Apple Ads8月出海数据发布、东南亚有望成为TikTok Shop最有潜力的地区...

▣ Twitter正在扩大其实验性的社区管理制度“Birdwatch”

Twitter 正在扩大其社区驱动的内容审核计划 Birdwatch，将覆盖面扩大到所有美国用户的一半。Twitter 去年首次推出Birdwatch，目的是让用户为可能产生误导的推文提供额外的背景。该计划的成员被要求为帖子写上背景说明，或提供出现在用户反馈中的相关信息，此Birdwatch 超越了该公司所声明的内容政策，以解决其自身规则中的“灰色”区域。

虽然过去只有一小部分用户能够查看 Birdwatch 的注释，但所有的注释都可以在 Birdwatch 网站上公开获得。

▣ 东南亚有望成为 TikTok Shop 最有潜力的地区

据 LOCAD 数据显示，东南亚是全球10 个活跃TikTok用户数量最多的国家/地区中的 4 个，以及全球零售电子商务销售额增长最快的 10 个国家/地区中的 5 个，预计东南亚将成为TikTok Shop 最有潜力的地区。此外，这些东南亚国家的 TikTok 活跃用户合计达 2.65 亿，远高于以 1.52亿 用户位居榜首的美国。

  

泛娱乐大事记

▣ 《幻塔》海外上线两周内，营收突破了2.4亿

据 Sensor Tower 统计，《幻塔》自 8 月 11 日在海外上线后，上线两周内该游戏海外收入破 3400 万美元（约合人民币 2.4 亿元），其中日本市场贡献最多，占比约为 42%。这款手游兼具轻科幻与未来科技感，且拥有宏大叙事背景（开放世界），配合 UE4 的引擎，给到用户不错的视觉体验。

在游戏的营销推广上，早在游戏预注册阶段，《幻塔》就提前开放了捏脸系统，这也预示了它将会在Twitter 上掀起讨论热潮。Level Infinite 这样的营销手段也的确奏效了，日本地区的 Twitter 上有超过 22 万人在相关话题下进行了发帖讨论。

随后，官方 YouTube 账号也发布了第一支名为“行星漫步”的玩法引导视频，游戏里的引导角色 Mia 也类似虚拟主播的形象出现，间接推动游戏热度走高。与此同时，Level Infinite 也在东京涩谷、新宿及秋叶原多地的电车站及车厢内投放《幻塔》宣传素材，以提升游戏的曝光度与知名度，促使游戏的预注册人数更快突破了 400 万大关。

▣ Apple Ads8月出海数据发布

Apple Ads 的投放数据分析，包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。8 月，海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.93%，平均下载转化率CR 55.35%，平均点击成本 CPT $0.84，平均下载成本 CPI $1.57。和 7 月相比，TTR和 CR 均有提升，CPT 和 CPI 有所下降。

▲不同国家的游戏CPI▲

数据显示：不同国家/地区游戏类 App的平均 TTR 范围在 5.17%-9.50% 之间，休闲游戏类 App 的平均 TTR 环比增长11.28%，美食佳饮类 App 的平均 CR 达 71.95%，在地区上，德国的应用类 App 平均 CR 最高 65.21%。

2022年上半年，SHEIN的销售额突破了160亿美金，同比增速超50%，过去三年，SHEIN的业绩呈爆发式增长。2020年其GMV首超100亿美元，增速达250%；2021年，这一数字更是达到200亿美元。

▣ Shopee在波兰全年下载量超750万次，吸引53000个本地卖家

据最新数据显示，Shopee在波兰全年下载量超过750万次，自进入波兰市场以来，已有超过53000家波兰公司在该平台上注册开店并进行销售，活跃商品数为1500万。

▣ 阿里国际站首推跨境B2B物流服务Alibaba.com Logistics

“2022年中国国际服务贸易交易会成果发布会”上，阿里巴巴国际站发布了数智化跨境B2B物流服务——Alibaba.com Logistics。据介绍，Alibaba.com Logistics是专为跨境B2B中小企业打造的跨境物流服务。目前已经在全球220多个国家和地区拥有超过26000条运力专线，实现海陆空快多式联运。

国内情报站

▣ 字节跳动PICO官宣品牌升级，致力成为世界级XR平台

字节跳动旗下品牌PICO发布了全新愿景、使命。未来，PICO将致力于“成为领先的世界级XR平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验”。

与此同时，PICO还焕新了品牌LOGO、字体等视觉标识，充分满足品牌全球化战略及多场景的发展需要。成立于2015年的PICO，于去年并入字节跳动，并在原有VR业务基础上组建了字节XR业务线，在升级硬件技术及丰富内容生态的同时，PICO还陆续在欧洲、日本、韩国等地区设立办公室，积极拓展国际市场。

▣ 京东双11营销新举措：四大维度升级，实现高质量用户增长

近日，京东公布双11的营销升级举措，将从流量、产品、用户、权益四大维度进行升级。

在流量层面，将实现线上线下的全域覆盖，即在为商家提供线上主流渠道的营销合作服务基础上，进一步开放线下营销资源，覆盖社区、商圈、出行、办公等多元化场景；帮助商家切实的获取流量，实现用户广泛种草。

在产品层面，以数智化营销产品，帮助商家进行用户运营的全流程营销提效，将为商家带来更高效、更清晰、更可控的营销服务体验，并与全域用户营销运营平台“京东营销云”共同打造覆盖投前洞察、投中赋能、投后价值衡量的用户精细化运营闭环。

在用户层面，通过公私域资源的深度联动，系统和策略的融合打通，今年京东双11将进一步助力商家打造用户转化路径，提升用户转化效率。

在权益层面，制定“领航计划”、“护航计划”等政策激励和服务升级。拟设立综合成长赛、种草排位赛、新客挑战赛、千万会员俱乐部计划四大赛道，筹备千万奖励池，助力商家拓声量，实现生意、用户双增长。