谈谈谷歌算法更新（及SEO人心态）

今天和大家聊聊谷歌的算法更新和SEO人的心态。

上周一个丹麦SEO好友做了一个梦，说自己的网站被谷歌算法打击，流量几乎触底，吓得他第二天一醒来便去看Google Analytics。

然后在FB Group跟我们发消息说，真的吓坏了，感觉梦很真实，哈哈。

毕竟他是年入七位数美元的大户内容站长，流量几乎全部从谷歌来，变现方式也几乎是亚马逊联盟（Amazon Associates）。

所以，他操心的基本只有两件事：一是网站在谷歌的排名不掉；而是亚马逊不封号。

要知道，快年底了，科技巨头们都得冲一下财报，削减开支是最有效的策略，所以，有很多同行半开玩笑说：近期频繁的谷歌算法更新动力来源于此。

Affiliate SEO们互相转告，多盯着亚马逊的风吹草动，网站代理声明要检查，别给Amazon封号的理由。

好了，回归主题。

谷歌一有核心算法更新，很多站长的流量就像过山车一般，跌宕起伏。

更糟糕的是：站长们的心啊，跟玩过山车一般刺激，你敢说检查排名和流量时手都不抖？

偶尔跟朋友开玩笑，我心脏不好，不太喜欢玩过山车，所以我坚持做一个白帽SEO人（white-hat SEO）。。就求一个字：

稳！

当然，也是相对的稳，也不排除被谷歌误伤的可能性（小概率事件）。

我认为，SEO人跟谷歌之间，不是博弈、对抗，而是合作。

要知道，我们两者有个共同的服务目标：搜索引擎用户。用户有搜索的需求和习惯，通过搜索，获得有用的信息去解决自己遇到的问题。

从哪里搜索？大部分是Google（海外）。谷歌的使命便是把最符合用户搜索需求的内容（或答案）直接呈现在用户面前，让他们满意。

但谷歌不生产内容，内容从哪里来呢？那便是我们千千万万的站长们（SEO人），可哪些网站生产的内容质量好，哪些一般，哪些甚至是不靠谱的呢？

这便给搜索引擎出了另一道难题，也是谷歌的另一个重大任务：从浩瀚的信息世界里以最快的速度鉴别出优质内容、并呈现给搜索用户。

怎么鉴别呢？通过排序算法（程序）。

据说，大大小小，谷歌有200个影响排序的因素，内容（content）、外链（backlinks）、RankBrain等是我们熟知的三个，也是谷歌员工曾经承认的（虽然内容和外链谁是第一没有指明）。

但，我们SEO人一般很聪明，知道算法是计算机程序而已，不是人，肯定是有漏洞的，所以，谷歌的算法要是不更新，早被我们SEO人通过实验逆向工程研究透了。

于是，谷歌的算法工程师肩负两个重大任务：

• 完善搜索引擎的排序机制，什么人工智能、机器学习等都是朝着这一方向努力。

• 打击作弊及黑帽SEO等违反谷歌政策对的网站。

因此，我说我们广大英文站长（其他语言也一样，只是英文搜索的用户最大）跟谷歌这个流量入口平台是合作伙伴的关系。

既然是合作伙伴，你当然得遵守对方的约定。不然，你去钻空子、研究黑帽蓄意提升自己或客户的网站排名，谷歌当然要惩罚你。

惩罚轻重，就看你撕约的程度了，轻则掉个百分之二三十，重则归零（搜索流量几乎触底）。

有被打击的站长一怒之下将自己网站页面全部301跳转到bing.com（必应，谷歌的竞争对手），可见站长的怒火。

好了，总结几句：

1. 如果你是新的一名英文SEO从业者，建议没事多了解一下搜索、搜索引擎、还有谷歌，早日弄清楚自己在这个行业玩的是什么游戏，游戏规则是怎样的。

2. 别在内容和网站用户体验上省钱，我另可不要外链，也不会cheap on content & user experience。

3. 我的外链原则是：宁缺毋滥。质量胜过数量，任何发出来的外链我都不浪费时间去碰。

4. 你从谷歌这个平台获取流量，就得遵守它的规则，而且相信你的任何努力都会得到应有的回报（所谓的“信仰”吧）。

5. 国外的SEO大神、大佬、大咖们的理论或实验结果，看看就行，别全信，重点是自己实践。很多SEO实验不是教科书般的“对照试验”，不具备说服性，还有，很有可能就过时了。