比对的信息也很详细。

除了这些通过各种各样的产品运作的平台外，还有一些品牌因为在日本经济中的重要性而特别引人注目。虽然它们不是开放平台，但Soft Bank和NTT Docomo仍设法在其网站上销售手机和各种电信产品和服务。它们在日本电子商务领域仍占有相当重要的地位，它们的很大一部分销售额来自网络，每月的访问量分别超过4000万次和5000万次。

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