出海周报｜TikTok新广告“剑指”在美禁令、YouTube新增AI功能、SHEIN一年获超20亿利润

近日，TikTok在美国多个州的电视上投放了一则新的视频广告。该广告主要聚焦通过TikTok获得人生新体验和益处的美国普通人的故事，以此来展示TikTok在美国普通民众娱乐和生活中的重要性。

根据CNBC报道的数据，TikTok的这则广告预计将在内华达州、蒙大拿州、威斯康星州、宾夕法尼亚州和俄亥俄州等州的电视频道上播放。而以上所有五个州的代表都是弱势的参议院民主党人，在正值大选之际播放该广告可能让这些参议员感到“亚历山大”。TikTok和即将面对的“禁令”的对抗仍在持续，我们会持续关注。

-YouTube：新增AI功能

YouTube 最近发布了一项新的人工智能功能，旨在帮助用户更轻松地跳转到视频中最精彩的部分。

这一功能可以被称为”视频章节“，该功能由人工智能驱动，通过分析观看次数最多的元素，帮助用户跳转到视频中最重要的部分。这项功能目前正在测试中，但对于那些在电视上观看 YouTube 内容的用户来说可能会更便捷。而对品牌而言，则需要考虑在视频中“埋梗”、“制造精彩段落”来吸引用户随时可以跳过的注意力。

-SHEIN：2023年获利超20亿美元

据英国《金融时报》援引四位消息人士爆料称，Shein在2023年获得了超过20亿美元的利润。这意味着该公司的利润去年同比增长了一倍以上，并且已经远远超过其快时尚竞争对手H&M。

-义乌：巴黎奥运会让义乌爆单

据36氪消息，义乌海关统计，今年1-2月份，义乌对法国的体育用品出口同比增长70.5%。而据阿里国际站数据，今年3月外贸旺季，在线向法国出口的体育用品暴增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的在线出口量至少翻了4倍。

-杀入全球千亿美容仪市场：AMIRO觅光出海靠的是品牌长期主义丨出海视界观

家用美容仪市场正在全球低迷的消费趋势中“逆势增长”。据市场研究公司Fact.MR的数据，2024年全球美容仪器市场规模预计为344.5亿美元，而到2034年底这一数字将增长至1079.5亿美元。

消费结构的年轻化、对美容和健康的追求催动了家用美容仪市场的繁荣。与此同时，社交媒体的传播和KOL的“测评”等易于获得的评价信息使相关的消费者越来越敏锐和“挑剔”，这一千亿美元的蓝海竞争也越来越激烈。不论龙头企业和新入局者都需要凭借产品的创新和营销的“贴心”来赢得消费者。

而在激烈的竞争中，成立于2015年、出海不到2年的AMIRO觅光正凭借清晰的定位和坚定的品牌长期主义理念，在全球市场取得成功。

• 已经在国内细分赛道成为佼佼者的品牌如何快速切入国际竞争的主赛道？

• 现阶段中国企业想要高质量出海为什么要坚持“品牌长期主义”？

• 在出海营销中觅光如何运用社交媒体传递品牌的理念和价值赢得认同？