菲律宾Shopee、Lazada、TTS市场份额差距明显；TTS马来站销售额增长130%；越南电商发展迅猛，但挑战依旧存在
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平台新政&爆款打造及差异化布局攻略揭秘，手把手教你进军巴西>>>
01 菲律宾电商继续增长
Shopee、Lazada、TTS市场份额差距明显
据悉，2026 年，菲律宾电商市场规模将达到 2.1 万亿比索，年增长率达 18%。该国拥有约 6720 万活跃在线购物者，跨境销售额达 3150 亿比索。
Cloud Ecommerce 在其报告中指出，在支付方式方面，GCash 占据主导地位，市场份额高达 38%，Maya以 16% 的市场份额位居第二，ShopeePay 以 10% 的市场份额排名第三。
在菲律宾领先的电商平台中，Shopee 依然占据主导地位，市场份额高达 42%，其次是 Lazada（28%）和 TikTok Shop（15%）。
尽管电子商务在菲律宾蓬勃发展，但仍面临一些挑战：其中之一是互联网连接质量，尤其是在农村地区；此外，35% 的菲律宾农村居民没有银行账户或银行服务不足，他们获得信用评分和各种支付方式的机会有限。
即便如此，Cloud Ecommerce 仍然对菲律宾电子商务市场充满信心，预计到 2028 年，菲律宾电子商务市场规模将达到 3.2 万亿比索。
02 越南电商发展迅猛
但挑战依旧存在
据越南工贸部对外贸易局副局长陈清海先生介绍，越南进出口总额经历了飞速增长——从 1995 年的 130 亿美元增长到 2025 年的 9300 亿美元。这意味着 30 年间增长了 70 倍，仅出口额就超过 4750 亿美元。
在更广泛的经济背景下，跨境电子商务发挥着至关重要的“催化剂”作用。目前，越南电子商务市场总值约为 310 亿美元，其中跨境电商约占 44.5 亿美元（占总规模的 15-16%）。
陈清海先生表示，虽然绝对值仍然不高，但 17-18% 的稳定增长率表明存在巨大的潜力，企业现在正在积极挖掘这一潜力。
越南工贸部下属的越南电子商务和数字经济局（iDEA）局长黎黄莺女士强调了电子商务在四大核心支柱方面的重要性：扩大全球市场覆盖范围；通过消除规模壁垒来支持小企业；优化从物流到广告等各项成本；以及释放巨大的市场增长潜力。
“传统出口只能让我们接触到特定的客户群体，而全球电子商务使企业能够与数十亿消费者建立联系，”她说。
不过，报告指出，挑战依然存在，跨境物流成本高昂是最大的障碍，出口市场的标准和法规也十分严格。
其他制约因素包括熟练劳动力短缺、数字化能力有限、依赖外国平台以及品牌发展薄弱。
约 95% 的受访中小微企业呼吁制定长期战略来支持电子商务出口，包括简化流程、加强协调、改善物流和加强培训。
陈清海先生表示，出口仍然集中在中国、美国和欧盟等主要市场，并且严重依赖阿里巴巴和亚马逊等全球平台。
03 斋月和开斋节期间
TikTok Shop销售额增长130%
据马来西亚媒体消息，TikTok Shop 通过 TikTok Shop Mall 销售马来西亚微型、小型和中型企业（MSME）生产的商品以及本地品牌，今年斋月和开斋节期间，其销售额同比增长超过 130%。
该平台在一份声明中表示，强劲且包容性的增长势头得益于于其"#JomLokal Booster"刺激计划提供的 2000 万令吉支持，以及为确保安全的购物体验而进行的持续投资。
TikTok Shop Malaysia 战略合作高级总监 Nur Abdul Aziz 表示，平台上高端品牌的销售额增长反映了消费者信心和信任度的提高。
她表示："安全是我们的首要任务，TikTok Shop 已在全球范围内投没入近 10 亿美元用于工具、技术和人员，以保护我们的购物者、卖家和合作创作者社区。"
自 2025 年 9 月推出以来，#JomLokal Booster 刺激计划已为 5000 多家中小微企业提供佣金豁免，其中包括组织 14 场研讨会以提高新卖家的技能，以及支持商业配对，已催生 1000 多名联盟营销人员。
与此同时，TikTok Shop 表示，该平台在 2025 年 1 月至 6 月期间在全球范围内拒绝了超过 7000 万个产品上架尝试，对于违反 TikTok Shop 全面端到端政策的产品，主动移除率超过99.5%。
该平台还拒绝了全球 140 万份不符合其严格标准的卖家账户注册申请。
01 菲律宾电商继续增长
Shopee、Lazada、TTS市场份额差距明显
据悉，2026 年，菲律宾电商市场规模将达到 2.1 万亿比索，年增长率达 18%。该国拥有约 6720 万活跃在线购物者，跨境销售额达 3150 亿比索。
Cloud Ecommerce 在其报告中指出，在支付方式方面，GCash 占据主导地位，市场份额高达 38%，Maya以 16% 的市场份额位居第二，ShopeePay 以 10% 的市场份额排名第三。
在菲律宾领先的电商平台中，Shopee 依然占据主导地位，市场份额高达 42%，其次是 Lazada（28%）和 TikTok Shop（15%）。
尽管电子商务在菲律宾蓬勃发展，但仍面临一些挑战：其中之一是互联网连接质量，尤其是在农村地区；此外，35% 的菲律宾农村居民没有银行账户或银行服务不足，他们获得信用评分和各种支付方式的机会有限。
即便如此，Cloud Ecommerce 仍然对菲律宾电子商务市场充满信心，预计到 2028 年，菲律宾电子商务市场规模将达到 3.2 万亿比索。
02 越南电商发展迅猛
但挑战依旧存在
据越南工贸部对外贸易局副局长陈清海先生介绍，越南进出口总额经历了飞速增长——从 1995 年的 130 亿美元增长到 2025 年的 9300 亿美元。这意味着 30 年间增长了 70 倍，仅出口额就超过 4750 亿美元。
在更广泛的经济背景下，跨境电子商务发挥着至关重要的“催化剂”作用。目前，越南电子商务市场总值约为 310 亿美元，其中跨境电商约占 44.5 亿美元（占总规模的 15-16%）。
陈清海先生表示，虽然绝对值仍然不高，但 17-18% 的稳定增长率表明存在巨大的潜力，企业现在正在积极挖掘这一潜力。
越南工贸部下属的越南电子商务和数字经济局（iDEA）局长黎黄莺女士强调了电子商务在四大核心支柱方面的重要性：扩大全球市场覆盖范围；通过消除规模壁垒来支持小企业；优化从物流到广告等各项成本；以及释放巨大的市场增长潜力。
“传统出口只能让我们接触到特定的客户群体，而全球电子商务使企业能够与数十亿消费者建立联系，”她说。
不过，报告指出，挑战依然存在，跨境物流成本高昂是最大的障碍，出口市场的标准和法规也十分严格。
其他制约因素包括熟练劳动力短缺、数字化能力有限、依赖外国平台以及品牌发展薄弱。
约 95% 的受访中小微企业呼吁制定长期战略来支持电子商务出口，包括简化流程、加强协调、改善物流和加强培训。
陈清海先生表示，出口仍然集中在中国、美国和欧盟等主要市场，并且严重依赖阿里巴巴和亚马逊等全球平台。
03 斋月和开斋节期间
TikTok Shop销售额增长130%
据马来西亚媒体消息，TikTok Shop 通过 TikTok Shop Mall 销售马来西亚微型、小型和中型企业（MSME）生产的商品以及本地品牌，今年斋月和开斋节期间，其销售额同比增长超过 130%。
该平台在一份声明中表示，强劲且包容性的增长势头得益于于其"#JomLokal Booster"刺激计划提供的 2000 万令吉支持，以及为确保安全的购物体验而进行的持续投资。
TikTok Shop Malaysia 战略合作高级总监 Nur Abdul Aziz 表示，平台上高端品牌的销售额增长反映了消费者信心和信任度的提高。
她表示："安全是我们的首要任务，TikTok Shop 已在全球范围内投没入近 10 亿美元用于工具、技术和人员，以保护我们的购物者、卖家和合作创作者社区。"
自 2025 年 9 月推出以来，#JomLokal Booster 刺激计划已为 5000 多家中小微企业提供佣金豁免，其中包括组织 14 场研讨会以提高新卖家的技能，以及支持商业配对，已催生 1000 多名联盟营销人员。
与此同时，TikTok Shop 表示，该平台在 2025 年 1 月至 6 月期间在全球范围内拒绝了超过 7000 万个产品上架尝试，对于违反 TikTok Shop 全面端到端政策的产品，主动移除率超过99.5%。
该平台还拒绝了全球 140 万份不符合其严格标准的卖家账户注册申请。
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