想要出海大卖不踩雷，一定要认识这个标志！
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
相信大家对“商标”一词都不陌生吧？
一个优质的商标能够让大众快速地记住你的产品，还能留下深刻的印象。
恐怕又有过百位卖家要历劫了，TME的新代理版权案件和GO商标令人头大！
30个商标！这些都是隐藏的雷！
XM-L也是商标！去年有卖家被告索要上百万美金赔偿
......
有些卖家发出灵魂一问：“那我是不是也可以注册一个高频单词当做是商标？让别人无路可走？！”
首先我们来了解一下美国的商标，它们可以分成主流和非主流：
主流商标 | 非主流商标 |
标准字符 | 立体商标 |
特殊表格 | 声音商标 |
单纯颜色商标 | |
气味商标 | |
动态商标 |
不同的商标就有不同的样子，接下来我们来一起看看老美的花样商标。
01
主流的商标形态
美国主流商标中的标准字符格式商标主要是：
保护单词、字母、数字或短语的组合；
对特定字体样式、大小、颜色或设计没有任何限制。
而标准字符格式的商标包括以下3类：
1.虚构的文字
最好的例子莫过于这起案件（24-cv-60533）的商标：
（商标号No.6692776）
原告旗下的文字商标并非原有的单词，而是虚构的，特指持有人旗下的商品。
2.和商品毫无关联的词语
大家看到这个单词会想起什么？
（是苹果，还是苹果呢？）
那我为什么不能将Apple注册成食品类的苹果呢？
首先Apple属于通用名称，其次没有显著性，所以不能把Apple不能注册成能吃的苹果。
但！如果我把Apple和电子设备关联在一起，那就是独一无二的：
（水宝宝~美国防晒品牌商标）
而另一种特殊表格格式商标，则是保护风格化、具有设计、徽标或彩色的商标，专门针对商标外观的保护。
（麦门！）
02
非主流商标
而非主流的商标也有不少商家注册，有些还出手维权过：
1.立体商标：
无论是产品本身或者销售包装的外形，还是零售设施的外部形态等都可以注册为商标。
Kendra Scott的维权文件（24-cv-04411、24-cv-04390）中就有类似立体商标，主要是展示产品的外观。
或者像费列罗那样，把自己家的包装注册成商标：
（商品包装物的立体外形；商标No. 2785904；持有者Ferrero S.p.A.）
2.单纯颜色商标
大家还记不记得“purple”商标维权案（24-cv-21362）？
里面的维权文件就有颜色商标，这个商标的虚线部分只是作为展示，并不构成商标的特征。
紫色才是这个商标的一个特征！
（单纯颜色商标；商标No. 6971734；持有者Purple Innovation, LLC .）
3.声音商标；
4.动态商标（以重复的动态作为特征之一的商标）；
5.气味商标（香水的气味及空气清新剂的味道具有功能性而不予注册）
03
商标也有底线
虽然老美在商标上弄了很多花样，但对以下这些词语，也是没法注册：
1.描述性商标
仅描述商品或服务的某些方面，而不识别或区分这些商品或服务的来源。
2.通用商标
就像水果Apple，这是日常常见名称，所以不能注册成商标。
不过，凡事都有例外。
美国商标局表示：如果你的商标已经使用了很多年，并获得一定的独特性，那可以考虑注册成商标。
（图源美国商标局）
比如让许多卖家中招的“Hula Hoop ”，这个名字自18世纪开始使用，但在此之前并未注册为商标。
WHAM-O 在1957年借鉴了澳大利亚竹制健身环的创意，制造出Hula Hoop这个产品，并在1958 年申请同名商标，历经4年才正式下证。
而期间Hula Hoop为WHAM-O带来近4500万刀的收益（相当于现在的4亿多美元），并让这款产品声名大噪。
（HULA HOOP商标）
还有备受争议的“diamond painting”，很多卖家疑惑：这种通用单词为什么可以注册成商标？
（diamond painting商标）
我们来看看持有者提交的商标申请文件：
（diamond painting商标申请文件节选）
里面表示diamond painting在外语不是相关贸易或行业的艺术术语，也不是与申请中列出的商品/服务相关的术语，更没有任何地理意义。
总结：diamond painting这个词在外语中没有意义。
所以diamond painting成功注册成商标，但也是审了3年才正式下证。
04
商标的类别
小编知道商标里的注册类别是大家最蒙圈的地方。
要知道，商标是按产品进行分类的，不同属性的产品会划分到不同类目。
比如化妆日用品会在3类：
（案件号24-cv-3260；持有人AMOREPACIFIC CORPORATION ）
大部分明星的周边通常会涉及3c电子产品（9类）、服装鞋帽（25类）：
（案件号24-cv-03774；持有人Bang Bang Merchandise LLP ）
曾经引起轩然大波的“Diamond Painting”和“Frisbee”都在28类（玩具和健身器材）：
（左商标持有人Lance Liu；右商标持有人Wham-O Holding, Ltd. and Intersport Corp. ）
而一些奢侈品牌的商标通常都会包括箱包（18类）、珠宝钟表（14类）：
（左商标持有人CHANEL Inc；右商标持有人River Light V, L.P. ）
05
商标的身份证
只要是知识产权，就会对应的“身份证”。
但很多卖家朋友表示看不懂商标证书，那今天小编就把它拆开，大家请看下图：
（点击可看大图）
