爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答（二）

我们对社群里面这一个月来的讨论以及一些问答进行了整理汇总。

今后这种问答题材会每周至少整理一次，分门别类，主要为了减少重复问题，节约时间成本，高效的解决疑惑。（注意：因市场不同，受众不同，目标不同，提问和回答只能提供参考，并非“金科玉律”）

1. 问：自动高级匹配是什么意思？怎么玩？

派友：根据网页feed等自动生成的广告。

利用新的自动升级匹配功能，Facebook可以通过用户在广告主的网站的行动（比如购买，注册 等）收集用户信息（比如邮箱）。

然后，Facebook可以利用这个信息来更好地将访问你网站的用户与Facebook上的人匹配，从而为你的Facebook广告系列和更大规模的自定义受众群体带来更多归因转化。

注意：像素/SDK的自动升级匹配功能不是用来收集敏感资料，比如密码，财务，健康，政府等信息。

操作步骤：事件管理工具-选择Pixel-设置-详细信息。

2. 问：动态广告是什么意思?

派友：一次性上传多个广告语广告图片，视频。系统会随机排列组合，然后确定最好的表现组合，来进行投放。

3. 问：昨天我们整理了数据，发现转化量都集中在app，平台集中ins,facebook的动态视频，推荐视频，于是我把其他版位都删掉了。今天发现千次展示变便宜了，但是点击率跌了一半，变到0.66%，单次点击费用涨了一倍。这个要怎么操作？（昨天晚上操作），相关度分数是从3分变到5分，就是数据有些变好，但是点击率变低了，点击费用变高了？

派友：所以fb一直建议大家自动版位。

4.问：咨询一下，我们开的fb的企业账号，发广告经常都一直处在“审核中”的状态，几天都没反应。代理那边也给不出是什么原因。。前两周重新开了户，现在又是这样。有其他老板遇到过吗？

派友：建议让代理去审核去申诉。或者是不是账户被关联啥的，问下代理那边是不是还有其他客户也这样。

5.问：我把shopify与fb绑定了，那显示审核不通过的产品怎么删除？

派友：Shopify里面删除。

6.问：千次展示和千次覆盖有什么不一样？

派友：展示就是被用户所看见，覆盖就是触及到用户。覆盖给了1000人，但不一定都点开看了。

7.问：关于测款或者测量素材，在受众一样的情况下虽然我们最终目标是购买，但是在测款途中我们以“帖子互动量”“加入购物车”“内容查看”最为测款时候的衡量标准，这样的测款有没有效，因为前期测款如果以购买为测量标准，数据太少了？

派友：有效的。

8.问：请问shopify的客服网址是哪个？

https://help.shopify.com/en/questions#/contact

9. 问：漏斗转化目标由简单事件递增，先用view content，然后ATC，最后purchase。

Facebook现在需要一个ad set一周积累至少50个转化事件才会启动自动优化。漏斗原理是懂

得，但这句话在fb广告投放的逻辑没有理解，请指教。

派友：系统帮你优化的话需要一周有至少50次优化事件，比如你选择了加购事件，就至少有50次

加购了，系统才会帮你去自动给更多愿意加购的人去展示你的广告。就是说系统需要一些训练得

到一些数据以后以后才会扩大受众面。也就是机器学习时间。

10.问：做独立站要几个人？

派友：独立站建设的话，做好策划方案，基本一两个人就能做出来，然后如何运营就得需要找人去运营了。

运营主要负责独立站建成后的运作跟管理。独立站建号之后，主要推广有两个方面：seo优化跟广告投放，一般2-4人就够了。但是还是要看具体情况而定。

11.问：想问一下，东南亚的COD怎么压广告费，单笔压到5美金以下，一周订单100单以上。普货，85%以上的签收。

派友：单次低的前期是你的帖子要维护好，你的产品受众面很广。

若是要增量的同时压广告费：

第一，定一个关广告的预算点  比如你的目标单次是控在5刀一单，假设 50预算一组，跑到3.5就要关了。这种要舍得关，很多人都不舍得关。

第二，再看总体的转化，一旦总的转化高了，就开始把不出单的，或者是单次高的组关掉。我是5-10-20-50-100这样加的，1组 三个帖子，测试的时候是5。

12.问：千展费用跟哪个关系最大?听说价值高的受众，他的千展也会，是这样吗？

派友：千展费用，和你的目标和优化方式也是有关的。

互动率越高，对fb来说你这广告质量就越好，广告费用就会越低。互动率高，转化会好些，fb认为更受欢迎，转发的人也有，千展会低是肯定是。你可以试试用互动的目标比转化的目标对比千展你看下低多少。

转发就是分享。就是互动率越高，FB就会越认为你的广告好，千展也就越低，在转化目标的前提下。互动里面如果分享的多就更好了。分享也是互动的一个指标。

13 .问：这个方式的视频模板会导致这种情况，大家有没有试过？

派友：视频封面换一张，文字不能超过整体版面的20%，不然展现降低。

14.问：黄先生，请教一个问题，一天预算五块然后跑两天，和10块预算跑一天，这个结果会不会有差太多呀?

黄sir：差别不大，在考虑素材数据差不多的情况下是没什么差别的。

15.问：请教各位大佬一个问题，大家有没有比较好的国外服务器商推荐呢？主要市场在欧美，中小企业不要太贵的，够用就行，虚拟主机。

派友：godady，siteground，wordpress：不满随时可以退款，找客服，很棒的服务。

16.问：FB的兴趣那栏，现在不能加入 其他地方搜刮过来的关键词吗？比如某个竞争对手网址的品牌。

派友：有些可以有些不行，要看FB有没有收录了，只有些较大的品牌和主页有收录。

17.问：请问一下我，facebook账户昨天信用卡欠费了，没扣款成功，今天我信用卡还款了。但是facebook没有手动支付了，只能等着facebook自动扣款吗？

派友：在账单那边看一下，刷新后如果还没付款成功 就在绑定一张卡进去。

18. 问：问一下，我测款的时候成效是发起结账，当时数据特别好跑了大概1天，35个发起结账，然后单次链接大概0.2-0.4左右，今天我把品拿给别人跑，跑的是购物成效。同素材同受众同标题，他的千展贵我一倍还要多。

派友：同样的产品 素材 受众，哪怕拿给两个新账号去投，照样结果不一样。账号本身有各自的权重，再加上有fb自己的投放机制，况且你们的账号都是有数据积累的。

还有一个原因：你跑过了，受众相同。

19. 问：请教下大佬们，测试好款的参考指标是什么？比如 加购率 或者转化率一般多少算好款？

派友：都是越高越好。3%的转化率就很不错了。

20. 问：黄先生， 请问一个问题，一个产品一个系列，三个系列就三个产品，如果我的系列设置，组设置的都是一模一样，会不会有受众冲突啊？如果有的话可以咋搞呀？

派友：会有冲突，建议把受众重合度控制在20%以下。

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